Pil Penurunan Berat Badan Berkurang
Budaya Amerika didominasi oleh perbaikan cepat - atau "mempunyai aplikasi untuk itu" mentaliti. Begitu juga, kami mempunyai kepercayaan bahawa teknologi dapat menyembuhkan semua penyakit, bahkan kegemukan.
Para pakar menyatakan bahawa penjualan dan penggunaan pil dan ubat penurunan berat badan telah mencapai tahap tertinggi sepanjang masa, penemuan yang berkaitan dengan peningkatan kadar kegemukan.
Satu kajian baru, "The Perils of Marketing Weight Management Remedies and the Role of Health Literacy," mendapati bahawa kepercayaan palsu mengenai ubat-ubatan penurunan berat badan ini menyebabkan orang Amerika mendapat lebih banyak berat badan.
Kajian ini akan dijalankan di Jurnal Dasar & Pemasaran Awam.
Para penyelidik mendapati bahawa beberapa strategi penurunan berat badan mungkin mempunyai kesan paradoks dengan benar-benar mendorong tingkah laku yang tidak sihat.
"Ubat pengurusan berat badan yang menjanjikan untuk mengurangkan risiko kelebihan berat badan dapat melemahkan motivasi pengguna untuk terlibat dalam tingkah laku yang menyokong kesihatan," tulis penulis Lisa E.Bolton (Pennsylvania State University), Amit Bhattacharjee (Dartmouth College), dan Americus Reed, II (University of Pennsylvania).
"Secara sederhana, mengapa berusaha untuk menjalani gaya hidup yang sehat ketika ubat penatalaksanaan berat badan dapat mengatasi masalah ini?"
Dalam kajian ini, setiap peserta diberi akses percuma ke semangkuk kue coklat, dengan satu kumpulan memberi nasihat terlebih dahulu mengenai pil pencegah lemak baru yang kuat.
Kumpulan yang mempercayai adanya pil baru makan lebih banyak kuki per orang - sebilangan peserta memakan sebanyak 30. Ujian tambahan menunjukkan bahawa semakin menggemukkan kuki, semakin banyak peserta akan makan berlebihan, asalkan mereka menjangkakan dapat minum pil penurunan berat badan.
Penyelidik percaya bahawa kajian menunjukkan bahawa orang-orang yang perlu mengurangkan berat badan adalah yang paling mungkin menggunakan pil penurunan berat badan. Dan, pil tersebut boleh menyebabkan individu tersebut meningkatkan pengambilan makanan tidak sihat secara berbahaya.
Berita baiknya ialah mendorong pengguna untuk melihat di luar pemasaran dan mencari maklumat sebenar mengenai ubat sangat berkesan dalam mengurangkan harapan palsu dan tingkah laku tidak sihat mereka.
Strategi yang sama ini dapat terbukti efektif di bidang kehidupan pengguna yang lain, membawa bantuan, misalnya, kepada mereka yang berusaha memperbaiki kewangan mereka tetapi menjadi mangsa pemulihan kewangan "cepat memperbaiki".
"Mengingat keberadaan ubat di pasaran sekarang, lebih banyak penyelidikan diperlukan untuk memahami kesan pemasaran ubat kepada pengguna.
Ada banyak ruang untuk pembuat dasar dan pemasar yang bertanggungjawab untuk memperbaiki amalan pemasaran ubat untuk meminimumkan akibat yang berpotensi berbahaya bagi pengguna, ”penulis menyimpulkan.
Sumber: Persatuan Pemasaran Amerika / EurekAlert
