Pilihan Pakaian Racier untuk Wanita Berovulasi
"Keinginan wanita untuk mencapai tahap kesuburan untuk secara tidak sedar memilih produk yang meningkatkan penampilan didorong oleh keinginan untuk mengalahkan wanita saingan yang menarik," kata Kristina Durante, rakan pasca doktoral di University of Minnesota.
"Sekiranya anda kelihatan lebih menarik daripada pertandingan anda, anda lebih cenderung menonjol."
Penyelidikan ini memberikan beberapa bukti pertama tentang bagaimana, mengapa, dan kapan tingkah laku pengguna dipengaruhi oleh faktor hormon.
Durante dan pengarang bersama memfokuskan ramalan mereka pada kenyataan bahawa persaingan untuk pasangan yang sesuai akan dipengaruhi oleh status kesuburan wanita.
"Kami mendapati bahawa, ketika ovulasi, wanita memilih produk fesyen yang lebih seksi ketika memikirkan wanita lain yang menarik, tempatan tetapi tidak jauh," kata Durante.
"Sekiranya anda berada di New York, seorang wanita yang tinggal di LA tidak akan dilihat sebagai persaingan."
Walaupun hasil akhirnya adalah untuk menarik pasangan romantis terbaik yang ada, penyelidikan Durante mendapati bahawa pakaian wanita pilihan ovulasi didorong oleh wanita lain di persekitaran mereka.
"Untuk menarik pasangan yang diinginkan, seorang wanita perlu menilai daya tarik wanita lain di lingkungannya untuk menentukan betapa menariknya dia untuk menjerat lelaki yang baik," kata Durante.
Dalam kajian itu, para penyelidik meminta wanita ovulasi melihat serangkaian foto wanita tempatan yang menarik dan kemudian meminta mereka memilih pakaian dan barang aksesori untuk dibeli.
Sebilangan besar peserta memilih produk yang lebih seksi daripada yang ditunjukkan gambar wanita atau wanita tempatan yang tidak menarik yang tinggal lebih dari 1000 batu jauhnya. Perubahan dalam pilihan pengguna ini bukanlah keputusan yang sedar dan wanita yang tidak mengalami ovulasi tidak dikenakan kesannya.
Penemuan semasa mempunyai implikasi praktikal untuk pemasar kerana kesan kitaran ovulasi sangat mempengaruhi tingkah laku pengguna wanita.
"Selama sekitar lima hingga enam hari setiap bulan, biasanya wanita yang mengalami ovulasi - yang terdiri dari lebih dari satu miliar pengguna - kemungkinan besar akan membeli produk dan perkhidmatan yang meningkatkan penampilan fizikal," kata Durante.
Produk sedemikian merangkumi bukan sahaja pakaian, kasut, dan aksesori fesyen, tetapi juga kosmetik, makanan tambahan kesihatan, produk kecergasan, prosedur perubatan, dan banyak lagi.
Penyelidikan ini akan diterbitkan dalam jurnal Penyelidikan Pengguna.
Sumber: Universiti Minnesota
