Psikologi mendorong iklan yang pelik
Latar - majalah fesyen wanita - adalah Mekah untuk orang-orang asing. Menurut kajian yang terdapat di Jurnal Penyelidikan Pengguna, iklan tersebut sangat berkesan untuk menarik perhatian pengguna.
Kajian ini menyenaraikan contoh berikut dari majalah fesyen seperti Vogue: iklan Jimmy Choo yang menggambarkan seorang wanita memancing beg tangan dari kolam yang berisi mayat lelaki yang terapung, dan iklan Dolce & Gabbana yang menampilkan seorang wanita cantik dalam kostum zaman mencucuk leher yang lain.
"Mengapa kita melihat imejan pelik dalam iklan pakaian yang berharga ratusan bahkan ribuan dolar?" tanya penulis Barbara J. Phillips (University of Saskatchewan) dan Edward F. McQuarrie (Santa Clara University).
Para penyelidik menemubual 18 wanita yang selalu membaca majalah fesyen untuk memeriksa reaksi mereka terhadap iklan yang mengerikan.
Mereka mendapati bahawa selain cara penglibatan yang diharapkan dengan iklan, beberapa wanita mendekati iklan fesyen sebagai jenis fiksyen.
"Wanita-wanita ini akan dibawa ke dunia cerita yang digerakkan oleh gambar iklan itu, bertanya kepada diri mereka sendiri," Apa yang berlaku di sini? "Dan" Apa yang akan berlaku seterusnya? "" Tulis penulis.
Masih ada yang mencari gambar yang dapat didekati seperti lukisan di galeri. "Wanita-wanita ini akan tenggelam dalam gambar, memeriksa pencahayaan, warna, garis, komposisi, dan kreativitasnya," jelas penulis.
Secara keseluruhan, para penyelidik mendapati bahawa dalam banyak kes, kunci untuk membuat iklan fesyen yang menarik adalah tidak menjadikannya senang atau cantik secara konvensional, tetapi untuk menjadikannya menarik.
"Cantik itu terlalu mudah dilewatkan; Penggabungan yang aneh diperlukan untuk menghentikan dan menahan pengguna fesyen yang membelok Vogue, ”tulis penulis.
"Untuk jenama yang memilih untuk menggunakan imejan aneh - kira-kira satu perempat, menurut analisis kandungan - janji adalah bahawa penglibatan yang lebih besar dengan imejan iklan akan membawa kepada pengalaman jenama yang lebih kuat dan bertahan lama."
Sumber: Jurnal Akhbar University of Chicago
