Iklan untuk E-Rokok Meningkatkan Keinginan Tembakau

Iklan televisyen untuk e-rokok meningkatkan dorongan oleh perokok semasa dan bekas perokok untuk mendapatkan rokok, menurut satu kajian baru.

Para penyelidik dari Annenberg School for Communication University of Pennsylvania merekrut lebih dari 800 perokok setiap hari, sebentar-sebentar, dan bekas perokok yang menonton iklan e-rokok, dan kemudian mengambil tinjauan untuk menentukan dorongan, niat, dan tingkah laku merokok.

Menggunakan ujian standard untuk mengukur keinginan untuk menghisap rokok, orang yang menghisap rokok tembakau setiap hari dan yang menonton iklan e-rokok dengan seseorang yang menghirup atau memegang e-rokok - yang dikenali sebagai vaping - menunjukkan dorongan untuk merokok lebih besar daripada perokok biasa yang tidak melihat pengosongan, menurut hasil kajian.

Selain itu, bekas perokok yang menonton iklan e-rokok dengan vaping kurang yakin bahawa mereka tidak boleh menghisap rokok tembakau berbanding bekas perokok yang melihat iklan e-rokok tanpa vaping.

Penemuan itu penting, menurut para penyelidik, yang menyatakan bahawa iklan tembakau dilarang di televisyen empat dekad yang lalu.

Syarikat tembakau besar menggunakan iklan e-rokok yang terbayar, dengan anggaran lebih daripada satu bilion dolar akan dibelanjakan untuk iklan tersebut tahun ini. Angka itu dijangka meningkat 50 peratus setiap tahun dalam tempoh empat tahun akan datang.

"Kami tahu bahawa pendedahan kepada isyarat merokok seperti gambaran visual rokok, asbak, korek api, pemetik api, dan asap meningkatkan keinginan perokok untuk merokok, dan menurunkan keyakinan bekas perokok terhadap kemampuan mereka untuk menahan diri dari merokok," kata Dr. Erin K. Maloney.

"Kerana banyak jenama e-rokok yang memiliki anggaran untuk beriklan di televisyen secara visual serupa dengan rokok tembakau, kami ingin melihat apakah kesan serupa dapat dikaitkan dengan iklan e-rokok."

Maloney dan penyelidik bersama Dr. Joseph Cappella mengumpulkan lebih daripada selusin iklan e-rokok dari carian di laman web Google, YouTube, dan e-rokok.

Untuk percubaan mereka, mereka membuat tiga set syarat: Peserta hanya menonton iklan; mereka menonton iklan hanya dengan audio (visual digantikan dengan teks iklan yang bergulir); atau mereka menjawab serangkaian pertanyaan penggunaan media yang tidak berkaitan yang mengambil masa yang sama dengan waktu yang diperlukan untuk melihat iklan.

Para penyelidik mendapati bahawa lebih daripada 35 peratus perokok harian yang melihat vaping melaporkan mempunyai rokok tembakau semasa kajian berbanding 22 peratus perokok harian yang melihat iklan tanpa vaping, dan sekitar 23 peratus perokok harian yang tidak melihat iklan.

"Mengingat kecanggihan pemasaran rokok pada masa lalu dan peningkatan eksponensial dalam dolar iklan yang diperuntukkan untuk promosi e-rokok pada tahun lalu, diharapkan iklan untuk produk-produk ini yang dibuat oleh syarikat tembakau besar akan memaksimumkan isyarat merokok dalam iklan mereka," dan jika tidak diatur, individu akan terdedah kepada iklan e-rokok yang lebih banyak setiap hari, ”tulis para penyelidik dalam kajian itu, yang diterbitkan dalam jurnal. Komunikasi Kesihatan.

Sumber: University of Pennsylvania Annenberg School for Communication