Kempen Anti Minum yang Ditujukan kepada Orang Muda Sering Menjadi Kebakaran

Kempen yang dirancang untuk meyakinkan orang muda dari apa yang disebut "bolting," atau tersendat, minuman beralkohol nampaknya sama sekali tidak berkesan, dan dalam kes tertentu, bahkan mungkin membuat mereka lebih cenderung melakukannya, menurut penyelidikan baru yang diterbitkan dalam jurnal Penyelidikan dan Teori Ketagihan.

Untuk kajian ini, para penyelidik menganalisis reaksi peserta terhadap poster yang memberi amaran mengenai akibat dari minuman keras (minum minuman beralkohol dengan cepat), dan mereka mendapati bahawa mesej itu hampir tidak mempengaruhi niat masa depan orang.

Selanjutnya, ketika pernyataan ditambahkan ke poster yang menyatakan bagaimana orang lain tidak setuju dengan bolting, itu membuat para peserta ingin membongkok di masa depan. Namun, ketika pernyataan itu diubah menjadi pesan yang mengatakan bahawa kebanyakan orang "tidak meminum minuman pada malam hari," pesan itu jauh lebih berkesan.

"Banyak orang muda menilai sejauh mana rakan sebaya mereka menyetujui dan terlibat dalam tingkah laku minum berisiko," kata penulis kajian Dr. Joanne Smith dari University of Exeter. "Salah satu cara untuk mengatasi minuman berisiko adalah dengan berusaha memperbaiki kesalahpahaman ini melalui kempen kesihatan, seperti poster."

"Dalam penyelidikan kami, kami ingin meneroka jenis mesej apa yang lebih berkesan dalam mengubah niat orang untuk terus meningkat. Hasil kami menyoroti kesan berpotensi memudaratkan pendedahan terhadap apa yang disebut sebagai 'norma perintah' - mesej mengenai persetujuan atau penolakan orang lain. Sementara itu, 'norma deskriptif' - memberitahu orang-orang apa yang orang lain lakukan daripada apa yang mereka fikirkan - mempunyai kesan positif. "

Secara keseluruhan, penyelidikan terdiri daripada tiga eksperimen, di mana 221 sukarelawan melihat poster atau tidak, dan kemudian sama ada menerima atau tidak menerima mesej mengenai apa yang difikirkan oleh rakan sebaya mereka atau bagaimana mereka berperilaku.

Dalam satu eksperimen, beberapa peserta menerima pesan yang tepat yang mengatakan 70 peratus rakan mereka "tidak setuju," dan yang lain menerima mesej yang tepat yang mengatakan bahawa 65 peratus rakan mereka "tidak meminum minuman pada malam hari."

Seterusnya, semua peserta melengkapkan soal selidik yang sama untuk mengukur persepsi mereka terhadap norma kumpulan yang berkaitan dengan bolting, serta niat mereka sendiri untuk melakukannya pada masa akan datang.

Para penyelidik menunjukkan bahawa kepercayaan tentang bagaimana orang lain berkelakuan sering menjadi "peramal terbaik" dari segi tingkah laku minum umum dan minuman keras. Namun, mereka mengatakan bahawa menggunakan kepercayaan ini untuk mengubah tingkah laku perlu dilakukan dengan berhati-hati untuk memastikan kempen mempunyai kesan yang diinginkan.

"Ini menunjukkan betapa berhati-hati kita dalam memilih pesan yang tepat dalam kempen, dan menilai sebelum penyebaran yang lebih luas, kerana kempen yang dirancang dengan buruk, walaupun berniat baik, dapat menjadi bumerang," kata Profesor Charles Abraham dari Sekolah Perubatan Universiti Exeter.

Sumber: Universiti Exeter