Wanita Menginginkan Ragam Semasa Ovulasi

Telah diketahui bahawa semasa ovulasi, wanita cenderung memilih kolam temu janji yang lebih luas untuk memilih pasangan. Tetapi penemuan baru menunjukkan bahawa keinginan untuk variasi ini dapat berkembang dalam mencari pilihan yang lebih besar dalam produk dan perkhidmatan pengguna juga, menurut penyelidikan baru dari University of Texas di San Antonio (UTSA) College of Business.

"Sama seperti seorang nelayan yang menjaringkan jaring yang luas, wanita yang berovulasi berusaha untuk memasukkan jaring yang luas ke kolam temu janji dan memperluas jumlah calon pelamar yang harus mereka pilih," kata penyelidik utama Kristina M. Durante, Ph.D., UTSA penolong profesor pemasaran.

"Dan, keinginan untuk variasi pada pria pada ovulasi memicu pemikiran yang mencari variasi yang membawa kepada keinginan untuk variasi dalam produk."

Penemuan ini memberikan beberapa bukti pertama bahawa tingkah laku pilihan dalam hubungan peribadi kita dapat mempengaruhi tingkah laku pilihan di pasaran. Durante dan pengarang bersama Ashley Rae Arsena, Ph.D., penolong profesor pelawat UTSA, memfokuskan ramalan mereka pada penyelidikan sebelumnya yang mendapati bahawa ovulasi dapat mengubah psikologi kawin wanita.

Kajian ini melibatkan 553 peserta wanita, berumur 18-40 tahun, yang tidak hamil atau mengambil kontraseptif hormon. Hasil kajian menunjukkan bahawa keinginan wanita untuk pilihan baru pada lelaki mencetuskan pemikiran mencari pelbagai yang menyebabkan wanita juga menginginkan pelbagai produk pengguna. Selanjutnya, rasa setia kepada pasangan romantis mengurangkan keinginan untuk pelbagai produk, menunjukkan bahawa kesetiaan dalam hubungan romantis dapat diterjemahkan menjadi kesetiaan jenama.

"Dari gula-gula hingga kosmetik, wanita ovulasi memilih banyak pilihan - bukan hanya produk atau jenama yang sama berulang-ulang kali," kata Durante.

"Namun, ketika kami memiliki wanita membayangkan diri mereka dalam hubungan cinta dengan pasangan yang diinginkan, atau ketika kami telah menikahi wanita yang memakai cincin kawin mereka, mereka tidak lagi menginginkan variasi dekat ovulasi."

Penemuan ini mempunyai implikasi praktikal untuk pemasar. "Selama sekitar satu minggu setiap bulan, biasanya wanita yang berbasikal, yang terdiri dari lebih dari satu miliar pengguna, kemungkinan besar akan menanggapi banding dengan jenama yang bersaing untuk beralih," kata Durante.

Kajian masa depan diperlukan untuk menentukan sama ada nilai sosial, kos atau sifat bermanfaat produk mempengaruhi pengaruh kesuburan dalam mencari pelbagai.

Artikel itu akan diterbitkan dalam edisi April 2015 terbitan Jurnal Penyelidikan Pengguna.

Sumber: Universiti Texas di San Antonio