Permainan dalam talian Buruk untuk Pinggang

Sekiranya iklan televisyen untuk makanan tinggi lemak dan tinggi kalori tidak mencukupi, kini terdapat penemuan bahawa kanak-kanak adalah sasaran medium baru yang digunakan untuk tujuan yang sama: permainan iklan.

Penyelidik kesihatan awam University of California di Davis mengatakan bahawa advergames adalah gabungan animasi interaktif, kandungan video dan iklan yang menghiburkan.

Media mendedahkan kanak-kanak untuk jangka masa panjang kepada mesej dalam talian yang terutama mempromosikan jenama syarikat dan produk.

Analisis itu, yang diterbitkan dalam edisi Mei Jurnal Pendidikan Pemakanan dan Tingkah Laku, mengarahkan penulisnya untuk mengesyorkan peningkatan peraturan perusahaan makanan yang menargetkan golongan muda.

"Kami tahu berdasarkan penelitian kami sebelumnya bahawa iklan makanan pada program televisyen untuk kanak-kanak didominasi oleh pilihan restoran cepat saji dan lemak tinggi gula-gula dan gula-gula," kata Diana Cassady, pengarang kanan kajian.

"Pada masa yang sama, kami melihat banyak iklan TV termasuk laman web korporat, dan kami ingin mengetahui bagaimana laman web ini digunakan untuk berkomunikasi mengenai makanan kepada anak-anak."

Untuk kajian mereka sekarang, Cassady dan Jennifer Culp, pengarang utama dan koordinator latihan dengan Program Pendidikan Pemakanan Cap Makanan di UC-Davis, melakukan analisis kandungan terperinci dari semua laman web restoran, minuman dan makanan yang diiklankan di Cartoon Network dan Nickelodeon antara Ogos 2006 dan Mac 2007.

Rangkaian ini dipilih kerana jumlah promosi laman web yang tinggi dengan iklan tradisional. Analisis penyelidik memfokuskan pada jangka masa penyiaran yang paling banyak ditonton oleh kanak-kanak: hari kerja selepas waktu sekolah dan pagi Sabtu.

Setiap laman web dan halaman di dalam laman web tersebut dievaluasi untuk strategi yang digunakan untuk memperpanjang kunjungan, jenis dan frekuensi ciri penjenamaan, dan jumlah dan keunggulan mesej pemakanan dan aktiviti fizikal.

Setelah menilai 19 laman web, 290 laman web dan 247 permainan iklan, mereka mendapati:

• Hampir satu pertiga daripada iklan yang merangkumi laman web adalah untuk makanan.
• Strategi yang paling sering digunakan untuk mendorong lawatan laman web yang berterusan dan berulang adalah permainan iklan - 84 peratus laman web yang dinilai termasuk permainan dalam talian.
• Setiap permainan iklan merangkumi sekurang-kurangnya satu pengecam jenama, dengan logo adalah perwakilan produk yang paling kerap dan langsung menjadi yang kedua paling kerap.
• Rata-rata, hanya satu mesej pemakanan atau aktiviti fizikal yang muncul untuk setiap 45 pengecam jenama.

"Saya terkejut dengan seberapa sering logo atau produk makanan sebenar disatukan ke dalam permainan," kata Culp.

"Sebagai contoh, beberapa permainan menggunakan gula-gula atau bijirin sebagai kepingan permainan. Pada yang lain, kod khas yang hanya tersedia dengan membeli bijirin tertentu diperlukan untuk maju ke peringkat permainan yang lebih tinggi. "

Culp juga kecewa kerana laman web ini sering kali tidak menyertakan maklumat untuk mempromosikan kesihatan, termasuk fakta pemakanan mengenai produk atau penempatan pautan ke piramid panduan makanan, cadangan aktiviti fizikal harian atau sumber yang serupa.

"Terdapat sedikit pesanan mengenai pilihan yang lebih sihat atau bahkan kandungan nutrisi - seperti lemak dan nilai gula - produk yang diiklankan. Sekiranya dimasukkan, ia sering dikebumikan di laman web ini, ”katanya.

"Permainan iklan jelas merupakan cara untuk membuang makanan dengan sedikit manfaat kesihatan dengan cara yang positif dan berpotensi memikat anak-anak untuk pilihan makanan yang tidak sihat seumur hidup."

Sebagai hasil kajian Internet semasa mereka dan hasil sebelumnya yang berkaitan dengan iklan televisyen, Culp dan Cassady berharap syarikat makanan akan berkembang dan mematuhi garis panduan yang seragam untuk mengiklankan produk mereka kepada anak-anak.

Namun, saat ini, tidak ada kerangka kerja yang disepakati untuk tujuan ini. Pasukan penyelidik menghargai standard dalam laporan "Menyelesaikan Masalah Obesiti Kanak-kanak Dalam Generasi" wanita pertama Michelle Obama.

Sekiranya tidak ada sekatan pemasaran secara sukarela, para penyelidik mengesyorkan peningkatan peraturan luaran.

"Tanpa peraturan diri yang efektif, pemerintah persekutuan pasti harus masuk dan menetapkan syarat untuk syarikat makanan yang menargetkan anak-anak.

"Kami tidak berisiko mempunyai generasi muda yang berisiko tinggi untuk penyakit kronik jangka panjang yang berkaitan dengan pemakanan yang tidak sihat," kata Cassady.

Sumber: UC-Davis