Perbahasan Lebih Banyak Tentang Budaya daripada Calon?
Dr Michael Lempert, ahli antropologi linguistik di University of Michigan, mengatakan perhatian terhadap pakaian, gerak tubuh dan gaya rambut - serta penampilan calon dalam situasi yang sangat teater - mengatakan banyak tentang budaya kita.
Lempert adalah pengarang bersama antropolog University of Chicago, Michael Silverstein, "Makhluk Politik: Media, Mesej, dan Presiden Amerika," yang baru diterbitkan oleh Indiana University Press.
Para penyelidik percaya cara penyampaian "pesan" calon presiden, diungkapkan melalui persona koreografer yang teliti yang terdiri dari penampilan, gaya ucapan, gerak isyarat dan biografi yang dikemas umum, sama berpengaruh dengan apa yang sebenarnya dikatakan oleh calon.
Lempert dan Silverstein melihat daya tarik masyarakat dengan "mesej" ini sebagai variasi voyeurisme pemangsa yang menjadi ciri obsesi budaya kita dengan selebriti.
"Ini benar-benar 'TMZ-ization' politik," kata Lempert. "Kami sudah terbiasa dengan ini. Pada dasarnya, kami mulai bergantung pada ciri calon yang diciptakan oleh sistem ini untuk membantu kami memahami calon mana yang harus kami dukung. "
"Sebagai masyarakat, kita tahu bahawa ini terjadi dan sekarang sudah menjadi norma," kata Silverstein. "Tetapi kami masih merasakan ketidakselesaan tertentu bahawa teknik pemasaran yang dulunya hanya diterapkan pada komoditi sekarang dianggap wajar dalam kemasan para pesaing presiden."
Sebagai populasi umum kita mahukan perjanjian sebenar, bukan pelakon berpakaian. Kami berusaha untuk menyampaikan keperluan ini dengan meminta perbincangan rasional mengenai isu-isu tersebut dan dengan pertanyaan para pengulas mengenai apakah calon yang kita lihat itu "nyata" atau "sahih," kata para penyelidik.
"Politik pilihan raya selalu melibatkan penyampaian watak yang dapat dibayangkan secara terbuka kepada pengundi," kata Lempert.
"Tetapi teknologi komunikasi hari ini dan peningkatan perundingan profesional dan pemasaran politik telah memperkuat perlumbaan menjadi nyata, atau dilihat sebagai nyata.
"Oleh itu, kita tidak hanya mempunyai perdebatan, tetapi perbahasan yang tidak berkesudahan mengenai perdebatan. Bukan sekadar berpeluang untuk membicarakan permasalahannya, debat tersebut juga merupakan bentuk teater yang memungkinkan penonton mengukur ukuran calon, melalui penampilan, pengucapan mereka, penggunaan gerak isyarat, bahkan jurang mereka. "
Ini menjelaskan mengapa George W. Bush, yang terkenal dengan masalah berbahasa, dianggap berjaya dalam perbahasan presiden 2004 dengan John Kerry, kata para penyelidik.
"Kerry, ironisnya, dilihat sebagai orang yang lebih patrician, berdasarkan tata bahasa dan kefasihannya," kata Silverstein. "Jadi dia kelihatan seperti orang yang tidak nyata. Apabila anda melihat bloopers W, mereka sama sekali tidak bloopers Mereka adalah usaha yang disengaja untuk kelihatan nyata, seperti orang biasa. "
Silverstein mencipta istilah "ethno-blooperology" untuk menggambarkan kajian fungsi budaya yang dilayan oleh bloopers dan ketidaksetiaan prestasi lain.
"Bush menggunakan alat ini dengan berkesan," katanya. "Dan ahli politik lain menggunakan teknik ini juga, dengan menyebut Obama sebagai Osama, misalnya, dan kemudian menolak ini sebagai kesalahan sederhana."
Lempert telah menghabiskan beratus-ratus jam untuk menganalisis isyarat calon, termasuk yang sering digunakan oleh Presiden Obama - isyarat cengkaman ketepatan, menekan ibu jari dan ujung jari telunjuknya bersama-sama untuk menunjukkan bahawa dia menyampaikan titik-titik halus dari topik yang banyak dia ketahui .
Dalam perbahasan terakhirnya dengan Mitt Romney, Obama tidak menggunakan isyarat ini sekerap yang pernah dilakukannya pada masa lalu. Lebih daripada 1 peratus gerak isyarat manualnya menunjukkan cengkaman tepat, sedangkan dia sudah selesai - kadang-kadang lebih baik - 14 peratus untuk sebahagian besar perdebatan pada tahun 2007 dan 2008, kata para penyelidik.
"Kali terakhir, nampaknya Obama kehilangan cengkamannya," kata Silverstein. "Tidak lama lagi, kita akan melihat apakah dia mendapatkannya kembali."
Sumber: Universiti Michigan
