Komersial Alkohol Sangat Mempengaruhi Peminum Bawah Umur
Penyelidikan baru menunjukkan kaitan kuat antara iklan alkohol dan minum di bawah umur. Sebenarnya, peminum muda tiga kali lebih cenderung memilih jenama alkohol yang iklannya muncul di rancangan televisyen kegemaran mereka berbanding jenama alkohol lain, menurut kajian baru dari Pusat Pemasaran dan Pemuda Alkohol (CAMY) di Johns Hopkins Bloomberg School Kesihatan Awam dan Sekolah Kesihatan Awam Universiti Boston.
Para penyelidik menyiasat sama ada pendedahan kepada iklan alkohol khusus jenama yang disiarkan semasa 20 program televisyen popular dikaitkan dengan penggunaan khusus jenama.
"Terdapat kaitan antara pendedahan kepada iklan khusus jenama dan pilihan belia mengenai alkohol, tidak bergantung kepada faktor lain," kata penulis kajian dan pengarah CAMY David Jernigan, Ph.D.
Penemuan yang diterbitkan dalam Alkoholisme: Penyelidikan Klinikal dan Eksperimen, dikeluarkan setelah kajian lain dari kumpulan penyelidikan yang sama yang menunjukkan bahawa peminum di bawah umur sangat terdedah kepada iklan majalah untuk jenama alkohol yang mereka makan.
"Secara keseluruhan, kajian-kajian ini menguatkan hubungan antara pengiklanan alkohol khusus jenama di kalangan remaja bawah umur dan penggunaan khusus jenama," kata penulis utama Craig Ross, Ph.D., MBA, presiden Sumber Media Maya di Natick, Massachusetts .
"Oleh kerana alkohol terus menghancurkan banyak kehidupan muda, pendedahan remaja terhadap iklan alkohol harus dikurangkan."
Untuk kajian ini, para penyelidik meninjau lebih dari seribu orang muda, berusia 13-20, yang direkrut dari panel Internet nasional yang dikendalikan oleh Rangkaian Pengetahuan. Semua responden melaporkan mengambil sekurang-kurangnya satu minuman alkohol dalam 30 hari terakhir.
Para penyelidik bertanya kepada para peserta mengenai semua jenama alkohol yang mereka minum dalam 30 hari terakhir, serta iklan alkohol apa yang mereka tonton selama 20 rancangan televisyen yang mereka tonton.
Hasil kajian menunjukkan bahawa hubungan antara meminum jenama tertentu dan pendedahan iklan untuk jenama itu adalah signifikan. Menariknya, hubungan itu paling kuat pada tahap pendedahan yang lebih rendah.
Hasil ini tetap sama walaupun para penyelidik mengawal faktor-faktor lain, seperti minum ibu bapa mereka, sama ada remaja memilih jenama itu sendiri, harga purata jenama, dan populariti jenama tersebut di kalangan orang dewasa.
"Persoalannya sekarang menjadi apa yang dilakukan pengiklan alkohol dengan maklumat ini, mengingat akibat penggunaan alkohol pada remaja bawah umur," tambah penulis bersama kajian Michael B. Seigel, MD, MPH, dari Boston University School of Public Health.
Secara keseluruhan, sekurang-kurangnya 14 kajian jangka panjang mendapati bahawa semakin banyak orang muda terdedah kepada iklan dan pemasaran alkohol, semakin besar kemungkinan mereka minum, atau jika mereka sudah minum, untuk minum lebih banyak.
Sumber: Johns Hopkins
