Iklan dalam Amalan Tidak Selamat Model Majalah Ibu Bapa
Ramai ibu bapa atau datuk nenek muda akan membaca majalah keibubapaan untuk mendapatkan petua membesarkan anak yang sihat.
Walaupun penerbitan ini mengandungi artikel yang bermanfaat, satu kajian baru mendapati sejumlah iklan mengejutkan muncul di majalah ternama di negara ini untuk ibu bapa menunjukkan gambar atau produk yang bertentangan dengan cadangan kesihatan dan keselamatan dari American Academy of Pediatrics (AAP).
Penyelidik mendapati bahawa hampir satu daripada enam iklan mengandungi sekurang-kurangnya satu kesalahan.
Dalam lebih daripada separuh kes ini (59 peratus), iklan mempromosikan mesej yang boleh membahayakan nyawa anak, menurut penemuan yang dibentangkan di Persidangan Nasional Akademi Pediatrik Amerika 2015.
Contohnya, beberapa iklan memaparkan gambar bayi tidur di perut mereka. Ini bertentangan dengan cadangan AAP agar bayi diletakkan di belakang mereka untuk tidur untuk mengurangkan risiko sindrom kematian bayi secara tiba-tiba (SIDS).
SIDS bertanggungjawab untuk lebih banyak kematian pada tahun pertama kehidupan daripada penyebab lain di Amerika Syarikat.
Kajian ini melihat semua iklan produk anak-anak dari dua majalah keibubapaan dengan peredaran AS tertinggi antara 2009 dan 2014. Ia menilai seberapa kerap iklan bertentangan dengan cadangan AAP dalam pelbagai kategori.
"Kami menjangkakan akan melihat beberapa percanggahan dalam kategori tidur yang selamat, kerana para penyelidik sebelumnya telah menunjukkan kebanyakan gambar bayi yang sedang tidur di majalah-majalah ini menggambarkan kedudukan yang tidak selamat, tetapi kami terkejut dengan bilangan dan luas kategori di mana kami mendapati kesalahan, "Kata pengarang utama Michael B. Pitt, MD, FAAP.
Contohnya merangkumi:
- Penggunaan ubat yang tidak sesuai untuk kumpulan usia yang tidak selamat atau ubat-ubatan yang belum diluluskan untuk digunakan pada kanak-kanak oleh Pentadbiran Makanan dan Dadah A.S.
- Promosi mainan yang tidak selamat seperti pejalan kaki bayi dan trampolin belakang rumah;
- Kekurangan topi keledar semasa menunggang basikal atau tidak memakai jaket keselamatan di atas air;
- Iklan dengan kanak-kanak yang makan makanan yang AAP mempunyai cadangan tersedak khusus usia.
Dr. Pitt mengatakan penemuan itu menjadi perhatian kerana pendedahan berulang kali terhadap mesej dalam iklan ditunjukkan untuk mengubah tingkah laku orang yang berkaitan dengan pengambilan keputusan kesihatan.
"Secara individu per iklan, terdapat sedikit kontradiksi yang mengerikan. Tetapi keprihatinan kami adalah bahawa berulang kali melihat gambar dengan amalan yang tidak selamat - terutama di tempat di mana ibu bapa yang baru dan berpengalaman mencari nasihat - dapat menyebabkan ibu bapa menganggap aktiviti ini disokong oleh pakar di majalah dan membawa kepada amalan yang tidak selamat di rumah, " katanya.
"Kami menyarankan para editor mempertimbangkan penyaringan asas kandungan dalam iklan mereka untuk memastikan gambar dan produk mematuhi saranan American Academy of Pediatrics sebelum penerbitan," kata Dr. Pitt.
"Sebilangan besar kesalahan itu terdapat dalam citra yang digunakan, bukan produk itu sendiri, yang bermaksud bahawa majalah tidak akan kehilangan pengiklan dengan menerapkan standard tertentu."
Sumber: American Academy of Pediatrics / EurekAlert
