Orang dengan Kenangan Baik Mungkin Bosan Lebih Cepat
Penyelidikan baru dari University of Kansas mendapati bahawa orang yang mempunyai daya ingatan yang lebih besar mengingat perkara lebih lama dan, sebagai hasilnya, lebih sukar untuk terus terlibat kerana mereka percaya mereka telah berada di sana dan melakukan itu.
Walau bagaimanapun, penyelidik pemasaran dan tingkah laku pengguna percaya bahawa ciri ini dapat digunakan untuk memperbaiki diet seseorang.
"Orang dengan kapasiti memori kerja yang lebih besar sebenarnya menyandikan maklumat dengan lebih mendalam," kata Noelle Nelson, Ph.D., pengarang utama penyelidikan yang diterbitkan dalam Jurnal Penyelidikan Pengguna.
"Mereka mengingati lebih banyak perincian mengenai hal-hal yang mereka alami, dan itu mendorong mereka merasa seperti mereka memilikinya lebih banyak. Perasaan itu kemudian menyebabkan orang berkapasiti besar semakin cepat bosan dengan pengalaman. "
Kajian ini dapat memberi implikasi bagi pemasar yang ingin mempertahankan minat terhadap produk dan jenama mereka.
Pengguna juga dapat memperoleh manfaat dari penelitian ini karena memberikan jendela bagaimana memori dapat menjadi kunci untuk kenyang, terutama pada produk atau kebiasaan yang mereka harapkan untuk berhenti, seperti makan makanan yang tidak sihat.
"Penemuan kami menunjukkan bahawa jika mereka dapat meningkatkan ingatan mereka ketika mereka memakan makanan ini, mereka mungkin merasa kenyang dan kemudian tidak mencari perkara yang tidak sihat itu," kata Nelson.
Nelson mengarang kajian itu dengan Dr. Joseph Redden, profesor pemasaran bersekutu di University of Minnesota.
Mereka melakukan empat eksperimen berasingan dengan peserta pelajar sarjana. Para penyelidik mengukur kapasiti memori kerja orang dengan cara yang berbeza, seperti seberapa baik mereka dapat mengingat sebilangan huruf atau bagaimana mereka tampil di permainan memori Simon di mana pengguna mesti berusaha mengulangi serangkaian nada dan lampu.
Kemudian peserta kemudian melakukan tugas di mana mereka akhirnya akan bosan dengan apa yang mereka alami, seperti melihat lukisan atau mendengar muzik.
"Kami mendapati bahawa kemampuan mereka meramalkan seberapa cepat mereka bosan dengan seni atau muzik," kata Nelson.
"Orang dengan kapasiti memori yang lebih besar memuaskan perkara-perkara ini lebih cepat daripada orang dengan kapasiti yang lebih kecil.
"Pada dasarnya, orang berkapasiti besar merasakan bahawa mereka mengalami perkara lebih banyak kali kerana mereka mengingat pengalaman itu dengan lebih baik."
Penyelidikan masa lalu hanya membuat spekulasi mengenai hubungan antara memori dan kadar kenyang, tetapi kajian ini memberikan bukti langsung, katanya.
Pemasar percaya bahawa jenis penyelidikan ini dapat digunakan untuk membuat strategi mengenai cara untuk membuat orang tertarik lebih lama.
"Contohnya, memperkenalkan produk baru atau mengganggu iklan mungkin membantu memecah proses kenyang kerana mengganggu memori," kata Nelson.
Para penyelidik tidak secara khusus mengkaji makanan yang berlebihan atau tidak sihat, tetapi penemuannya harus merangkumi jenis pengalaman itu, katanya.
"Kerana sebahagian besar makan berlebihan adalah psikologi, penyelesaian psikologi seperti proses ingatan, dapat membantu orang mengawal makan mereka," kata Nelson.
"Pengguna mungkin dapat kenyang lebih cepat dengan hanya mengingat beberapa kali terakhir mereka makan."
Sumber: Universiti Kansas
