Penggunaan Humor Calon Politik di Twitter boleh menjadi kebakaran
Kajian baru menunjukkan bahawa penggunaan humor calon politik di media sosial kadang-kadang boleh menjadi bumerang ketika datang ke calon penyokong.
Penemuan itu, diterbitkan dalam jurnal Laporan Penyelidikan Komunikasi, tunjukkan bahawa orang lebih cenderung melihat mesej menggunakan humor sebagai tidak sesuai untuk calon politik yang mereka tidak kenal. Ini menyebabkan peserta menilai calon yang menggunakan humor sebagai kurang dipercayai daripada yang tidak - dan cenderung tidak mendapat suara.
"Calon harus berhati-hati menggunakan humor di media sosial," kata Olivia Bullock, pengarang bersama kajian dan pelajar doktor dalam komunikasi di Ohio State University. "Orang mempunyai harapan bahawa ahli politik akan menunjukkan kesungguhan dan kecekapan bahkan di media sosial, di mana pengguna sering didorong untuk menjadi lebih tidak formal."
Untuk kajian ini, para peserta memberi reaksi terhadap posting dari calon rekaan, jadi tidak ada pengetahuan sebelumnya mengenai calon tersebut.
Ada kemungkinan peraturan itu berbeza bagi ahli politik - seperti Donald Trump atau Elizabeth Warren - yang sudah terkenal, kata pengarang bersama kajian Austin Hubner, yang juga pelajar kedoktoran dalam komunikasi di Ohio State.
"Bagi calon yang tidak terkenal, menggunakan humor mungkin lebih berisiko daripada orang politik yang mapan," kata Hubner.
Para penyelidik merekrut 476 pelajar kolej yang ditunjukkan profil calon politik palsu bernama "Alex Smith" di laman media sosial Twitter. Peserta ditugaskan secara rawak untuk melihat Alex Smith yang lelaki atau perempuan dan muda atau tua, seperti yang digambarkan oleh gambar mereka. Tidak ada parti politik yang diberikan untuk calon.
Profil Twitter mengandungi lima tweet yang berkaitan dengan infrastruktur, pendidikan, pengundian dan sumbangan kempen.
Separuh daripada peserta melihat tweet langsung mengenai masalah ini, sementara separuh yang lain melihat tweet yang menggunakan alat humor - puns - untuk menghantar mesej yang sama.
Sebagai contoh, satu tweet menggunakan kata pun adalah "Kami muak mendapat rawatan kesihatan yang buruk! Inilah masanya untuk menyembuhkan sistem kita yang rosak. " Tweet rasmi yang setara adalah "Kami bosan mendapat rawatan kesihatan yang buruk! Sudah tiba masanya untuk memperbaiki sistem kita yang rosak. "
Secara keseluruhan, peserta yang membaca tweet lucu lebih cenderung daripada mereka yang membaca tweet standard untuk mengatakan bahawa mesej tersebut tidak sesuai untuk seseorang yang mencalonkan diri ke pejabat awam dan bahawa mereka terkejut kerana calon itu menghantarnya.
Akibatnya, calon yang menyiarkan tweet lucu dianggap kurang dipercayai, dan para peserta kemudian cenderung mengatakan mereka akan memilih dan berkempen dan memberi sumbangan kepada mereka jika mereka bertanding di daerah mereka.
Jantina atau usia calon tidak mempengaruhi bagaimana peserta kajian menilai penggunaan humor.
Bullock mengakui bahawa peserta kajian adalah semua pelajar kolej, dan hasilnya mungkin berbeza pada kumpulan demografi lain.
"Sebaliknya, jika ada kumpulan yang akan menanggapi humor positif di media sosial, harapannya adalah orang muda," kata Bullock. "Bukan itu yang kami dapati."
Satu pertanyaan yang tidak ditangani dalam kajian ini adalah peranan kepartian dalam bagaimana humor diterima, kerana calon dalam kajian itu tidak memiliki label pesta.
Tetapi para penyelidik bertanya kepada peserta parti mana yang mereka kenal, dan pihak mana yang mereka anggap sebagai calon dalam kajian tersebut. Sebilangan besar peserta berpendapat calon dalam kajian itu adalah Demokrat.
Namun, peserta yang dikenalpasti sebagai Demokrat tidak mungkin lebih cenderung daripada mereka yang mengenal pasti sebagai Independen atau Republikan mempunyai reaksi positif terhadap penggunaan humor oleh calon, kata Bullock.
"Itu memberikan beberapa petunjuk bahawa orang mungkin tidak lebih menerima humor dari calon dari parti mereka sendiri," katanya.
Secara keseluruhan, penemuan menunjukkan bahawa calon harus memperhatikan khalayak mereka di media sosial, terutama ketika mereka pertama kali memulai, kata Bullock.
"Orang-orang mempunyai harapan tertentu terhadap calon-calon politik dan mereka perlu mengingatnya ketika mereka berkomunikasi."
Sumber: Universiti Negeri Ohio
