Pelajar Sekolah Menengah Terdedah kepada Banyak Iklan Alkohol Setiap Hari
Satu kajian baru menunjukkan bahawa pelajar sekolah menengah mendapat rata-rata dua hingga empat iklan alkohol setiap hari. Penemuan ini memprihatinkan kerana penyelidikan menunjukkan bahawa iklan alkohol dapat mendorong minum di bawah umur.
"Bukti kuat bahawa anak-anak berisiko lebih besar jika mereka terdedah kepada iklan alkohol," kata pemimpin kajian Rebecca L. Collins, Ph.D., seorang penyelidik dengan RAND Corporation.
Dia memberi amaran kepada ibu bapa untuk "menyedari" bahawa anak-anak dikelilingi oleh pemasaran alkohol. Dan mereka memperhatikannya, tambahnya.
"Ketahuilah bahawa keputusan anak-anak untuk minum tidak tiba-tiba muncul di kolej. Anak-anak kecil selalu terdedah kepada iklan alkohol, dan itu boleh mempengaruhi mereka, ”katanya.
Kajian ini melibatkan 589 pelajar, berumur 11 hingga 14 tahun, yang tinggal di dan sekitar Los Angeles. Selama lebih dari dua minggu, anak-anak menggunakan alat genggam untuk merakam pertemuan mereka dengan iklan alkohol.Secara keseluruhan, kajian mendapati bahawa kanak-kanak melihat sekitar tiga iklan alkohol setiap hari. Papan iklan dan papan tanda luaran adalah sumber yang paling umum, merangkumi 38 peratus daripada semua iklan, diikuti oleh televisyen pada 26 peratus.
Kajian menunjukkan bahawa pembuat dasar harus lebih memperhatikan iklan alkohol luar - yang, kata Collins, berada di bawah kawalan masyarakat tempatan.
Pengeluar alkohol pada dasarnya diatur sendiri dalam hal pengiklanan. Garis panduan industri menyatakan bahawa iklan alkohol harus terhad kepada media dengan khalayak yang kebanyakannya dewasa. Garis panduan ini juga tidak menggalakkan meletakkan iklan di dekat sekolah, taman permainan, dan gereja, Collins menunjukkan.
Namun, penemuan menunjukkan bahawa melihat iklan alkohol adalah kejadian harian bagi pelajar sekolah menengah. Hal ini terutama berlaku untuk anak-anak Hispanik dan Afrika-Amerika, yang masing-masing melihat rata-rata tiga dan empat iklan setiap hari. Kanak-kanak berkulit putih cenderung melihat lebih sedikit iklan alkohol - rata-rata dua kali sehari.
"Sangat mengganggu bahawa kanak-kanak Afrika-Amerika melihat iklan dua kali lebih banyak," kata Collins.
Collins juga menunjukkan penemuan lain yang mengejutkan: Gadis melihat iklan 30 peratus lebih banyak daripada yang dilakukan lelaki - perbezaan yang belum didokumentasikan dalam penyelidikan sebelumnya.
Ini boleh bermakna beberapa perkara, kata Collins. Pengiklan alkohol telah bercabang untuk menargetkan program TV lain selain daripada fokus sukan tradisional mereka, dan ini dapat mengakibatkan lebih banyak gadis melihat iklan tersebut. Atau mungkin gadis-gadis menonton lebih banyak program sukan berbanding tahun-tahun yang lalu. Atau lebih ramai gadis mungkin melihat iklan ini dalam bentuk cetak, kerana kanak-kanak perempuan cenderung membaca lebih banyak majalah daripada kanak-kanak lelaki.
Penemuan ini diterbitkan dalam Jurnal Kajian Alkohol dan Dadah.
Sumber: Jurnal Kajian Alkohol dan Dadah
