Penilaian Seni Impak Jantina
Nilai yang diberikan kepada sebuah karya seni mungkin lebih bergantung pada jantina penilai daripada keindahan karya, menurut kajian baru.
Lelaki nampaknya lebih fokus pada latar belakang dan keaslian artis, sementara wanita lebih memperhatikan seni itu sendiri, kata seorang sarjana pemasaran Michigan State University.
Kajian ini adalah yang pertama untuk menyelidiki betapa pentingnya "jenama" artis kepada pengguna rata-rata ketika mereka menilai seni.
Para penyelidik mendapati jenama peribadi sangat penting, penemuan yang mempunyai implikasi terhadap pasaran seni bernilai $ 64 bilion dan industri produk lain seperti makanan dan fesyen.
Kajian ini telah diterbitkan dalam jurnal Psikologi & Pemasaran.
"Semua pengguna dalam kajian ini, tetapi terutama lelaki, menilai seni dengan penekanan yang kuat pada bagaimana motivasi dan semangat artis itu," kata Michigan State University Stephanie Mangus, Ph.D.
"Oleh itu, jika anda seorang seniman atau jika anda menguruskan seorang seniman, mengembangkan jenama manusia itu - menyampaikan mesej bahawa anda sahih - menjadi mustahak."
Sebilangan peserta kajian membaca bio yang menggambarkan artis itu sahih; dengan kata lain, pelukis seumur hidup yang mencipta karya yang unik.
Yang lain membaca bio yang mencirikan artis sebagai pelukis biasa yang baru sahaja mengambil kraf itu.
Apabila artis itu disifatkan sebagai sahih, para peserta mempunyai kesan yang lebih baik dari artis dan karya seni. Peserta menunjukkan bahawa mereka lebih rela membeli lukisan artis itu dan membayar harga yang lebih tinggi untuknya.
Lelaki lebih cenderung menggunakan jenama artis sebagai faktor penentu ketika menilai seni.
Penemuan ini selaras dengan penyelidikan sebelumnya yang menunjukkan bahawa lelaki cenderung menggunakan faktor yang diketahui oleh mereka (dalam kes ini, jenama artis) ketika membuat keputusan.
Wanita juga mengambil kira kesahihan artis, tetapi faktor yang lebih besar bagi mereka adalah karya seni itu sendiri.
"Wanita lebih rela melalui proses yang rumit untuk benar-benar menilai karya seni," kata Mangus, "sedangkan lelaki mungkin berkata," Lelaki ini seorang seniman yang hebat, jadi saya akan membeli seninya. ""
"Walaupun pasaran seni telah berkembang dengan stabil selama 10 tahun terakhir, mengungguli pasaran ekuiti pada masa itu, terdapat sedikit penyelidikan mengenai bagaimana pengguna benar-benar menentukan nilai karya seni," kata Mangus.
Mengetahui bahawa jenama artis memainkan peranan utama dalam penilaian pengguna dapat membantu peniaga seni menetapkan harga dengan lebih baik. Penemuan ini juga dapat membantu pengguna membuat keputusan mengenai seni yang mereka beli.
"Bagi rata-rata orang yang berusaha membeli seni, mengetahui sesuatu tentang artis, dan mengetahui bahawa artis itu sahih, dapat mengurangkan risiko membeli barang berharga," kata Mangus.
Penemuan ini mungkin merangkumi industri produk lain di mana pencipta sangat terlibat dan kelihatan. Ini termasuk pakaian, kasut, perhiasan, dan restoran dan industri makanan.
"Walaupun pereka dan koki seringkali beroperasi di latar belakang, penyelidikan ini menunjukkan bahawa dengan lebih tegas menyampaikan minat dan komitmen mereka terhadap kerajinan mereka dapat memberi manfaat kepada imej dan penjualan jenama itu," menurut kajian itu.
Sumber: Universiti Negeri Michigan
