Ciri Keperibadian Dapat Membantu Meramalkan Perbelanjaan Percutian
Penjualan pada musim percutian boleh mewakili sehingga 20 peratus pendapatan tahunan untuk peruncit. Cara pengguna membelanjakan wang mereka selama ini adalah kepentingan bagi pemilik kedai dan juga bagi mereka yang ingin lebih memahami dan mengawal tabiat perbelanjaan mereka.
Dalam kajian baru, para penyelidik ingin menyiasat sama ada sifat keperibadian atau kesihatan mental dapat membantu membentuk amalan perbelanjaan percutian seseorang.
Penemuan itu, diterbitkan dalam jurnal Sains Psikologi dan Keperibadian Sosial,mendedahkan bahawa orang yang stabil secara emosional cenderung menghabiskan lebih banyak wang semasa musim cuti, sementara mereka yang gugup dan mempunyai tahap tekanan yang lebih rendah (neurotikisme yang lebih tinggi) cenderung menghabiskan lebih sedikit.
"Kami telah lama mengetahui bahawa keperibadian berkaitan dengan apa yang kita panggil 'hasil yang luas:' berapa banyak wang yang anda hasilkan atau seberapa bahagia anda atau berapa lama anda hidup, tetapi kita kurang mengetahui mengapa keperibadian berkaitan dengan perkara-perkara itu, "Kata pengarang bersama Dr. Sara Weston di Northwestern University.
Dalam kajian mereka, Weston, pengarang utama Joe Gladstone dari University College London, dan rakan-rakannya mendapati bahawa sifat keperibadian berkaitan dengan tingkah laku perbelanjaan yang lebih spesifik, yang pada gilirannya akan mempengaruhi hasil yang luas, seperti tujuan kewangan jangka panjang.
Para penyelidik melihat lebih dari 2 juta transaksi individu dari 2,133 akaun bank peserta dan membandingkan hubungan antara ciri keperibadian Big 5 (OCEAN: keterbukaan untuk pengalaman, kesadaran, pengekstrakan, kesepakatan, dan neurotisme) dan perbelanjaan sepanjang musim Krismas.
Mereka mendapati bahawa orang yang lebih stabil secara emosional cenderung menghabiskan lebih banyak masa cuti sementara mereka yang mempunyai neurotisme tinggi menghabiskan lebih sedikit.
Mereka juga mendapati bahawa mereka yang mempunyai minat yang lebih artistik dan khayalan yang lebih aktif - mereka yang lebih terbuka - menghabiskan lebih sedikit semasa musim percutian sementara mereka yang rendah hati membelanjakan lebih banyak.
Kajian itu juga menunjukkan mereka yang lebih berhati-hati menghabiskan lebih banyak, dan mereka yang kurang berhati-hati menghabiskan lebih sedikit.
Tetapi keperibadian hanyalah satu bahagian kecil dari tingkah laku pengguna, terutama pada tahap individu, kata para penyelidik. Dari ukuran isi rumah hingga pendapatan dan banyak faktor lain, terdapat banyak pengaruh di peringkat membeli-belah individu.
Namun, kajian ini menawarkan peta jalan bagaimana menggabungkan maklumat berskala besar dengan keperibadian dapat memberikan gambaran "gambaran besar" mengenai kebiasaan pengguna.
"Dengan memberikan ukuran objektif perbelanjaan tahunan dan percutian, data memungkinkan untuk kajian ekologi benar-benar hubungan antara sifat keperibadian dan tingkah laku pengguna," kata Gladstone.
Sumber: Masyarakat untuk Keperibadian dan Psikologi Sosial
