Menggunakan Media Sosial Semasa Perbahasan Presiden Menghambat Belajar Mengenai Calon

Dengan debat presiden pertama tahun 2016 yang dijadualkan pada hari Isnin, 26 September, penonton yang benar-benar ingin mengetahui mengenai dua calon utama lebih baik menonton perbahasan daripada mengikuti media sosial semasa acara berlangsung.

Menurut penyelidikan baru dari Pusat Dasar Awam Annenberg (APPC) University of Pennsylvania, orang yang menonton perdebatan presiden di televisyen belajar lebih sedikit mengenai calon jika mereka secara bersamaan mengikuti media sosial, seperti Facebook dan Twitter, daripada penonton perdebatan yang muncul ' t menggunakan media sosial pada masa yang sama.

Menurut para penyelidik, semasa perdebatan presiden 2012, penonton yang secara serentak "mengikuti reaksi orang lain atau mengeluarkan mereka sendiri di rangkaian media sosial belajar dengan kadar yang lebih rendah."

Kajian yang diterbitkan dalam Komunikasi Politik, berdasarkan tiga gelombang tinjauan enam gelombang terhadap orang dewasa A.S. yang dilakukan pada tahun 2012. Dua gelombang dalam kajian ini mengikuti perdebatan kedua dan ketiga antara Presiden Barack Obama dan Republikan Mitt Romney dan yang ketiga berlaku selepas pilihan raya. Masing-masing melibatkan 1,216 atau lebih wawancara, menurut para penyelidik.

"Oleh kerana penonton muda semakin mendapat berita dan maklumat politik melalui media sosial, penting untuk memahami bagaimana bentuk pendedahan ini mempengaruhi apa yang mereka ketahui mengenai calon dan pendirian mereka mengenai isu-isu tersebut," kata Pengarah Pusat Dasar Awam Annenberg, Kathleen Hall Jamieson.

"Secara keseluruhan, perdebatan masih merupakan forum yang sangat kuat di mana orang dapat belajar tentang calon," kata Jeffrey A. Gottfried, Ph.D., pengarang utama kajian Annenberg, yang kini menjadi rakan penyelidikan di Pusat Penyelidikan Pew.

"Tetapi media sosial nampaknya mengganggu penonton daripada belajar."

Anehnya, penggunaan media sosial cenderung untuk mengalihkan perhatian penonton debat TV daripada mempelajari maklumat yang sesuai dengan calon yang mereka sukai, kata Gottfried.

"Mereka yang menyukai Obama cenderung untuk belajar lebih sedikit mengenai Obama, dan mereka yang menyukai Romney cenderung untuk belajar lebih sedikit tentang Romney daripada penyokong calon yang menonton perbahasan tetapi tidak mengikuti media sosial," katanya.

Walaupun dengan gangguan semasa perbahasan, kajian ini juga mendapati bahawa - setelah mengawal penggunaan media tradisional, penggunaan Internet, dan faktor lain - pengguna media sosial pada amnya "jauh lebih berpengetahuan daripada bukan pengguna mengenai kedudukan calon dan fakta latar belakang Pilihan raya presiden 2012. "

Kajian ini melaporkan bahawa lebih daripada satu daripada lima orang yang menyaksikan sekurang-kurangnya beberapa perbahasan 2012 dilaporkan secara serentak berikutan reaksi orang ramai di media sosial. Respons berbeza mengikut umur. Sebagai contoh, 44 peratus penonton perbahasan presiden ketiga berusia 18 hingga 29 tahun menggunakan media sosial pada masa yang sama, sementara hanya 10 peratus dari mereka yang berumur 50 tahun ke atas.

"Walaupun menonton perbahasan dengan atau tanpa penglibatan media sosial secara serentak lebih baik daripada tidak melihat perdebatan sama sekali, kesan tontonan perbahasan menjadi kabur ketika serentak terlibat dalam multitasking media sosial," kata para penyelidik.

"Sekiranya media sosial digunakan selama perdebatan menjadi lebih meluas dalam siklus pemilihan berikutnya, fenomena ini dapat mengikis kesan positif dari perdebatan."

Sumber: Pusat Dasar Awam Annenberg (APPC) Universiti Pennsylvania