Tajaan Kekaburan, Pendedahan Iklan

Banyak syarikat menaja pelbagai perkara, dan dalam dunia kesihatan mental dan psikiatri, syarikat-syarikat tersebut cenderung farmaseutikal. Penajaan membantu mempromosikan jenama syarikat (dan, secara tidak langsung, produk yang mereka jual). Oleh kerana saya percaya - seperti kebanyakan profesional kesihatan mental - bahawa kebanyakan orang mendapat manfaat daripada gabungan kedua-dua ubat dan psikoterapi dalam rawatan gangguan mental yang serius, saya melihat nilai banyak produk syarikat farmaseutikal.

Namun, seiring dengan perkembangan internet di zaman ini, saya telah melihat kecenderungan yang mengganggu untuk mengaburkan garis antara kandungan editorial dan iklan.

Dan sekarang saya melihat, terima kasih kepada entri blog minggu ini oleh Dr. Danny Carlat, bahawa trend ini disebarkan oleh salah satu organisasi yang bertanggungjawab untuk mengawasi dan mengakreditasi pendidikan perubatan berterusan, Majlis Akreditasi untuk Pendidikan Perubatan Berterusan (ACCME).

Setiap minggu, kami mendapat sekurang-kurangnya tiga hingga empat tawaran di pejabat Psych Central untuk membantu "mengewangkan" kandungan kami dengan lebih baik (mis. Menjana lebih banyak wang daripadanya). Selalunya tawaran ini adalah untuk apa yang disebut "iklan sebaris", di mana teks kata kunci dalam artikel secara automatik berubah menjadi potensi iklan.

Kami menolak semua tawaran ini, kerana ini merupakan usaha yang disengaja untuk mengaburkan garis antara kandungan editorial kami - artikel itu sendiri - dan iklan. Walaupun kami memerlukan iklan untuk membayar bil kami, kami tidak perlu mengelirukan pengguna kami untuk mengklik iklan ketika mereka tidak bermaksud.

Di beberapa laman web lain, saya perhatikan bahawa kata "Iklan" tidak lagi dipaparkan di sebelah iklan, dengan iklan disatukan tepat di sebelah beberapa kotak laman web dengan ukuran dan susun atur kandungan yang serupa. Maksudnya adalah untuk mengaburkan lagi garis antara konten editorial dan iklan, untuk menjadikannya iklan tersebut sebenarnya merupakan sebahagian daripada kandungan laman web.

Kami telah melakukan beberapa bidang yang ditaja di laman web kami pada masa lalu (kami tidak menjalankannya sekarang), dan kami selalu sangat jelas ketika anda berada di kawasan yang ditaja - nama dan logo penaja dipaparkan dengan jelas di bahagian atas dari setiap halaman dan terdapat tajuk yang menyatakan dengan jelas bahawa kawasan itu adalah kandungan yang ditaja (bukan kandungan editorial). Kami melakukan perkara-perkara ini untuk menjelaskan kepada pengguna bahawa mereka membaca kandungan yang ditaja oleh syarikat farmaseutikal, dan supaya kandungan mungkin lebih berat sebelah terhadap jenis rawatan tertentu atau apa-apa.

Profesional perubatan dan kesihatan mental juga membaca kandungan yang ditaja dalam kehidupan profesional mereka. Mereka melakukan ini, paling kerap, untuk memperoleh kredit pendidikan berterusan - kredit yang diperlukan untuk menjaga kedudukan lesen mereka. Syarikat farmaseutikal sering menaja kandungan dalam kursus ini kerana kursus-kursus itu dapat dilakukan secara bijaksana (dan kadang-kadang tidak begitu halus) untuk mendorong penggunaan kelas ubat tertentu (termasuk ubat penaja).

Hari ini, nama dan logo penaja biasanya cukup jelas dipaparkan dalam sastera kursus pendidikan berterusan atau pada artikel yang ditaja itu sendiri. Ini sering menjadi syarat organisasi yang mengawasi pasaran pendidikan yang berterusan, dalam hal ini organisasi yang disebut ACCME.

Tetapi, seperti yang dicatat oleh Dr. Carlat, mereka sekarang ingin mengeluarkan logo penaja agar tidak muncul pada kandungan yang ditaja - malah menganggap logo yang dipaparkan secara jelas adalah tanda visual yang sangat mudah bahawa seseorang membaca kandungan yang ditaja. Sebagai gantinya, mereka mengesyorkan agar penajaan sekarang disembunyikan dalam bentuk cetakan atau artikel.

Dr. Carlat melangkah lebih jauh dalam mencadangkan pendedahan untuk penaja, dan di sinilah ia menarik:

Pada pendapat saya, penyokong diminta untuk memberikan lebih banyak maklumat, termasuk:

• Nama produk yang dipasarkan oleh penyokong yang mungkin berkaitan dengan kemurungan (dalam kes ini, Cymbalta dan Symbyax.) Mengungkap perkara ini sangat penting, kerana banyak doktor tidak tahu dengan tepat produk mana yang dipasarkan syarikat tertentu, dan oleh itu mungkin tidak menyedari bagaimana syarikat mempunyai kepentingan kewangan dalam program CME.
• Jumlah wang yang telah dibayar oleh penyokong kepada syarikat pendidikan untuk membuat kursus CME. Semakin banyak wang yang dipertaruhkan, semakin besar insentif bagi syarikat untuk memihak program yang memihak kepada ubat penyokong. Adakah Lilly membayar Medscape $ 100,000 atau $ 1,000,000 untuk kursus ini? Sekiranya ia adalah $ 1,000,000 (dan saya rasa angka ini lebih dekat dengan jumlah sebenar), seorang pelajar akan menjadi lebih ragu-ragu mengenai kesahihan sains kursus ini.

Betul, mengapa tidak memberi pembaca maklumat lanjut mengenai sifat penajaan untuk membantu para profesional membuat pilihan paling tepat mengenai kandungan yang mereka gunakan?

Perkara pertama yang dikemukakan oleh Dr. Carlat adalah membantu dan pengetahuan orang ramai (hanya memerlukan sedikit kajian untuk mengaitkan produk syarikat farmasi dengan nama tertentu). Dan titik kedua dapat dilaksanakan dalam tingkatan atau kategori, untuk menghindari dari menyebutkan jumlah tertentu (yang dapat memberikan kelebihan daya saing kepada perusahaan lain). Contohnya, tajaan Tahap 1 boleh menjadi $ 1 + juta, Tahap 2 dapat $ 500,000 hingga $ 1 juta, Tahap 3 dapat $ 250,000 hingga $ 500,000, dan seterusnya.

Saya mungkin juga menyarankan agar maklumat tersebut dapat dilancarkan di semua kandungan yang ditaja, di mana sahaja dalam talian - bukan hanya kursus dan artikel pendidikan berterusan.Kenapa tidak? Bukankah maklumat tersebut juga berguna bagi pengguna untuk membantu mengukur pengaruh penaja terhadap bahan yang dipersembahkan?