Watak Kartun Portly Menghantar Isyarat Salah kepada Kanak-kanak
Satu kajian baru menunjukkan bahawa kanak-kanak mempunyai tabiat makan yang buruk setelah mereka menonton watak kartun yang berlebihan berat badan.
Namun, jika mereka dapat mengingatkan tingkah laku yang sihat sebelum mereka melihat model yang kuat dan kuat, mereka mungkin memilih pilihan yang lebih baik.
Dalam kajian pertama, penyelidik University of Colorado Boulder mendapati bahawa kanak-kanak mengambil makanan berkalori rendah dan berkalori tinggi seperti biskut dan gula-gula setelah memerhatikan model kartun yang gemuk.
Penyiasat percaya penemuan itu menunjukkan bahawa kanak-kanak responsif terhadap berat badan watak kartun seperti Grimace yang bernama tepat, makhluk yang suka memerah susu yang diciptakan oleh restoran McDonald pada tahun 1970-an.
Kanak-kanak cenderung menganggap ovoid, atau berbentuk telur, watak sebagai berat badan berlebihan walaupun makhluk itu khayalan, menurut kajian itu.
"Kerana penyelidikan seperti ini baru - melihat kanak-kanak dan stereotaip terutamanya watak kartun - kami tidak pasti sama ada kanak-kanak akan mengetahui norma-norma berat badan," kata Margaret C. Campbell, Ph.D., pengarang utama kajian ini.
"Tetapi yang mengejutkan, mereka menerapkan standard manusia pada makhluk kartun - makhluk yang tidak ada garis dasar."
Selain itu, melihat watak kartun ovoid dapat mempengaruhi anak-anak untuk makan lebih banyak makanan yang tidak sihat, menurut kajian itu.
"Mereka cenderung makan makanan yang hampir dua kali lebih banyak daripada anak-anak yang terdedah kepada watak kartun yang kelihatan lebih sihat atau tidak ada watak sama sekali," kata Campbell.
Namun tidak semua negatif, kerana pengetahuan anak tentang tingkah laku yang sihat dapat digunakan untuk membatasi pemanjangan berlebihan.
Sebagai contoh, kecenderungan untuk makan lebih banyak makanan ringan dibendung ketika anak-anak dalam kajian pertama kali berpeluang untuk memanggil pengetahuan kesihatan mereka yang sebelumnya dipelajari.
Maksudnya, sebelum melihat watak kartun ovoid dan kemudian mengambil ujian rasa kuki, pengetahuan kesihatan kanak-kanak diaktifkan apabila mereka diminta untuk memilih pilihan paling sihat yang terdapat dalam enam pasang gambar dan perkataan. Contohnya ialah tidur anda berbanding menonton TV, soda berbanding susu dan bermain di dalam berbanding bermain di luar; dan pengaktifan ini menyebabkan penggunaan kuki lebih ringan.
"Ini adalah maklumat penting yang harus kita terus meneroka," kata Campbell. "Anak-anak tidak semestinya menggunakan pengetahuan sebelumnya ketika mereka membuat keputusan. Tetapi mungkin jika kita dapat membantu memicu pengetahuan kesihatan mereka dengan kuiz sama seperti mereka hendak memilih makan siang di sekolah, misalnya, mereka akan memilih makanan yang lebih berkhasiat. "
Penemuan ini muncul dalam talian di Jurnal Psikologi Pengguna.
Untuk kajian ini, para penyelidik mengumpulkan maklumat dari lebih 300 peserta dalam tiga kumpulan umur yang rata-rata berumur lapan, 12 dan 13 tahun. Penyiasat percaya penemuan itu memberi implikasi kepada pemasar dan juga ibu bapa.
Topiknya tepat pada masanya kerana kegemukan pada masa kanak-kanak mencapai wabak sementara saluran komunikasi moden menyampaikan pertemuan dengan watak kartun dalam pelbagai bentuk mulai dari buku hingga novel grafik, rancangan TV, permainan video, filem, dan banyak lagi.
"Apa yang saya ingin lihat ialah syarikat menjadi lebih bertanggungjawab dengan pilihan pemasaran mereka sendiri," kata Campbell.
"Saya rasa penting bagi ibu bapa untuk mengetahui bahawa mereka harus memikirkan cara mereka mengaitkan makanan dengan kesenangan untuk anak-anak - dalam bentuk pendedahan kepada watak kartun, misalnya - berbanding dengan mengaitkan makanan dengan pemakanan dan struktur keluarga. "
Jenama Kellogg adalah contoh syarikat yang mengubah imej salah satu watak kartunnya dengan cara yang bertanggungjawab, menurut Campbell.
Beberapa tahun yang lalu, ia mengubah Tony the Tiger menjadi lebih langsing dan lebih atletik, yang mungkin menghubungkan watak dengan idea makan yang lebih sihat daripada menghubungkan dengan idea makan banyak bijirin bergula, katanya.
Sumber: Universiti Colorado, Boulder
