Membeli-belah Untuk Keseronokannya

Penyelidikan baru mendapati bahawa sebilangan orang berbelanja dengan senang hati.

Sebenarnya, bagi "pembeli sukan" ini, perjalanan ke pusat membeli-belah serupa dengan pertandingan atletik, menurut para penyelidik di San Francisco State University.

"Ini adalah seseorang yang sangat bangga dengan kemampuan mereka untuk mendapatkan barang yang mereka inginkan dengan potongan harga," kata Kathleen O'Donnell, dekan sekutu School of Business universiti dan pengarang utama kajian ini. "Ini bukan untuk membelanjakan sedikit, tetapi untuk menyimpan paling banyak."

O'Donnell dan rakan-rakannya, Judi Strebel, ketua jabatan pemasaran universiti itu, dan Gary Mortimer dari Universiti Queensland di Australia, mendefinisikan pembeli sukan sebagai seseorang yang sering dapat membeli barang yang dibelinya dengan harga penuh, tetapi yang menawar perburuan untuk keseronokannya. Dia berdaya saing dan suka mengungguli sistem peruncitan.

"Walaupun dia mampu membayar harga penuh dengan mudah, tidak ada kegembiraan untuk pembeli sukan itu," jelas O'Donnell. "Dia sangat gembira kerana dapat menemui barang itu dengan harga yang sangat baik."

O'Donnell menyatakan bahawa walaupun dia yakin ada pembeli sukan lelaki, penyelidikan setakat ini hanya menghasilkan wanita.

Juga, seperti atlet yang menceritakan pencapaian mereka, pembeli sukan dapat mengingat dengan sangat spesifik kisah-kisah di sebalik barang-barang murah di dalam almari pakaiannya, kadang-kadang termasuk tarikh pembelian, harga di mana dia membeli barang itu, dan harga yang biasanya runcit, katanya.

Satu lagi persamaan yang para penyelidik perhatikan antara pembeli sukan dan atlet adalah strategi di sebalik setiap usaha membeli-belah. Walaupun pelari mungkin berlatih untuk berlumba, membangun hingga jarak balapan dan memetakan rute, pembeli sukan akan mengetahui tata letak gedung membeli-belah, memerhatikan corak barang dagangan, dan merancang perjalanan belanja berdasarkan berapa lama waktu yang dia miliki sebelum pergi membeli-belah.

O'Donnell menambah bahawa pembeli sukan berbeza dengan pembeli barang murah kerana pembeli tawar-menawar mencari kesepakatan kerana keperluan, sementara pembeli sukan melakukannya kerana "terburu-buru" mencari tawaran yang baik.

Kajian ini diterbitkan di Jurnal Peruncitan dan Perkhidmatan Pengguna.

Sumber: Universiti Negeri San Francisco