Video Muzik YouTube Boleh Menggalakkan Minum Remaja
Satu kajian baru oleh penyelidik UK menunjukkan bahawa video muzik YouTube boleh mempengaruhi remaja dengan berbahaya.
Penyelidikan ini merupakan lanjutan dari kajian sebelumnya yang mendapati bahawa remaja UK sangat terdedah kepada gambar alkohol dan tembakau dalam muzik YouTube. Para penyelidik percaya bahawa pengalaman menonton dengan berkesan memikat dan mempromosikan minum dan merokok di bawah umur.
Kini, para penyelidik secara khusus mengkaji penggambaran kandungan alkohol dalam video muzik YouTube yang popular, menganalisis lirik lagu dan imejan visual. Penyiasat meninjau 49 video teratas di UK yang sebelum ini didapati mengandungi kandungan alkohol.
Mereka mendapati bahawa kandungan yang melibatkan alkohol juga dikaitkan dengan gambaran seksual atau lirik dan objektifisasi wanita, dan alkohol dikaitkan dengan imej peribadi, gaya hidup, dan sosial.
Beberapa video juga menunjukkan dorongan minum berlebihan termasuk yang mempunyai alkohol berjenama, tanpa kesan negatif terhadap peminum yang ditunjukkan.
Kajian ini muncul di Jurnal Perubatan Tingkah Laku Antarabangsa.
Pakar psikologi Dr. Joanne Cranwell, dari University of Nottingham dan penulis utama kajian itu mengatakan: "Pengambilan alkohol remaja, termasuk minum minuman keras, adalah masalah kesihatan yang signifikan di UK.
"Di kalangan orang muda, ini juga berkaitan dengan tingkah laku jenayah, seks tanpa perlindungan, perkembangan penggunaan dadah secara haram, dan merupakan faktor risiko ketergantungan alkohol di kemudian hari.
Di UK, 11 peratus daripada kanak-kanak berumur 15 hingga 16 tahun dari sampel 2.000 telah melakukan hubungan seks di bawah pengaruh alkohol dan menyesalinya dan hampir 10 peratus kanak-kanak lelaki dan 12 peratus kanak-kanak perempuan dilaporkan melakukan hubungan seks yang tidak selamat selepas minum.
"Kami tahu bahawa citra alkohol dan rujukan dalam iklan, filem, TV, dan video muzik adalah faktor risiko pengambilan minuman pada orang muda tetapi kami ingin mengetahui sejauh mana tahap dan jenis kandungannya."
Cranwell menggunakan Carta Perseorangan Rasmi UK Teratas 40 untuk meneroka sejauh mana alkohol digambarkan dan sama ada kod amalan iklan industri alkohol UK dilanggar.
Kajian ini juga mendapati bahawa penggunaan secara terang-terangan sokongan selebriti atau duta jenama produk alkohol dalam video muzik nampaknya bertentangan dengan kod amalan sukarela.
Pusat Pengajian Tembakau dan Alkohol di UK meminta langkah baru untuk membendung kemasukan kandungan merokok dan minum dalam video muzik YouTube, yang tidak seperti TV dan filem, tidak diklasifikasikan mengikut kesesuaian usia.
Penyelidik percaya artis dan pengeluar video muzik harus mengubah kebijakan mereka dengan berkesan memikat dan menormalkan minum berlebihan dan mengaitkannya dengan daya tarikan seksual dan gaya hidup mewah.
Kajian menunjukkan beberapa syarikat alkohol telah menggunakan strategi pemasaran yang bertentangan dengan kod amalan pengiklanan mereka sendiri.
Oleh yang demikian, para penyelidik meminta industri muzik menerapkan standard baru untuk mengurangkan penggunaan kandungan alkohol berjenama dan generik dalam video.
Sumber: Springer
