Pelekat Bumper Boleh Menghasilkan Emosi & Interaksi Kognitif
Usaha penyelidikan baru menunjukkan pelekat bumper melakukan komunikasi sosial dengan merangsang pemandu dan penumpang untuk berinteraksi.
Premisnya mencabar teori tradisional yang memandang jalan raya dan lebuh raya lain sebagai "bukan tempat interaksi sosial yang boleh diabaikan," di mana pemandu saling melintas dengan kelajuan tinggi, berhenti jarang, dan sebahagian besarnya saling bertebat antara satu sama lain.
"Pelekat bumper membuka kemungkinan untuk membayangkan siapa yang akan mempunyai mesej seperti itu di kereta mereka," kata Walter Goettlich, seorang pelajar doktoral sosiologi University of Kansas.
"Mereka dapat membuat anda merasakan cara tertentu. Atau anda dapat melihat sesuatu dan berkata, 'Oh, itu salah satu daripada orang-orang itu', dan pada masa-masa lain hanya akan disalahkan. "
Goettlich menyampaikan penyelidikannya pada pertemuan tahunan Persatuan Sosiologi Amerika di Montreal.
Sepanjang penyelidikannya, dia menempuh jarak lebih dari 10.000 batu di sistem antarnegara di bahagian timur Amerika Syarikat mengumpulkan data, melakukan wawancara, dan mengamati reaksi sendiri terhadap pelekat yang ditemuinya.
"Sudah tentu, tidak semua orang yang membaca pelekat tertentu akan berusaha untuk memahaminya, dan banyak juga yang tidak akan memperhatikannya," katanya. "Tetapi bagi mereka yang melakukannya, amalan membaca prasasti seperti itu bukanlah perkara remeh."
Goettlich mengenal pasti sekumpulan strategi interpretatif yang digunakan pemandu untuk memahami mesej pelekat semasa berada di jalan raya. Taktiknya merangkumi kaedah membaca label, afektif, dan teka-teki.
Dia mencadangkan mesej tersebut adalah bentuk kognitif yang membantu pembaca-pemandu tetap selamat dalam had memandu dengan kelajuan tinggi di lebuh raya.
Semasa menggunakan mod pelabelan, pembaca mengaktifkan gabungan nilai yang telah ditetapkan. Sebagai contoh, seorang responden yang disebut menganggap bahawa pelekat New York Yankees menunjukkan kesombongan atau bahawa pelekat Harley-Davidson melambangkan patriotisme.
Mod afektif dicirikan oleh tindak balas emosional dalam pembaca-pemandu terhadap pelekat, dan dengan pemanjangan kepada pemandu yang keretanya memikul pelekat itu, seperti kemarahan ketika menemui mesej yang tidak sesuai dengan pandangan pemerhati.
Jika dibandingkan dengan strategi lain, mod teka-teki adalah percubaan terbuka untuk menafsirkan mesej yang tidak mengaktifkan perkaitan nilai atau emosi yang kuat.
Dengan menggunakan mod ini, pemacu pembaca sering bergantung pada sumber luaran seperti carian Internet atau media sosial untuk memahami teks pelekat yang tidak jelas. Penggunaan teknik-teknik ini, kata Goettlich, memperluas ruang sosial pertemuan seperti itu di luar jalan raya itu sendiri.
Goettlich mendapati mod teka-teki adalah kesan daripada perubahan terkini pada pembuatan pelekat, khususnya peralihan dari pelekat yang dihasilkan secara besar-besaran ke yang disesuaikan secara besar-besaran.
Mesej pelekat bumper semakin spesifik, dan dalam beberapa kes unik. Kekhususan ini memerlukan orientasi interpretatif baru. Pengeluaran yang disesuaikan secara besar-besaran, seperti yang terdapat di laman web seperti CafePress atau Zazzle, membolehkan pemandu membuat mesej pelekat sebagai tindak balas kepada orang lain yang mereka lihat di jalan raya.
Dengan cara ini, lebuh raya menjadi ruang untuk pemandu dan penumpang untuk berinteraksi.
"Ini adalah bentuk pertemuan sosial," kata Goettlich.
"Saya rasa penting untuk memperhatikan ini, terutama kerana banyak pakar politik dan pengkritik sosial meratapi penglibatan masyarakat. Di ruang seperti ini, terutamanya lebuh raya, pusat membeli-belah, dan lapangan terbang, bagaimana kita menjaga hubungan sosial? Dan apa batasan hubungan ini, terutama jika kita sudah mempunyai seseorang yang disatukan atau dilabel sebagai sesuatu? "
Sumber: Universiti Kansas
