Kecemburuan Boleh Memimpin Anda untuk Membeli Produk Menarik Mata

Orang yang merasa cemburu kerana pasangannya mendapat perhatian terlalu banyak daripada orang lain lebih cenderung membeli produk yang akan menarik perhatian kekasih mereka, menurut kajian baru yang diterbitkan dalam talian di Jurnal Psikologi Pengguna.

Kajian yang dilakukan dengan lima siri eksperimen tersebut, meneliti apakah perasaan cemburu yang kuat berpotensi mendorong pengguna membeli barang yang cenderung menarik perhatian orang lain.

Sememangnya, para penyelidik mendapati bahawa perasaan cemburu meningkatkan keinginan untuk produk yang menarik, seperti mantel berwarna terang dan bukan berwarna kusam, atau kemeja-T dengan reka bentuk logo besar berbanding reka bentuk rendah.

Satu penemuan yang mengejutkan adalah bahawa keinginan untuk menarik kembali perhatian seseorang dengan produk yang menarik malah melebihi risiko memalukan orang ramai.

Dalam satu eksperimen, para peserta diminta untuk membayangkan bahawa mereka telah diundang ke pesta. Satu kumpulan diundang ke pesta kostum yang dianjurkan oleh rakan-rakan, dan kumpulan yang lain diundang ke pesta sambutan rasmi untuk anggota staf baru di syarikat mereka.

Kemudian mereka diminta untuk memilih apakah mereka lebih suka memakai kacamata hitam biasa ke pesta itu atau pasangan yang unik dan menarik. Para penyelidik mendapati bahawa peserta yang merasa cemburu memilih untuk memakai kacamata hitam yang menarik untuk kedua-dua jenis pesta, walaupun mereka dapat menarik perhatian negatif pada pesta kerja formal.

Hasil kajian juga menunjukkan bahawa keinginan untuk produk yang menarik perhatian hilang ketika tidak ada kemungkinan produk tersebut dapat diperhatikan oleh orang lain di khalayak ramai.

Sebagai contoh, peserta yang mengalami perasaan cemburu dalam satu eksperimen lebih cenderung membeli lampu emas yang ketara untuk pejabat mereka, tempat awam. Namun, jika lampu itu untuk bilik tidur mereka, lampu abu-abu polos dipilih sama seperti lampu emas.

"Kami percaya bahawa kesan ini tidak hanya terbatas pada kecemburuan dalam hubungan romantis," kata penyelidik Xun (Irene) Huang, Ph.D., seorang profesor di Universiti Teknologi Nanyang di Singapura. "Anak-anak boleh cemburu dengan hubungan saudara dengan ibu bapa mereka, atau pekerja mungkin cemburu dengan hubungan rapat rakan sekerja dengan penyelia."

Penemuan ini juga mempunyai implikasi untuk pemasaran, kata Huang. Iklan cetak dan paparan di kedai dapat menangkap situasi di mana kecemburuan sedang dimainkan, yang dapat memotivasi pengguna untuk membeli produk yang akan menarik perhatian seseorang.

Sumber: Persatuan Psikologi Pengguna