Imej Emosi Boleh Melambatkan Tingkah Laku Lebih Daripada Kata Emosi
Penyelidikan yang baru muncul menunjukkan bahawa tingkah laku dapat dipengaruhi oleh isyarat yang halus dan hampir tidak dapat dilihat, seperti gambar yang penuh dengan emosi yang dilancarkan sebentar di skrin TV atau papan iklan di tepi jalan. Tetapi kata-kata emosi nampaknya tidak banyak memberi kesan.
Penyiasat juga mendapati bahawa mesej yang hampir subliminal mempunyai kesan yang sama dengan mesej yang ditunjukkan sebanyak 20 kali lebih lama.
Bidang kajian bukanlah sesuatu yang baru, kerana kajian sebelumnya yang menunjukkan menunjukkan gambaran ringkas wajah gembira kepada orang yang haus menyebabkan mereka meminum lebih banyak minuman segera setelah itu, sedangkan gambar wajah yang merengut menyebabkan mereka kurang minum. Lebih-lebih lagi peserta tidak menyedari perubahan keadaan emosi mereka.
Dalam kajian baru itu, Dr. Piotr Winkielman dari University of California, San Diego dan rakan-rakannya memperluas skop ujian mereka di luar wajah kepada gambar dan perkataan lain.
Penyelidikan ini muncul dalam jurnal akses terbuka Sempadan dalam Psikologi.
"Kami ingin membandingkan dua jenis rangsangan emosi utama yang dihadapi orang dalam hidup mereka: kata-kata dan gambar, termasuk wajah emosi dan gambar objek yang menggugah," kata Winkielman.
"Kami juga menguji apakah itu penting sama ada rangsangan ini disajikan dengan sangat singkat atau untuk jangka waktu yang lebih lama."
Para penyelidik meminta pelajar untuk mengklasifikasikan objek, wajah, atau kata-kata di skrin komputer. Semasa menunjukkan serangkaian gambar netral secara berurutan, para penyelidik memasukkan sekejap wajah, gambar, atau kata-kata yang positif atau negatif. Setelah menjalankan tugas, para penyelidik menyediakan minuman ringan dan membenarkan peserta minum seberapa banyak yang mereka suka.
Percubaan pertama membandingkan kesan kata-kata emotif, seperti "panda" (positif) dan "pisau" (negatif), dengan ekspresi wajah gembira (positif) dan marah (negatif). Yang kedua membandingkan kesan kata-kata emotif dengan gambar objek bermuatan emosi, seperti pistol atau anjing comel.
Seperti kajian sebelumnya, peserta minum lebih banyak setelah melihat wajah gembira daripada melihat wajah marah. Peserta juga minum lebih banyak setelah melihat objek positif daripada melihat objek negatif. Sebaliknya, kata-kata positif tidak meningkatkan penggunaan.
"Kami mendapati bahawa gambar emotif objek mengubah jumlah yang diminum oleh peserta, dengan objek 'positif' meningkatkan penggunaan dan objek 'negatif' menurunkannya," kata Winkielman. "Tetapi orang-orang tidak terpengaruh dengan kata-kata emosional, yang entah bagaimana tidak berdaya - walaupun kata-kata itu dinilai begitu emosional seperti gambar."
Anehnya, gambar yang hampir tidak dapat dilihat - ditunjukkan hanya 10 milisaat - mempunyai kesan yang sama seperti gambar yang dapat dilihat dengan jelas untuk 200 milisaat.
"Dalam eksperimen kami, tempoh isyarat emosi tidak penting kerana kemampuannya mempengaruhi penggunaan," kata Winkielman. "Ini menggemari beberapa kajian sebelumnya, namun kami memerlukan bukti yang lebih kuat untuk dengan yakin mendakwa bahawa gambar sekilas berfungsi serta gambar yang lebih nyata dalam mengubah tingkah laku."
Mengetahui mengapa gambar emotif lebih hebat daripada kata-kata emotif adalah tugas seterusnya penyelidik. Mereka berhipotesis bahawa gambar yang dikenakan secara emosional mungkin berbicara lebih langsung kepada kita daripada kata-kata, yang dapat bernuansa dan tidak jelas, dan mungkin memerlukan lebih banyak pemikiran sebelum mempengaruhi kita.
Hasilnya menimbulkan banyak persoalan: "Kami tahu dari penyelidikan kami yang lain bahawa kata-kata dalam ayat memberi kesan secara emosional, tetapi mengapa?" Winkielman berkata. "Adakah karena mereka dapat membuat gambar?"
Sekurang-kurangnya buat masa ini, nampaknya satu gambar bernilai lebih daripada satu perkataan. Lebih dari seribu perkataan? Itu belum ditentukan.
Sumber: Frontiers / EurekAlert
