Perubahan Kesihatan Dari Rangkaian Sosial yang Tutup
Satu kajian baru membantah kepercayaan lama bahawa rangkaian sosial dengan "hubungan panjang" atau hubungan jarak jauh paling berkesan dalam menghasilkan perubahan tingkah laku tepat pada masanya.
Damon Centola, seorang penolong profesor di MIT Sloan School of Management, percaya individu lebih cenderung untuk memperoleh amalan kesihatan baru ketika tinggal di rangkaian dengan kelompok hubungan yang padat - iaitu, ketika berhubungan rapat dengan orang yang mereka sudah kenal dengan baik.
Para penyelidik sering menganggap sekumpulan hubungan yang padat ini menjadi berlebihan ketika menyebarkan maklumat; rangkaian yang mempunyai kelompok seperti itu dianggap kurang cekap daripada rangkaian dengan bahagian hubungan yang lebih besar.
Tetapi, membuat orang mengubah tabiat yang sudah tumbuh, menurut Centola, memerlukan penekanan tambahan yang berasal dari pengurangan itu. Dengan kata lain, orang perlu mendengar idea baru berkali-kali sebelum membuat perubahan.
"Selama kira-kira 35 tahun, kebijaksanaan dalam sains sosial adalah bahawa semakin lama hubungan yang ada dalam jaringan, semakin cepat sesuatu akan tersebar," kata Centola. "Sangat mengejutkan untuk melihat bahawa ini tidak selalu berlaku."
Makalah Centola mengenai subjek, "Penyebaran Tingkah Laku dalam Eksperimen Rangkaian Sosial Dalam Talian," diterbitkan dalam jurnal Sains.
Untuk melihat apa perbezaan bentuk rangkaian sosial, Centola menjalankan satu siri eksperimen menggunakan komuniti kesihatan berasaskan Internet yang dikembangkannya.
1,528 orang dalam kajian ini mempunyai profil dalam talian tanpa nama dan rangkaian minat kesihatan; mereka dipadankan dengan peserta lain yang mempunyai minat yang sama - "teman kesihatan," seperti yang disebut oleh Centola di koran.
Peserta menerima kemas kini e-mel yang memaklumkan kepada mereka mengenai aktiviti rakan kesihatan mereka.
Centola menempatkan peserta ke dalam salah satu daripada dua jenis rangkaian yang berbeza - yang berorientasi pada hubungan yang panjang, dan yang mempunyai kumpulan orang yang lebih besar - dan menjalankan enam percubaan berasingan dalam jangka masa beberapa minggu untuk melihat kumpulan mana yang lebih cenderung mendaftar dalam talian laman web forum kesihatan yang menawarkan penilaian sumber kesihatan.
Secara keseluruhan, 54 peratus orang di rangkaian berkumpulan mendaftar untuk forum kesihatan, berbanding 38 peratus di rangkaian berorientasi hubungan yang lebih lama; kadar penggunaan di rangkaian berkelompok juga empat kali lebih cepat.
Lebih-lebih lagi, orang lebih cenderung untuk mengambil bahagian secara berkala dalam forum kesihatan sekiranya mereka mempunyai lebih banyak rakan kesihatan yang mendaftar.
Hanya 15 peratus peserta forum dengan satu rakan di forum kembali ke sana, tetapi lebih daripada 30 peratus subjek dengan dua rakan kembali ke sana, dan lebih daripada 40 peratus dengan tiga rakan di forum melakukan lawatan berulang.
"Pengukuhan sosial dari beberapa rakan kesihatan membuat para peserta lebih bersedia untuk menerapkan tingkah laku itu," catat Centola dalam makalah tersebut.
Secara signifikan, dia menulis, kesan ini pada individu "diterjemahkan ke dalam fenomena tahap sistem di mana penyebaran skala besar dapat menjangkau lebih banyak orang, dan menyebar lebih cepat, di rangkaian berkelompok daripada di rangkaian rawak."
Centola berpendapat kewujudan kesan ini mempunyai implikasi penting bagi pegawai kesihatan.
"Penyebaran sederhana" dalam teori rangkaian, dapat merebak dengan satu sentuhan; "penularan kompleks" memerlukan banyak pendedahan untuk penghantaran.
Penyakit, menurut Centola, dapat merebak sebagai penularan sederhana, tetapi tingkah laku yang dapat mencegah penyakit ini - seperti pergi ke klinik untuk vaksinasi - mungkin hanya menyebar sebagai penularan yang kompleks, sehingga perlu didorong oleh peneguhan dari banyak jiran di rangkaian sosial.
"Sekiranya terdapat perbezaan yang signifikan antara penularan sederhana dan kompleks, itu benar-benar penting untuk campur tangan dasar kami," kata Centola.
Promosi awam untuk pemeriksaan dan bentuk pencegahan penyakit lain mungkin terbaik ditujukan kepada komuniti dan kumpulan yang bertindak sebagai jaringan berkelompok erat.
Centola berpendapat bahawa masih ada lagi usaha yang perlu dilakukan untuk menilai kesan rangkaian sosial dalam talian terhadap tingkah laku.
"Ada implikasi semula jadi dari segi apa ini untuk merancang komuniti dalam talian," kata Centola.
Penyelidikan barunya, berdasarkan kertas kerjanya, bertujuan untuk mencari reka bentuk baru untuk komuniti dalam talian, untuk mempromosikan amalan kesihatan yang baik.
Sumber: MIT
