Ketamakan menjadikan Peristiwa Buruk Lebih Buruk
Profesor perniagaan University of Illinois, Aric Rindfleisch, Ph.D., mengatakan bahawa materialisme tidak hanya bertentangan dengan kesejahteraan individu, tetapi juga mempunyai kesan sekunder untuk memperkuat kejadian traumatik.
Oleh kerana mempunyai tayar rata, atau kejadian yang lebih besar seperti kemalangan kereta atau penyakit yang mengancam nyawa, nampaknya jauh lebih buruk.
"Sekiranya anda seorang individu yang materialistik dan hidup tiba-tiba mengambil jalan yang salah, anda akan mengalami masa yang lebih sukar untuk pulih dari kemunduran itu daripada seseorang yang kurang materialistik," kata Rindfleisch.
"Penyelidikan ini baru kerana peristiwa yang tidak berkaitan dengan materialisme akan memberi kesan yang lebih kuat kepada seseorang kerana nilai materialistiknya.
“Dengan kata lain, materialisme mempunyai kesan berlipat ganda. Ini adalah penemuan yang saya rasa sangat menarik memandangkan ekonomi yang didorong oleh pengguna kami. "
Rindfleisch dan pengarang bersama Ayalla Ruvio, dari Michigan State University, dan Eli Somer, dari University of Haifa, mengkaji pengalaman tekanan traumatik dan pengambilan maladaptive melalui kajian lapangan Israel dan tinjauan nasional A.S.
Ketika berhadapan dengan ancaman maut dari serangan pengganas, para penyelidik mendapati bahawa individu yang sangat materialistik di Israel melaporkan tahap tekanan pasca trauma, penggunaan kompulsif dan pembelian impulsif yang lebih tinggi daripada rakan mereka yang kurang materialistik.
"Orang materialistik mengatasi peristiwa buruk melalui mekanisme materialistik," kata Rindfleisch.
"Ketika ada serangan pengganas di Israel, orang-orang yang materialistik mengalami tingkat kesusahan yang lebih tinggi dan lebih cenderung untuk mengimbangi hal itu melalui tingkat pembelian kompulsif dan impulsif yang lebih tinggi."
Hasil kajian yang berpusat di A.S. menunjukkan bahawa kesan ini mungkin disebabkan oleh individu materialistik yang menunjukkan tahap harga diri yang lebih rendah, yang mengurangkan kemampuan seseorang untuk menghadapi peristiwa traumatik, menurut makalah tersebut.
"Anda boleh menganggap serangan pengganas sebagai ancaman mematikan nyawa anda," kata Rindfleisch.
Untuk meniru kajian di A.S., sebagai akibatnya, kami meminta orang untuk memberitahu kami mengenai tahap kegelisahan kematian mereka. Mereka yang lebih cemas terhadap kematian sangat mirip dengan kumpulan yang berada di bawah serangan pengganas di Israel. "
Kedua-dua komponen kajian memberikan bukti yang menyatukan bahawa pada masa tekanan yang melampau, individu yang sangat materialistik mencari keselesaan dalam penggunaan kompulsif dan impulsif, kata Rindfleisch.
"Pada intinya, materialisme adalah tindak balas berasaskan nilai terhadap ketidakamanan dalam kehidupan seseorang," katanya.
"Penyelidikan kami secara lebih luas menunjukkan bahawa ini juga mengenai ketidakamanan eksistensial. Idea ini bahawa kita semua menyedari kematian kita dan memfokuskan pada perkara itu hampir boleh melemahkan. "
Dan pengalaman traumatik tidak hanya terbatas pada peristiwa yang berkaitan dengan keganasan, kata Rindfleisch.
"Ini mungkin mengenai berbagai peristiwa kehidupan yang tertekan, termasuk penyakit serius, kecelakaan mobil atau bencana alam," katanya.
"Jadi cakupannya lebih luas daripada serangan pengganas. Ia lebih seperti peristiwa trauma yang membawa kepada rasa diri yang tidak selamat ini.
"Oleh itu, penyelidikan kami menemui suatu kesan yang tersembunyi namun berpotensi cukup luas yang sebahagian besarnya tidak disedari dalam penyelidikan sebelumnya."
Menurut Rindfleisch, ini adalah kisah berhati-hati sebelum musim percutian bermula dengan tahap tinggi.
"Pada waktu tertekan, orang sering mencari ketenangan melalui membeli-belah," katanya.
"Ideanya di sini adalah bahawa kita memerlukan beberapa bentuk mekanisme penanggulangan berbasis budaya, karena penelitian menunjukkan bahawa sebenarnya ada perbaikan jangka pendek dengan terapi runcit. Segera setelah membeli sesuatu, terdapat penurunan kegelisahan. Tetapi ia tidak bertahan lama Ini sekejap. "
"Materialis mencarinya sebagai salah satu mekanisme penanganan mereka. Dan Black Friday dan musim membeli-belah bercuti. "
Hasil kajian akan diterbitkan dalam Jurnal Akademi Sains Pemasaran.
Sumber: Universiti Illinois
