Alkohol dalam Filem Mempengaruhi Minum Remaja
Kajian itu, diterbitkan dalam jurnal dalam talian BMJ Terbuka, juga mendedahkan bahawa kanak-kanak ini cenderung untuk terus minum.
Untuk kajian ini, lebih daripada 6,500 kanak-kanak A.S. berusia antara 10 dan 14 tahun secara kerap disoal selama dua tahun mengenai penggunaan alkohol mereka dan faktor-faktor yang berpotensi berpengaruh, seperti menonton dan pemasaran filem, persekitaran rumah, tingkah laku rakan sebaya, dan pemberontakan peribadi.
Anak-anak ditanya yang memilih 50 filem secara rawak yang mereka tonton di antara 100 filem box office teratas dalam setiap lima tahun sebelumnya, ditambah 32 filem menjana lebih dari $ 15 juta pada suku pertama 2003, tahun tinjauan pertama.
Bilangan saat penggunaan alkohol di skrin, termasuk penempatan produk, dalam setiap 532 filem ini diukur oleh pengkod terlatih. Memandangkan filem-filem yang dilaporkan mereka tonton, remaja biasanya melihat anggaran penggunaan alkohol selama 4.5 jam, sementara banyak menonton lebih dari lapan jam.
Kira-kira satu daripada 10 kanak-kanak (11 peratus) mengatakan mereka memiliki barang dagangan berjenama, seperti Tshirt atau topi, dengan nama bir, wain, atau semangat. Hampir satu daripada empat (23 peratus) mengatakan ibu bapa mereka minum alkohol sekurang-kurangnya sekali seminggu di rumah; 29 peratus mengatakan mereka dapat alkohol di rumah.
Sepanjang dua tahun itu, peratusan kanak-kanak yang mula minum alkohol meningkat dua kali ganda dari 11 peratus menjadi 25 peratus, sementara jumlah yang mula minum minuman keras - ditakrifkan sebagai lima atau lebih minuman berturut-turut - meningkat tiga dari 4 peratus menjadi 13 peratus.
Ibu bapa yang minum di rumah, dan ketersediaan alkohol di rumah, dikaitkan dengan pengambilan minuman keras, tetapi tidak berkembang menjadi minuman keras. Pendedahan alkohol dalam filem, memiliki barang dagangan berjenama, mempunyai rakan yang minum, dan memberontak dikaitkan dengan keduanya.
Setelah menyesuaikan diri dengan faktor-faktor yang mungkin mempengaruhi hasilnya, anak-anak yang paling banyak menonton filem dengan alkohol dua kali lebih mungkin mula minum berbanding mereka yang paling sedikit menonton - dan mereka 63% lebih cenderung untuk terus minum.
Alkohol dalam filem menyumbang 28 peratus kanak-kanak yang mula minum di antara tinjauan dan 20 peratus daripada mereka yang beralih minum.
Persatuan itu dilihat bukan hanya dengan watak filem yang minum, tetapi juga dengan penempatan produk alkohol, kata para penyelidik.
"Penempatan produk dalam filem dilarang untuk rokok di AS, tetapi merupakan undang-undang dan biasa bagi industri alkohol, dengan separuh filem Hollywood mengandungi sekurang-kurangnya satu penampilan jenama alkohol, tanpa mengira peringkat filem," tulis mereka.
Mereka menunjukkan bahawa penggambaran merokok dalam filem telah jatuh sejak menjadi masalah kesihatan awam dan subjek pemantauan industri, dan menunjukkan bahawa alkohol dalam filem "mungkin layak diberi penekanan yang serupa."
Sumber: Jurnal Perubatan BMJ-British
