Bagaimana Norma Sosial Tiba-tiba Tahan

Satu kajian baru memberikan penjelasan saintifik tentang bagaimana norma sosial dapat muncul secara spontan di tempat kejadian, nampaknya entah dari mana, tanpa kekuatan luaran yang mendorong penciptaannya.

Penemuan ini membantu menjelaskan beberapa kejadian sosial, dari mengapa wilayah yang berlainan di negara ini mempunyai kata yang berbeza untuk produk yang sama (soda vs pop) hingga bagaimana norma mengenai hak sivil tersebar di seluruh Amerika Syarikat.

"Kajian kami menjelaskan bagaimana idea dan tingkah laku tertentu dapat menjadi pijakan dan, secara tiba-tiba, muncul sebagai pemenang besar," kata penyelidik utama Dr. Damon Centola, profesor bersekutu di University of Pennsylvania.

"Ini adalah kesalahpahaman umum bahawa proses ini bergantung pada semacam pemimpin, atau sumber media terpusat, untuk mengkoordinasikan populasi. Kami menunjukkan bahawa ia tidak boleh bergantung pada interaksi biasa orang di rangkaian sosial. "

Centola bekerjasama dengan ahli fizik Dr. Andrea Baronchelli, seorang penolong profesor di City University London. Untuk memahami bagaimana norma sosial muncul, mereka mencipta permainan berasaskan Web, yang merekrut pemain di internet melalui iklan dalam talian.

Dalam setiap putaran "Game Name", peserta diberi pasangan dalam talian. Pasangan itu kemudian ditunjukkan gambar wajah manusia dan diminta untuk memberikan namanya.

Sekiranya kedua-dua pemain memberikan nama yang sama, mereka memenangi sejumlah kecil wang. Sekiranya gagal, mereka kehilangan sejumlah kecil dan melihat cadangan nama pasangan mereka. Permainan diteruskan dengan rakan baru sebanyak 40 pusingan.

Seterusnya para penyelidik ingin melihat sama ada mengubah cara pemain berinteraksi antara satu sama lain akan mempengaruhi kemampuan kumpulan untuk mencapai kata sepakat. Mereka bermula dengan permainan 24 pemain, yang masing-masing diberi posisi tertentu dalam "jaringan sosial" dalam talian. Para peserta, bagaimanapun, tidak menyedari kedudukan mereka, tidak tahu dengan siapa mereka bermain atau berapa banyak pemain lain dalam permainan.

Para penyelidik menguji kesan sosial dari tiga jenis rangkaian: "rangkaian geografi," di mana para pemain berinteraksi berulang kali dengan empat jiran terdekat mereka di kawasan kejiranan; "jaringan dunia kecil", di mana para peserta masih bermain dengan hanya empat pemain lain, tetapi rakan-rakannya dipilih secara rawak dari seluruh rangkaian; dan versi "pencampuran rawak", di mana pemain tidak terhad kepada empat rakan lain, tetapi sebaliknya memainkan setiap pusingan baru dengan pasangan baru yang dipilih secara rawak.

Corak yang jelas mula muncul dalam tingkah laku orang yang membezakan rangkaian yang berbeza. Dalam permainan rangkaian geografi dan dunia kecil, pemain mudah berkoordinasi dengan jiran mereka, tetapi mereka tidak dapat menetap pada satu nama "menang" secara keseluruhan untuk penduduk.

Sebaliknya, beberapa nama yang bersaing muncul sebagai pilihan yang popular: Sarah, Elena, Charlene, dan Julie semua bersaing untuk menguasai, misalnya, tetapi tanpa kesepakatan keseluruhan.

Namun, setelah beberapa pusingan pertama permainan pencampuran rawak, pertama kali muncul bahawa tidak ada pemenang yang akan muncul, ketika pemain mencadangkan nama demi nama, berusaha untuk menandingi pilihan pasangan terbaru mereka, dengan harapan kejayaan yang sangat sedikit. Namun dalam beberapa putaran, semua orang bersetuju dengan nama yang sama.

"Konsensus muncul secara spontan dari apa-apa," kata Centola. "Pada mulanya adalah kekacauan, semua orang mengatakan perkara yang berbeza dan tidak ada yang dapat berkoordinasi, dan kemudian tiba-tiba orang yang tidak pernah berinteraksi satu sama lain semuanya menggunakan kata-kata yang sama."

Hasil eksperimen menyerupai model matematik penyelidik bagaimana struktur rangkaian dapat mempengaruhi proses koordinasi sosial. Model ini meramalkan bahawa percampuran secara rawak akan membolehkan satu pilihan nama muncul dan menjadi pemenang, konsep yang dikenali sebagai "pecah simetri" dalam fizik.

"Kami terkejut melihat bagaimana perilaku manusia sesuai dengan model kami," kata Centola. "Tetapi kami juga gugup. Ia berfungsi dengan sempurna pada kali pertama sehingga kami takut itu adalah kebetulan! " Namun keputusan tetap sama sama ada permainan dimainkan dengan 24, 48, atau 96 pemain.

"Dengan membuat perubahan sederhana pada jaringan sosial, anggota populasi menjadi lebih cenderung secara spontan menyetujui norma sosial," kata Centola.

Seterusnya para penyelidik ingin menyiasat bagaimana beberapa individu yang terkoordinasi, yang disebut Centola sebagai "minoriti yang berkomitmen," dapat mengubah konsensus global dari satu norma ke norma lain.

"Kami ingin mengetahui betapa kecilnya minoriti yang berkomitmen, namun masih menimbulkan perubahan sosial yang meluas," katanya. "Ini adalah soalan yang ingin diketahui oleh banyak orang."

Penemuan ini diterbitkan dalam jurnal Prosiding Akademi Sains Nasional.

Sumber: Universiti Pennsylvania