Hampir Separuh Iklan Minuman Tenaga disiarkan di TV Bertema Remaja

Lebih dari 608 jam iklan minuman tenaga disiarkan di 139 saluran rangkaian dan kabel dalam tempoh 11 bulan baru-baru ini, dan dari jumlah tersebut, 46.5 persen muncul di rangkaian dengan tema kandungan yang mungkin menarik bagi remaja, menurut sebuah kajian baru.

Penyelidik di Dartmouth College meneliti pangkalan data iklan televisyen pada tahun 2012 dan 2013.

"Walaupun hasil kami tidak menyokong gagasan bahawa pengeluar sengaja menargetkan remaja dengan iklan mereka, iklan minuman tenaga disiarkan terutama di saluran dengan tema yang cenderung menarik minat remaja, dan remaja cenderung terdedah kepada iklan minuman tenaga melalui televisyen," kata pemimpin penyelidik Jennifer A. Emond, Ph.D., Jabatan Perubatan Komuniti dan Keluarga, Geisel School of Medicine di Dartmouth.

Minuman tenaga, termasuk tembakan dan tetes, biasanya mengandungi kafein pada tahap yang lebih tinggi daripada soda tradisional dan bahan lain yang dimaksudkan untuk merangsang tenaga. Kandungan kafein dalam minuman ini boleh mencapai 200 mg setiap 16 oz.

Walaupun secara amnya diakui selamat oleh Pentadbiran Makanan dan Dadah A.S., pengambilan kafein yang tinggi di kalangan remaja dikaitkan dengan banyak kesan kesihatan yang negatif, beberapa di antaranya boleh menjadi serius bagi individu dengan keadaan kesihatan yang mendasari.

Pada tahun 2013, kedua-dua Persatuan Perubatan Amerika dan Jawatankuasa Perdagangan Senat A.S. menyokong melarang pemasaran minuman tenaga kepada remaja kerana potensi risiko kesihatan yang berkaitan dengan pengambilan jumlah kafein yang tinggi. Sehingga kini, hanya ada sedikit kajian untuk mendokumentasikan amalan promosi pengeluar minuman tenaga di televisyen A.S.

Untuk kajian ini, para penyelidik mengenal pasti 10 saluran yang menumpukan masa tayang paling banyak untuk iklan minuman tenaga. Berdasarkan data demografi khalayak yang dilaporkan oleh kumpulan perdagangan iklan kabel, enam dari 10 saluran teratas merangkumi remaja yang berusia 12 tahun dalam khalayak sasaran utama mereka.

Rangkaian teratas, MTV2, menyiarkan iklan minuman tenaga selama 2,959 minit (8.1 peratus daripada semua masa minum minuman tenaga); peratusan kanak-kanak berumur 12 hingga 17 tahun di khalayak asas MTV2 adalah 398 peratus lebih besar daripada khalayak rangkaian rata-rata di Amerika Syarikat.

Walaupun kajian ini hanya tertumpu pada iklan TV dan memilih data dari 10 rangkaian teratas, penemuan ini penting bagi pendidik dan pengamal pemakanan.

Oleh kerana pasaran minuman tenaga berkembang pesat dengan jumlah iklan yang tinggi di seluruh platform, para penyelidik percaya bahawa para remaja perlu diberi tahu tentang bahaya bahaya minum minuman tenaga dan dimaklumkan mengenai potensi risiko kesihatan mereka.

Sumber: Ilmu Kesihatan Elsevier