Adakah Media Sosial Menggalakkan Minum?

Penyelidikan baru menunjukkan bahawa semakin banyak pengguna Facebook melihat perkongsian atau komen di halaman yang berkaitan dengan alkohol, semakin besar kemungkinan orang itu mempertimbangkan untuk minum alkohol.

Penemuan itu datang dari kajian Michigan State University yang menanyakan lebih daripada 400 peserta perasaan mereka setelah mereka menemui dan menjawab item Facebook yang berkaitan dengan alkohol.

Hasilnya: semakin banyak pertunangan, semakin besar kemungkinan mereka ingin minum.

"Apa yang kami dapati adalah jika orang benar-benar merasa begitu terikat dengan mesej itu dan ingin melakukan sesuatu mengenainya - seperti, berkongsi atau memberi komen - sehingga menjadikan kemungkinan mereka berfikir untuk minum lebih besar," kata Saleem Alhabash, Ph.D. , seorang penolong profesor yang mengetuai kajian ini.

Kajian ini, kata Alhabash, mempunyai beberapa implikasi serius, terutama dari segi memperkenalkan alkohol kepada orang yang berumur di bawah 21 tahun.

"Kandungan alkohol ada di mana-mana," kata Alhabash. "Peminum di bawah umur akan melihat iklan ini, menganggapnya hebat, dan kemudian suka atau kongsi. Mereka berinteraksi dengannya dan mula memikirkannya. "

Alhabash percaya halangan untuk remaja bawah umur untuk melihat iklan alkohol dalam talian adalah "minimum." Dia mengatakan bahawa media sosial, menurut undang-undang, tidak boleh menargetkan kandungan yang berkaitan dengan alkohol kepada mereka yang berusia di bawah 21 tahun, tetapi "begitu di luar sana anda tidak akan memilikinya. Anda tidak dapat mengawal apa yang berlaku padanya. "

Subjek penyelidikan ditunjukkan tiga halaman Facebook: satu ialah pos Facebook pemasaran alkohol yang dipasangkan dengan paparan yang mempromosikan minuman; yang lain ditambah dengan pengumuman perkhidmatan awam anti-minum; dan yang lain digabungkan dengan iklan tanpa minuman, seperti iklan untuk bank.

Pasukan ini mendapati bahawa para peserta yang berminat untuk menyukai, berkongsi, atau memberi komen mengenai pesanan pemasaran alkohol menunjukkan niat yang lebih besar untuk mengambil alkohol. Ini benar terutamanya apabila mesej pemasaran yang mereka lihat sudah mempunyai jumlah suka dan perkongsian yang tinggi dari pengguna Facebook yang lain.

"Adakah niat membawa kepada tindakan?" kata Anna McAlister, Ph.D., penolong profesor periklanan dan perhubungan awam dan ahli pasukan. "Niat adalah satu-satunya peramal terkuat dari tingkah laku sebenar."

Anehnya, para penyelidik mendapati bahawa apabila kemas kini status yang berkaitan dengan alkohol dipasangkan dengan mesej anti-minum, orang yang melihatnya cenderung mempertimbangkan untuk minum.

"Ini ironis kerana cara berfikir klasik tentang pemasaran, katakanlah di TV, adalah untuk beriklan bersama jenama alkohol," kata Alhabash. "Kajian kami mengatakan 'ini mungkin bukan cara untuk melakukannya.'"

Sumber: Universiti Negeri Michigan