TV Dalam Talian Mungkin Tidak Menonton Lebih Banyak
Satu kajian baru menyiasat bagaimana pengalaman televisyen boleh berubah apabila tontonan dalam talian menjadi lebih meluas.
Penyelidik dari University of Texas di Dallas mendapati televisyen dalam talian tidak mempengaruhi jumlah masa yang dihabiskan seseorang untuk menonton TV, tetapi menjadikan pengalaman itu lebih menyenangkan.
"Beberapa laporan media meramalkan bahawa kerana orang sekarang mempunyai akses untuk menonton apa sahaja yang mereka inginkan, kapan pun mereka mahu, mereka akan menghabiskan lebih banyak masa untuk menonton TV," kata Dr Stan Liebowitz, seorang profesor ekonomi pengurusan dan salah seorang penulis kajian.
Untuk kajian mereka, Liebowitz dan Dr. Alejandro Zentner meneliti penggunaan televisyen semasa beralih dari TV siaran ke TV kabel. Kerana data trend semasa menonton TV Internet tidak akan tersedia selama 10 hingga 15 tahun lagi, penulis menggunakan sejarah masa lalu untuk meramalkan pengalaman masa depan.
Kajian itu, baru-baru ini diterbitkan di Jurnal Ekonomi Budaya, mendapati bahawa masa menonton pada dasarnya tetap sama, tidak kira jika pelbagai rancangan TV yang tersedia meningkat.
Liebowitz mengatakan bahawa pengguna hanya mempunyai 24 jam dalam sehari, jadi memberi mereka lebih banyak variasi tidak berarti mereka akan menghabiskan lebih banyak waktu untuk menonton televisyen.
Walaupun mereka tidak menonton lebih banyak TV, penonton mendapat kenikmatan lebih besar daripada menonton televisyen melalui Internet, menurut kajian itu.
"Pilihan program tambahan menunjukkan bahawa orang akan lebih cenderung mencari rancangan televisyen yang lebih sesuai dengan citarasa mereka," kata Zentner.
Pilihan program tambahan semestinya bermaksud pengalaman yang lebih menghiburkan dan menyeronokkan.
Kerana pelbagai program tidak mempengaruhi jumlah penggunaan televisyen, syarikat media streaming Internet atas permintaan tidak boleh mengharapkan untuk memperoleh pendapatan tambahan melalui peningkatan tontonan, kata para penyelidik.
Liebowitz mengatakan bahawa mereka harus menumpukan pada pendapatan langganan seperti Netflix dan bukannya pendapatan iklan seperti yang awalnya dilakukan oleh Hulu.
Dan bagaimana dengan menonton pesta, menonton banyak episod rancangan TV berturut-turut?
"Hasil kami menyiratkan bahawa orang yang menghabiskan TV mereka di pesta tidak mengubah jumlah masa yang mereka habiskan untuk menonton TV," kata Liebowitz. "Sebaliknya, mereka hanya mengubah konten apa yang mereka tonton."
Kesedaran bahawa peningkatan pelbagai tidak mengubah jumlah penggunaan televisyen dapat memberikan pandangan strategik untuk industri lain, kata Liebowitz.
Pengguna mempunyai banyak pilihan untuk banyak produk, termasuk filem, gula-gula, dan kereta. Industri ini mungkin mempunyai sifat yang sama dengan televisyen - lebih banyak variasi hanya mengalihkan penggunaan ke pilihan yang lebih sesuai dengan selera setiap pengguna.
Pada akhirnya, pilihan tambahan untuk menonton TV dalam talian adalah positif bagi penonton.
"Pengguna akan menjadi lebih baik kerana pilihan untuk menonton TV melalui Internet semakin meningkat," kata Liebowitz. "Sekiranya anda mempunyai lebih banyak pilihan, anda akan dapat mencari program yang sesuai dengan apa yang anda rasa tonton."
Sumber: Universiti Texas, Dallas
