Tekanan Tahap Tinggi mendorong Sebilangan Orang Berbelanja

Penembakan secara rawak, serangan pengganas dan kejadian trauma yang lain nampaknya meningkatkan tekanan pada orang yang materialistik berbanding orang lain.

Mungkin sebagai kaedah untuk mengatasi tekanan, orang-orang seperti itu boleh beralih ke membeli-belah secara kompulsif, kata para penyelidik.

Kajian antarabangsa diketuai oleh Ayalla Ruvio, Ph.D., seorang profesor perniagaan Michigan State University.

"Ketika perjalanan menjadi sulit, materialistik pergi berbelanja," kata Ruvio. “Dan perbelanjaan kompulsif dan impulsif ini cenderung menghasilkan tekanan yang lebih besar dan kesejahteraan yang lebih rendah.

"Pada dasarnya, materialisme nampaknya membuat peristiwa buruk menjadi lebih buruk."

Untuk bahagian pertama kajian, Ruvio dan rakannya meninjau 139 warganegara dari sebuah bandar di selatan Israel di bawah serangan roket ekstrem dari Palestin selama kira-kira enam bulan pada tahun 2007.

Ruvio dan rakannya menyelaraskan pengumpulan data di tengah serangan pengganas. Para penyelidik juga meninjau 170 penduduk dari bandar Israel lain yang tidak diserang.

Hasilnya: Orang yang sangat materialistik, ketika berhadapan dengan ancaman kematian, melaporkan tahap gejala tekanan pasca trauma yang lebih tinggi dan pembelian impulsif dan kompulsif daripada rakan mereka yang kurang materialistik.

"Hubungan antara materialisme dan tekanan mungkin lebih berbahaya daripada yang biasa difikirkan," kata Ruvio.

Untuk bahagian kedua kajian, para penyelidik menetapkan untuk mengkaji faktor-faktor di sebalik kesan materialisme yang diperhatikan di Israel.

Untuk melakukan ini, mereka menugaskan tinjauan terhadap 855 penduduk A.S. dan bertanya mengenai sifat materialistik mereka dan takut akan kematian.

Bahagian kedua dari kajian ini juga mendapati bahawa orang yang materialistik cenderung untuk meredakan ketakutan kematian melalui perbelanjaan impulsif dan di luar kawalan.

Dalam kes ini, kesannya berlaku bukan hanya sebagai tindak balas terhadap ancaman tertentu seperti serangan pengganas tetapi juga sebagai cara untuk mengatasi kegelisahan umum mengenai kematian.

Hasil kajian menunjukkan bahawa kesan intensiti materialisme terhadap tekanan yang melampau mungkin didorong oleh tindak balas global terhadap ketakutan akan kematian dan oleh harga diri yang rendah.

Hasilnya boleh merangkumi pelbagai konteks. Tekanan pasca trauma timbul dari pelbagai kejadian seperti kemalangan kenderaan, serangan jenayah dan bencana alam. Ruvio mengatakan penyelidikan masa depan harus menangani hubungan antara tekanan dan materialisme dalam konteks yang berbeza.

Kajian ini muncul di Jurnal Akademi Sains Pemasaran.

Sumber: Universiti Negeri Michigan