Untuk Memotivasi Perubahan yang Sihat, Ceritakan Kisah yang Berkaitan dengan Budaya
Untuk berjaya memotivasi orang untuk membuat perubahan yang sihat, sangat bermanfaat untuk menceritakan kisah menarik dengan watak-watak yang relevan dengan budaya, dan bukannya hanya menyatakan fakta, menurut para penyelidik di University of Southern California (USC).
Dalam satu kajian baru, para penyelidik mencari cara terbaik untuk mendorong wanita Amerika Latin untuk diperiksa untuk kanser serviks. Hasil kajian menunjukkan bahawa orang Latin yang menonton video naratif yang menarik dan relevan dengan budaya lebih cenderung untuk ditayangkan berbanding dengan mereka yang menonton video yang hanya merangkumi fakta.
Orang Latin di Los Angeles County dua kali lebih mungkin daripada wanita kulit putih untuk menghidap barah serviks, menurut Jabatan Kesihatan Awam Daerah Los Angeles, dan secara signifikan kurang berpendidikan mengenai penyebab penyakit atau diperiksa untuknya.
"Orang Latin adalah yang paling berisiko dan kempen komunikasi kesihatan pada dasarnya masih menyasarkan wanita kulit putih," kata Sheila Murphy, Ph.D., profesor di USC Annenberg School for Communication and Journalism.
Murphy, bersama rakan-rakan dari Keck School of Medicine of USC dan USC School of Cinematic Arts, ingin mencari cara yang lebih baik untuk menyampaikan mesej kesihatan awam.
"Pegawai kesihatan awam perlu menyedari apa yang diketahui pengiklan selama beberapa dekad. Anda tidak boleh mengemukakan fakta dan berharap orang akan mengubah tingkah laku mereka. Sekiranya anda mahu audiens anda terlibat, anda harus menceritakan kisah yang mereka minati, ”kata Murphy.
Untuk kajian itu, mereka mengesan sekumpulan lebih dari 900 wanita terpilih secara rawak dari Los Angeles yang merangkumi wanita Mexico-Amerika, Afrika-Amerika, dan wanita kulit putih.
Para penyelidik mendapati bahawa video naratif yang mendorong wanita untuk menjalani pemeriksaan kanser pangkal rahim dan memaparkan watak Mexico-Amerika membantu kumpulan itu pergi dari yang paling tidak disaring ke paling banyak ditayangkan dalam masa enam bulan.
"Bukan hanya narasi, tetapi tema budaya dan etnik orang yang ada di layar. Menceritakan kisah yang dilucutkan dari unsur-unsur tersebut, secara lalai di Amerika Syarikat, hanya menceritakan kisah 'arus perdana'.
"Sekiranya anda ingin menjangkau wanita Mexico-Amerika, anda harus menceritakan kisah yang menarik dan berkaitan dengan budaya," kata Lourdes Baezconde-Garbanati, Ph.D., dari Keck School of Medicine di USC, pengarang bersama kajian ini.
Peserta kajian dari setiap etnik menonton salah satu daripada dua video mengenai penyebab barah serviks dan cara mengesannya melalui ujian Pap. Salah satu video, "The Tamale Lesson," memaparkan kisah naratif mengenai persiapan keluarga Meksiko-Amerika untuk quinceañera anak perempuan. Yang lain, "Sudah tiba masanya," mengemukakan fakta yang sama tetapi dengan doktor dan pesakit menjelaskannya.
"Kedua-dua filem naratif dan bukan naratif dihasilkan oleh pasukan yang sama dan merupakan video berkualiti tinggi yang berjaya menjelaskan sebab untuk menjalani ujian Pap. Satu-satunya perbezaan adalah cara penyampaian maklumat, ”kata Murphy.
Video tersebut dibuat oleh Doe Mayer dan Jeremy Kagan di Makmal Perubahan Media Pembuatan sekolah seni sinematik.
Sebelum menonton video tersebut, hanya sekitar 32 peratus wanita Mexico-Amerika yang mengikuti garis panduan pemeriksaan kanser serviks yang disyorkan. Secara perbandingan, kira-kira separuh wanita Afrika-Amerika dan kulit putih menjalani ujian Pap dalam dua tahun terakhir.
Enam bulan kemudian, 83 peratus wanita Mexico-Amerika yang menonton "Pelajaran Tamale" mematuhi, berbanding 73 peratus wanita Mexico-Amerika yang menonton "Sudah tiba masanya."
Para penyelidik mengatakan mereka berharap penemuan dan penyelidikan masa depan ini akan membantu memberitahu cara pegawai kesihatan awam membuat pesanan kesihatan.
Penemuan mereka diterbitkan oleh Jurnal Kesihatan Awam Amerika.
Sumber: Universiti California Selatan
