Kajian Baru Menjelaskan Kejayaan Laman Media Sosial

Penyelidikan baru meneroka kejayaan besar media sosial yang mendapati pengguna media sosial dapat diklasifikasikan kepada empat kumpulan utama. Dalam kajian itu, profesor komunikasi Universiti Brigham Young menyiasat mengapa platform media sosial pada dasarnya mengubah cara orang berinteraksi dengan dunia.

Penyiasat menjelaskan bahawa pada hari rata-rata, 1.28 bilion orang memeriksa akaun Facebook mereka.Dan, jika anda mengembangkannya menjadi bulanan, hampir dua bilion orang mengakses laman web ini.

Menurut satu anggaran baru-baru ini, rata-rata pengguna Facebook menghabiskan 35 minit sehari di platform - yang menghasilkan banyak minit setiap hari dan bulanan.

"Ada apa dengan platform media sosial ini yang telah mengambil alih dunia?" tanya penulis utama Tom Robinson. "Mengapa orang begitu rela mempertaruhkan nyawa mereka? Tidak ada yang benar-benar mengajukan soalan, 'Mengapa kamu suka ini?' "

Berdasarkan respons subjek, pasukan penyelidik mengenal pasti empat kategori pengguna Facebook: pembina hubungan, pengawal bandar, selfie, dan pembeli tingkap.

Pembangun hubungan mengepos, menanggapi catatan orang lain dan menggunakan ciri Facebook tambahan terutamanya dalam usaha untuk mengeratkan hubungan yang wujud di luar dunia maya mereka.

"Mereka menggunakannya sebagai perpanjangan kehidupan nyata mereka, bersama keluarga dan teman-teman kehidupan nyata," kata Robinson.

Orang dalam kumpulan ini sangat dikenali dengan pernyataan seperti "Facebook membantu saya untuk menyatakan cinta kepada keluarga saya dan membiarkan keluarga saya menyatakan cinta kepada saya."

Sebaliknya, penghalang bandar mengalami jurang yang jauh lebih besar antara dunia nyata dan maya mereka.

Tidak peduli dengan berkongsi foto, cerita, atau maklumat lain tentang diri mereka, mereka sebaliknya "ingin memberitahu semua orang tentang apa yang sedang berlaku," kata Robinson.

Seperti pengawal bandar sejak dulu, "mereka mengeluarkan maklumat." Mereka menyiarkan semula berita, mengumumkan acara - tetapi mungkin mengabaikan halaman profil mereka, lebih suka mengemas kini keluarga dan rakan melalui kaedah alternatif.

Selfie menggunakan Facebook untuk mempromosikan diri.

Seperti pembangun hubungan, mereka menyiarkan gambar, video, dan kemas kini teks - tetapi tidak seperti pembangun hubungan, mereka fokus untuk mendapatkan perhatian, suka, dan komen.

Peserta kajian dalam kategori ini sangat dikenali dengan pernyataan "Semakin banyak penggera pemberitahuan" seperti ", semakin saya merasa disetujui oleh rakan sebaya saya."

Selfies, kata penulis bersama kajian Kris Boyle, menggunakan platform "untuk menampilkan gambar diri mereka, sama ada tepat atau tidak."

Pembeli tingkap, seperti pengawal bandar, merasakan kewajipan sosial untuk berada di Facebook tetapi jarang menghantar maklumat peribadi.

Tidak seperti syarikat bandar, pengguna ini, kata penulis bersama kajian Clark Callahan, “ingin melihat apa yang dilakukan oleh orang lain. Ini adalah media sosial yang setara dengan orang yang menonton. "

Pembeli tetingkap dikenali dengan pernyataan seperti "Saya bebas melihat profil Facebook seseorang yang saya gemari dan mengetahui minat dan status hubungan mereka."

Untuk kajian ini, para penyelidik menyusun senarai 48 pernyataan yang mengenal pasti kemungkinan sebab orang menggunakan Facebook.

Subjek menyusun pernyataan dengan cara yang mencerminkan hubungan peribadi mereka dengan idea, kemudian menilai setiap pernyataan dalam skala dari "paling suka saya" hingga "paling tidak menyukai saya."

Akhirnya, para penyelidik menemu ramah setiap subjek untuk mendapatkan pemahaman yang lebih mendalam mengenai kedudukan dan penilaian mereka.

Walaupun penyelidikan yang berkaitan dengan Facebook sebelumnya telah menjelajahi pengguna dengan ciri-ciri pembangun hubungan dan selfie, Robinson mengatakan, penipu bandar dan pembeli tingkap adalah penemuan yang tidak dijangka.

"Tidak ada yang benar-benar berbicara tentang pengguna ini sebelumnya, tetapi ketika kami memikirkannya, mereka berdua masuk akal."

Pengguna Facebook mungkin mengenal pasti hingga beberapa tahap dengan lebih dari satu kategori - Boyle menyatakan bahawa kebanyakan orang mempunyai sekurang-kurangnya beberapa kecenderungan selfie, misalnya. Tetapi pengguna biasanya mengenal pasti lebih banyak dengan yang lain daripada yang lain.

"Semua orang yang telah kami ajak bicara akan berkata," Saya adalah sebahagian dari ini dan sebahagian dari ini, tetapi saya kebanyakan ini, "kata Robinson, yang menyebut dirinya sebagai pembangun hubungan.

Jadi apa nilai dalam label?

"Media sosial begitu tertanam dalam semua yang kita lakukan sekarang," kata Boyle. "Dan kebanyakan orang tidak memikirkan mengapa mereka melakukannya, tetapi jika orang dapat mengenali kebiasaan mereka, itu sekurang-kurangnya menimbulkan kesedaran."

Sumber: Universiti Brigham Young