Larangan Iklan Tidak Sedikit Mengehadkan Pendedahan Alkohol Remaja
Penyelidik dari Pusat Pemasaran Alkohol dan Belia (CAMY) di Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health mengkaji peraturan Belanda yang agresif yang berusaha untuk mengurangkan pendedahan remaja terhadap iklan alkohol dengan menyekat masa iklan alkohol dapat disiarkan di televisyen atau radio.
Di bawah sekatan itu, iklan alkohol dilarang antara jam 6 pagi hingga 9 malam. Pada tahun 2010, kepatuhan terhadap inisiatif itu hampir 100 persen.
Untuk kajian ini, para penyelidik CAMY menggunakan analisis simulasi untuk memodelkan apa yang akan terjadi sekiranya kebijakan serupa diterapkan pada iklan televisyen A.S. untuk alkohol, dengan mempertimbangkan jenis program dan demografi penonton.
Mereka mendapati bahawa sekatan masa melindungi penonton di bawah usia 12 tahun, tetapi mereka sebenarnya meningkatkan pendedahan orang muda yang cenderung mula minum, iaitu remaja berusia 12 hingga 20 tahun.
Ini berlaku kerana remaja meningkat sebagai peratusan penonton televisyen pada waktu malam selepas jam 9 malam.
Laporan itu, diterbitkan di Jurnal Hal Ehwal Awam, mengesahkan apa yang telah dipelajari oleh penyelidik Belanda di negara itu: Batasan masa untuk iklan alkohol sebenarnya meningkatkan pendedahan remaja, kerana syarikat memindahkan iklan tersebut ke larut malam.
"Mengingat kebijakan di Belanda dan cadangan untuk kebijakan serupa di negara lain, termasuk Ireland dan United Kingdom, menentukan kesan sekatan masa terhadap pendedahan remaja adalah keutamaan kesihatan awam," kata penulis utama dan penyelidik CAMY Craig Ross , MBA
"Setelah sekatan waktu, syarikat alkohol mendorong iklan mereka ke program larut malam, ketika penonton remaja / remaja lebih tertumpu, sehingga meningkatkan pendedahan iklan untuk kumpulan berisiko tinggi ini."
Pakar melaporkan bahawa alkohol adalah ubat yang paling kerap digunakan dan disalahgunakan oleh remaja di A.S. dan Belanda.
Selain itu, peranan pengiklanan dan pemasaran diucapkan kerana sekurang-kurangnya 14 kajian jangka panjang menentukan bahawa semakin banyak orang muda terdedah kepada iklan dan pemasaran alkohol, semakin besar kemungkinan mereka minum. Atau, jika mereka sudah minum, pemasaran dan iklan mendorong remaja untuk minum lebih banyak.
"Dengan meningkatnya jumlah remaja di AS yang memiliki televisyen di kamar tidur mereka, memaksa pengiklan alkohol untuk memindahkan iklan ke televisyen larut malam mengundang mereka untuk mengadakan perbualan peribadi dengan remaja setiap malam," kata penulis bersama kajian itu dan pengarah CAMY David Jernigan, Ph.D.
"Bagi negara-negara seperti A.S., di mana iklan alkohol dilindungi sebagai ucapan komersial, dasar yang mengehadkan iklan alkohol kepada program di mana penonton di bawah umur tidak terlalu banyak diwakili mungkin lebih berkesan."
Dasar ini disokong di A.S. oleh Majlis Penyelidikan Nasional, Institut Perubatan, dan 24 peguam negara.
Sumber: Sekolah Kesihatan Awam Johns Hopkins Bloomberg
