Pengguna Berita Mendorong Trend Berita Negatif
Pengguna berita hanya boleh disalahkan untuk fenomena berita negatif, kata penyelidik dalam kajian baru, kerana hasilnya menunjukkan bahawa sebenarnya tabiat membeli pengguna yang mendorong akhbar negatif.
Kajian yang dilakukan oleh Profesor Jill McCluskey dari Washington State University dan pasukan dari University of Leuven di Belgium, adalah yang pertama untuk menyiasat bias berita negatif dari pengguna, atau permintaan; kajian terdahulu telah memfokuskan terutamanya pada sisi penawaran dengan memeriksa output media.
Kajian itu mengkaji bagaimana orang cenderung menggunakan maklumat dari artikel berita untuk meningkatkan kesejahteraan mereka dan mengelakkan kerugian. Model mereka menganalisis berapa banyak kebahagiaan yang diperoleh pengguna daripada memilih berita buruk atau baik.
Hasil kajian menunjukkan faedah individu yang lebih besar daripada membaca berita buruk.
Secara umum, kecenderungan ini menimbulkan keutamaan masyarakat terhadap berita negatif, kata McCluskey. "Surat khabar bertindak atas permintaan ini dengan melaporkan lebih banyak berita buruk untuk menarik pembaca dan menjual lebih banyak kertas."
Para penyelidik membina model mereka berdasarkan teori ekonomi yang menunjukkan bahawa ketika kekayaan seseorang meningkat, kesan setiap dolar tambahan akan berkurang.
"Apabila anda sangat miskin dan lapar, misalnya, setiap dolar bernilai banyak kerana ia membantu anda membeli makanan yang cukup untuk dimakan," kata McCluskey. "Tetapi setelah anda mempunyai lebih banyak wang dan boleh bergantung pada makanan biasa, kerugian inilah yang akan lebih mempengaruhi anda. Dari segi kebahagiaan dan kesejahteraan, kerugian $ 1.000 akan memberi kesan kepada anda lebih daripada $ 1,000.
Idea yang sama berlaku untuk maklumat yang muncul di surat khabar, Internet, TV, atau radio. Dalam model mereka, para penyelidik menilai faedah atau kekurangan yang diperoleh orang daripada menggunakan barang atau perkhidmatan - dalam hal ini, berita positif dan negatif. Hasil kajian mereka menunjukkan kecenderungan manusia yang kuat untuk mengelakkan risiko.
McCluskey mengatakan bahawa pengguna membaca berita baik untuk mengetahui faedah peribadi dari peristiwa positif, seperti acara yang akan meningkatkan pendapatan atau kesejahteraan mereka sendiri.
"Ketakutan makanan adalah gambaran yang baik kerana banyak diliput oleh media," kata McCluskey. Untuk melindungi kesihatan mereka, "orang memilih untuk menghindari makanan yang disyaki, seperti daging lembu semasa ketakutan Mad Cow, atau bayam dengan wabah E.coli."
Lama kelamaan, pengguna berita, secara sedar atau tidak sedar, terus memilih surat khabar dengan laporan yang lebih negatif. Sebagai tindak balas, kedai berita memanfaatkan penghindaran risiko tersebut untuk memaksimumkan keuntungan mereka.
Berita buruk juga boleh menyebabkan tindak balas yang berlanjutan terhadap peristiwa negatif. "Walaupun ketakutan E.coli selesai, orang masih tidak akan membeli bayam. Terdapat banyak kesan kepada penanam dan makanan terbuang dengan ketakutan ini, ”kata McCluskey.
Kajian ini diterbitkan dalam jurnal Ekonomi dan Dasar Maklumat.
Sumber: Washington State University
