Pencitraan Otak Digunakan untuk Meningkatkan PSA Anti Dadah
Kaedah baru yang kreatif untuk meningkatkan keberkesanan pengumuman perkhidmatan awam anti-dadah (PSA) menggunakan imbasan otak untuk menganalisis kesan mesej pada bahagian utama otak.
Para penyelidik dari Ohio State University berteori bahawa mengkaji aktiviti otak bakal penyalahguna dadah ketika mereka menonton PSA akan membantu penyiasat mengetahui mesej apa yang paling mungkin untuk meyakinkan mereka untuk "hanya mengatakan tidak?"
Hasilnya memberikan pandangan baru mengenai bagaimana orang yang berisiko menggunakan dadah memproses mesej anti-dadah - dan mesej mana yang mereka anggap paling meyakinkan, kata Richard Huskey, pengarang bersama kajian itu dan penolong profesor komunikasi.
"Sangat sukar untuk bertanya kepada pengguna dadah berpotensi yang mana yang terbaik untuk PSA anti-dadah. Mereka umumnya sangat defensif dan cenderung mengatakan bahawa tidak ada satu pun mesej yang meyakinkan, ”kata Huskey.
"Walaupun mereka sering mengatakan bahawa tidak ada mesej anti-ubat yang berkesan, otak mereka menceritakan kisah yang berbeda."
Huskey melakukan kajian itu dengan J. Michael Mangus dan René Weber, rakan-rakan dari University of California, Santa Barbara, di mana dia memperoleh gelar doktor, dan Benjamin Turner dari Universiti Teknologi Nanyang di Singapura.
Kajian itu muncul jurnal Neurosains Kognitif dan Afektif Sosial.
Untuk kajian ini, 28 pelajar di UCSB menyaksikan 32 PSA anti-dadah selama 30 saat semasa dalam pengimbas fMRI. Separuh berisiko tinggi menggunakan dadah dan separuh lagi berisiko rendah. Risiko penggunaan dadah dinilai dengan ukuran laporan diri yang disahkan yang telah diselesaikan oleh pelajar sebelumnya.
Kemudian, para peserta menilai setiap PSA mengenai seberapa kuat argumennya terhadap penggunaan dadah dan pada "nilai sensasi mesej yang dirasakan" - betapa menariknya video itu dan seberapa banyak ia membangkitkan emosi dan deria.
Dalam menganalisis imbasan fMRI, para penyelidik melihat secara khusus corak hubungan antara bahagian otak yang berlainan semasa mesej anti-dadah dimainkan.
Para penyelidik kemudian mengambil keputusan dari 28 peserta fMRI ini dan menggunakannya untuk meramalkan bagaimana dua sampel besar orang yang tidak diimbas, tetapi yang menonton 32 PSA yang sama, akan menilai keberkesanan mesej.
Satu kumpulan terdiri daripada 599 pelajar kolej dan yang lain adalah sampel perwakilan nasional 601 remaja di Amerika Syarikat. Kumpulan yang lebih besar ini juga merangkumi orang yang berisiko tinggi untuk menggunakan dadah dan berisiko rendah.
Hasil kajian menunjukkan bahawa data laporan diri sendiri dari peserta fMRI berisiko tinggi tidak dapat meramalkan dengan tepat sama ada kumpulan peserta berisiko tinggi yang lebih besar akan mengatakan bahawa mana-mana PSA individu berkesan.
Itu tidak menghairankan, kata Huskey, kerana pengguna dadah sering salah mengenal pasti mesej mana yang paling berkesan atau mengatakan bahawa semua mesej sama tidak berkesan.
Tetapi apabila para penyelidik menggabungkan data laporan diri dari peserta fMRI berisiko tinggi dengan data imbasan otak mereka, mereka dapat melakukan pekerjaan yang jauh lebih baik untuk meramalkan PSA mana yang akan didapati oleh kumpulan peserta berisiko yang lebih besar.
Secara khusus, mereka mendapati bahawa penyambungan yang diukur fMRI antara dua bahagian otak - gyrus frontal tengah dan lobus parietal yang unggul - meningkatkan ketepatan dengan ketara dalam meramalkan PSA mana yang paling berkesan dengan kumpulan berisiko ini.
Tetapi imbasan fMRI di antara subjek berisiko rendah tidak membantu meningkatkan ramalan tentang video mana yang paling berkesan didapati oleh para peserta.
"Itu kerana subjek berisiko rendah memberitahu kami dengan tepat mesej mana yang paling berkesan dengan mereka," kata Huskey.
"Kami tidak memerlukan teknologi mewah untuk mengetahui mesej mana yang paling sesuai untuk orang yang berisiko rendah - kami hanya boleh bertanya kepada mereka."
Walaupun diperlukan lebih banyak penyelidikan untuk mencari mesej yang sesuai untuk pengguna dadah berisiko tinggi, penemuan ini adalah permulaan yang baik.
"Kajian ini sahaja tidak dapat mengatakan dengan tepat mesej mana yang akan berfungsi dengan semua orang yang berisiko menyalahgunakan dadah," kata Huskey. Sebenarnya, hasilnya menunjukkan bahawa mungkin terdapat pelbagai jenis pengguna dadah yang akan bertindak balas terhadap pelbagai jenis mesej.
Perkara penting adalah bahawa "kami menjumpai bukti saraf bahawa orang yang berisiko untuk menggunakan dadah memproses mesej anti-ubat ini secara berbeza daripada penonton lain," katanya.
"Beberapa pekerjaan lanjutan yang kami lakukan adalah untuk lebih memahami berbagai dimensi yang membuat orang berisiko menggunakan narkoba sehingga kami dapat menyesuaikan pesan dengan cara yang lebih disasarkan.
"Ini hanya langkah pertama untuk mencari tahu bagaimana merancang mesej yang akan berkesan untuk mencegah penggunaan dadah pada orang-orang berisiko tinggi ini."
Sumber: Universiti Negeri Ohio
