Wanita Lebih Berdaya Saing Pada Masa Dalam Bulan Tertentu
Menurut penyelidikan baru dari University of Texas di San Antonio (UTSA) dan University of Minnesota, kitaran ovulasi mengubah tingkah laku wanita dengan secara tidak sedar mendorong mereka untuk mengatasi wanita lain. Penemuan ini boleh memberi implikasi penting bagi pemasar, pengguna, dan penyelidik.
Dalam eksperimen tersebut, penyelidik melakukan tiga kajian, salah satunya wanita ovulasi dan bukan ovulasi memainkan "permainan diktator." Dalam eksperimen ekonomi yang popular ini, seseorang diberi sejumlah wang yang dapat dipilihnya untuk dikongsi dengan orang lain.
“Kami mendapati bahawa wanita yang mengalami ovulasi lebih senang untuk berkongsi ketika orang lain adalah wanita lain. Mereka menjadi lebih kejam terhadap wanita lain, ”kata Kristina Durante, Ph.D, pengarang utama kajian ini.
Walaupun wanita tanpa ovulasi berkongsi sekitar 50 peratus wang dengan wanita lain, wanita ovulasi hanya berkongsi separuh, menyimpan wang tunai selebihnya untuk mereka sendiri.
Dalam kajian lain, wanita membuat pilihan produk yang dapat memaksimumkan keuntungan masing-masing atau memaksimumkan keuntungan relatifnya berbanding wanita lain.
Sebagai contoh, wanita menunjukkan jika mereka lebih suka memiliki kereta $ 25,000 sementara wanita lain mendapat kereta $ 40,000 (Pilihan A) atau memiliki kereta $ 20,000 sementara wanita lain mendapat kereta $ 12,000 (Pilihan B).
Kajian itu mendapati bahawa wanita ovulasi lebih memilih Pilihan B, memilih produk yang akan memberi mereka kedudukan lebih tinggi berbanding wanita lain.
"Apa yang menarik dari penemuan ini adalah bahawa wanita ovulasi sangat prihatin terhadap kedudukan relatif mereka sehingga mereka bersedia mengambil lebih sedikit untuk diri mereka sendiri sehingga mereka dapat mengatasi wanita lain," kata penulis bersama kajian Vladas Griskevicius.
Tetapi, kajian mendapati bahawa ovulasi tidak selalu membuat wanita menginginkan status yang lebih tinggi.
Ketika wanita bermain melawan lelaki dan bukannya wanita dalam permainan diktator, para penyelidik menemui hasil yang lebih mengejutkan.
Walaupun wanita berovulasi menjadi lebih kejam pada wanita, mereka menjadi lebih baik bagi lelaki. Walaupun wanita yang tidak berovulasi berkongsi sekitar 45 peratus wang dengan seorang lelaki, wanita ovulasi memberikan 60 peratus wang itu kepada lelaki itu.
"Penemuan ini tidak seperti yang pernah kita lihat dalam permainan diktator. Anda tidak melihat orang memberi lebih daripada separuh wang mereka, "kata Durante.
"Satu kemungkinan adalah kita melihat wanita yang mengalami ovulasi berkongsi lebih banyak wang sebagai cara untuk menggoda lelaki."
Kajian, "Wang, Status, dan Siklus ovulasi" dijumpai di Jurnal Penyelidikan Pemasaran dan berdasarkan karya Durante dan Griskevicius sebelumnya yang telah menunjukkan bagaimana kitaran ovulasi mengubah pilihan untuk pasangan romantis, pakaian, makanan, dan juga politik.
Penyelidikan ini berakar pada teori dan penyelidikan dalam biologi evolusi dan tingkah laku pengguna evolusi. Sebagai contoh, penemuan mereka bahawa ovulasi wanita joki untuk kedudukan berbanding wanita lain selaras dengan literatur mengenai haiwan.
Artinya, kajian menunjukkan bahawa monyet betina menjadi lebih agresif terhadap betina lain ketika subur.
Pakar percaya bahawa pada akhirnya, penemuan Durante dan Griskevicius mengenai turun naik hormon bulanan wanita boleh memberi implikasi penting bagi pengguna, pemasar, dan penyelidik.
Pemasar, khususnya, mungkin dapat menggunakan maklumat ini secara strategis dengan menekankan keunggulan produk tertentu dalam iklan, promosi, dan pesan kepada pengguna wanita.
Sumber: UTSA
