Mengendalikan Media: Ralph Lauren Tenggelam ke Bawah dan Bawah

Model Filippa Hamilton - 5'10 "dan 120 paun - baru-baru ini dipecat dari Ralph Lauren kerana gemuk.

Menurut Hamilton, yang telah bekerja untuk pereka sejak tahun 2002, "mereka memecat saya kerana mereka mengatakan saya mempunyai berat badan berlebihan dan saya tidak dapat memakai pakaian mereka lagi."

Setelah mula-mula mengambil rahang saya dari lantai, saya bertanya-tanya, "Haruskah kita benar-benar terperangah?" Malangnya, sebilangan besar daripada kita mengetahui standard kecenderungan industri fesyen. Baru-baru ini pereka fesyen Karl Lagerfeld mengatakan ini setelah mengetahui bahawa majalah Jerman, Brigitte akan menggunakan "wanita sejati" dan bukan model:

Tidak ada yang mahu melihat wanita yang curvy. Anda mempunyai ibu-ibu gemuk dengan beg kerepek mereka duduk di depan televisyen dan mengatakan model tipis jelek. Fesyen adalah mengenai impian dan ilusi.

Mungkin idea impian dan ilusi mendorong Ralph Lauren ke Photoshop Filippa Hamilton menjadi makhluk asing, sehingga menimbulkan kontroversi. Berikut adalah foto yang dimaksudkan (asalnya disiarkan di photoshopdisasters.blogspot.com). Iklan yang diubah sangat mendorong BoingBoing untuk memberi komen: "Bung, kepalanya lebih besar dari pelvisnya."

Sebagai tindak balas terhadap komen BoingBoing, Lauren mengancam tindakan undang-undang terhadap laman web tersebut kerana melanggar hak cipta (jelas, benar-benar tidak berasas). Sejak itu, Lauren telah meminta maaf untuk iklan tersebut, yang menurut jenama, hanya muncul di satu kedai di Jepun:

Selama lebih dari 42 tahun kami membina jenama berdasarkan kualiti dan integriti. Setelah siasatan lebih lanjut, kami mengetahui bahawa kami bertanggung jawab atas pencitraan dan pengubahsuaian yang buruk yang menghasilkan imej tubuh wanita yang sangat menyimpang. Kami telah mengatasi masalah tersebut dan ke depan akan mengambil langkah berjaga-jaga untuk memastikan bahawa karya seni yang berkaliber mewakili jenama kami dengan tepat.

Dengan senang hati, Lauren tidak mengambil langkah berjaga-jaga yang sama dengan iklan syarikat di negara lain. Berikut adalah paparan tingkap dari Sydney, Australia.

Dalam catatan blognya mengenai kontroversi itu, Leslie Goldman dari Never Say Diet menegaskan bahawa iklan yang di Photoshop secara halus lebih berbahaya daripada iklan yang berteriak dari bumbung perubahan mereka. Dia menulis:

Begitu banyak perhatian diberikan kepada contoh yang sangat jelas ini, ketika ada jutaan wanita lain yang sama-sama mengerikan (tetapi tidak begitu jelas) yang melayang di media harian kita. Ini gambar seperti ini dan ini, di mana gambar "selepas" telah diubah secara radikal tetapi dengan cara yang sangat halus. Ini adalah gambar yang menarik perhatian orang tanpa mereka sedari. Ini adalah gambar-gambar yang masuk ke bawah sedar kita dan membuat kita merasa seperti ada yang hilang - buah dada yang lebih besar, rambut yang lebih penuh, lebih sedikit keriput. Gambar Ralph Lauren begitu luar biasa, itu menggelikan. Gambar lain yang membuat kita semua merasa seperti sampah hanya menyedihkan.

Saya setuju bahawa gambar yang bersahaja adalah gambar yang harus kita bimbangkan, gambar yang mendorong kesempurnaan, tetapi dengan cara yang licik dan hampir kelihatan semula jadi. Walau bagaimanapun, gambar yang kelihatan tidak masuk akal ini masih dapat digunakan dengan senang hati oleh laman web pro-anoreksia untuk "thinspiration" (mereka bahkan tidak perlu mengecilkan gambar). Dan kanak-kanak perempuan dan remaja mungkin tidak menyedari sejauh mana semakan yang tidak masuk akal dan percaya bahawa mereka melihat orang yang "nyata". Menariknya, gambar alienesque juga tidak memberi jenama apa-apa: mereka menyeramkan, tidak banyak yang dapat memikat pembeli untuk mendapatkan pakaian mereka, dan bahkan dapat menghalangnya. Dan sekurang-kurangnya dengan kenyataan Lauren, syarikat itu nampaknya setuju.

Atas pemecatan Hamilton? Adalah wajar untuk bersikap sinis dan melihat kejadian ini sebagai anomali yang disebabkan oleh dunia fesyen yang keterlaluan. Atau bahawa terlalu kurus ada dalam keterangan pekerjaan model dan tidak memenuhi syarat itu adalah alasan untuk memecat. Di Shine.com, seorang pembaca menyamakan pemecatan Hamilton dengan atlet pro yang tidak sabar untuk tidak berkondisi.

Namun, mengikut standard atau tidak, sepertinya perniagaan fesyen hidup dalam realiti alternatif (mungkin itu menjelaskan imej yang kelihatan asing). Tentu, model dipegang dengan standard yang lebih tipis - seringkali sangat tipis sehingga mengejutkan - tetapi apabila model yang sudah kekurangan berat badan dilepaskan sebagai "berat badan berlebihan", kita menghadapi masalah serius.

Sebahagian daripada masalah itu adalah, seperti yang ditulis Joanna Douglas di Shine, industri ini melakukan ini sepanjang masa. Seperti yang dia catat, model "dipecat atau diabaikan"; "Kita jarang melihat atau mendengarnya." Dan dalam industri berdasarkan penampilan, dapatkah kita benar-benar marah jika syarikat membuat keputusan untuk memecat model berdasarkan itu?

Ralph Lauren adalah sebahagian daripada Americana dan oleh itu, anda fikir jenama itu mahu modelnya menggambarkan gambaran tersebut. Saya tidak dapat membayangkan betapa kurusnya kita untuk Lauren, dan banyak pereka lain, untuk berpuas hati. Kami, jenama ini mungkin disasarkan (kecuali jika mereka lebih suka mengabaikan sebahagian besar pangkalan pelanggan mereka), tidak terkesan, dan seringkali kita benar-benar merasa ngeri. Mengapa pengiklan tidak mendapat titik ini melebihi saya.

Oleh itu, adakah anda fikir penembakan Hamilton adalah wajar atau adakah anda bimbang bahawa ini hanya satu lagi petanda yang tidak menyenangkan bahawa keadaan sudah terlalu jauh?

Anda boleh melihat lebih banyak lagi mengenai kontroversi di segmen The Today Show di sini.