Adakah Membeli Air Botol Terkait dengan Ketakutan Kematian?

Dalam satu kajian baru, para penyelidik dari University of Waterloo di Kanada berusaha untuk menyiasat taktik iklan syarikat air botol. Mereka ingin mencari petunjuk mengapa banyak orang membeli air botol, walaupun beberapa kajian menunjukkan bahawa praktik ini tidak sihat untuk manusia dan bumi.

Penemuan mereka menunjukkan bahawa membeli air botol mungkin didorong oleh kerentanan psikologi yang mendalam pada manusia: ketakutan akan kematian. Kajian menunjukkan bahawa kebanyakan kempen periklanan air botol mungkin menyasarkan ketakutan bawah sedar ini, memaksa orang untuk membeli dan menggunakan produk tertentu.

"Iklan air botol memainkan ketakutan terbesar kami dalam dua cara penting," kata Stephanie Cote, yang melakukan penyelidikan ketika menjadi pelajar siswazah di Waterloo. "Ketakutan kematian kita membuat kita ingin mengelakkan risiko dan, bagi banyak orang, air botol nampaknya lebih selamat entah bagaimana, lebih suci atau terkawal. Terdapat juga kekuatan bawah sedar yang lebih dalam di sini, yang dapat memenuhi keinginan kita untuk keabadian. "

Pada tahun 2013, orang Kanada membeli 2.4 bilion liter air botol, menurut laporan oleh Euromonitor. Pada tahun 2018, jumlah itu dijangka meningkat kepada tiga bilion liter bernilai CAD $ 3.3 bilion, walaupun terdapat kempen anti-botol air yang berterusan dan bertenaga.

Untuk kerangka kajian, para penyelidik menggunakan Teori Pengurusan Teror (TMT), alat yang biasa digunakan dalam psikologi sosial. Penyelidik TMT berpendapat bahawa usaha orang untuk menekan perasaan sedar, dan juga tidak sedar, ketakutan kematian membawa kepada pertahanan psikologi tertentu yang mempengaruhi tingkah laku seperti pilihan penggunaan, pengumpulan kekayaan, dan keselamatan status.

Pasukan penyelidik melihat data yang diambil dari kandungan kampanye dan iklan air botol, laman web, foto, dan video yang mengungkapkan makna tersirat dan eksplisit. Mereka juga menyelidiki bagaimana kempen anti-botol air menghadapi masalah untuk bersaing dengan pesanan air botol perusahaan.

"Hasil kami menunjukkan bahawa kempen korporat menarik bagi orang yang mengukur nilai peribadi mereka dengan penampilan fizikal, tahap kecergasan, kekayaan material dan kewangan, kelas, dan statusnya," kata Sarah Wolfe, seorang penyelidik di Fakulti Alam Sekitar Waterloo.

"Iklan air botol-botol sangat bergantung pada penjenamaan, selebriti, dan emosi yang menyenangkan yang mencetuskan identiti dan patriotisme kumpulan kami."

"Sekiranya organisasi awam dan bukan kerajaan berminat untuk mempromosikan manfaat sistem air minum perbandaran, mereka perlu menggunakan taktik baru yang secara emosional membangkitkan dan berbicara kepada lebih daripada sekadar manfaat kewangan, etika, dan persekitaran paip air. "

Sumber: Universiti Waterloo