Harapan Presiden Perlu Sesuai Bahasa dengan Harapan Penonton
Pengundi yang melihat negara berada dalam keadaan ekonomi yang teruk memandang calon presiden lebih "presiden" ketika dia menggunakan bahasa emosi yang intensif, menurut penyelidikan baru.
Tetapi orang yang menganggap negara ini baik-baik saja menganggap calon terdengar lebih presiden ketika bahasanya lebih terkawal.
Hasil kajian baru itu dapat membantu menjelaskan daya tarik Donald Trump dan Hillary Clinton kepada penyokong mereka, kata David Clementson, pengarang utama kajian dan seorang pelajar doktor dalam komunikasi di Ohio State University.
"Kejayaan masing-masing mungkin bergantung pada calon mana yang lebih sesuai dengan intensitas bahasanya dengan audiens mereka," kata Clementson.
Kajian yang diterbitkan dalam Pengajian Presiden setiap suku tahun, melibatkan 304 pelajar kolej. Ia dilakukan hanya beberapa minggu sebelum pilihan raya presiden 2012.
Setiap pelajar diberi satu daripada dua senario ekonomi hipotesis untuk dipertimbangkan. Kedua-duanya disesuaikan untuk penonton kuliah.
Secara keseluruhan, ekonomi negara kuat, 50 peratus pinjaman kolej dapat dimaafkan, dan lulusan kolej baru-baru ini tidak menghadapi masalah untuk mencari pekerjaan dengan gaji tinggi.
Dalam senario kedua, ekonomi sedang dalam kemelesetan, kerajaan persekutuan meminta pelajar membayar sebahagian pinjaman pelajar mereka lebih awal, dan lulusan kolej tidak dapat mencari pekerjaan.
Mereka kemudian diminta membaca sebahagian pidato yang disampaikan oleh calon presiden.
Ada yang membaca ucapan yang menggunakan bahasa intensiti rendah. Sebagai contoh, calon ini mengatakan, "Pemilihan ini memberikan pilihan antara dua visi yang berbeza untuk negara kita" dan "Undian anda adalah kesempatan untuk menyatakan pendapat anda untuk arah masa depan kita."
Yang lain membaca pidato di mana calon menggunakan bahasa intensiti tinggi, seperti "Pemilihan ini adalah pilihan raya yang paling penting dalam hidup anda" dan "Suara untuk saya adalah suara untuk kehidupan anda."
Setiap pelajar kemudian menilai bagaimana "presiden" dan bagaimana "boleh dipercayai" setiap calon terdengar dalam ucapan mereka.
Hasil kajian menunjukkan bahawa para pelajar lebih menyukai pelbagai jenis ucapan daripada calon, bergantung kepada keadaan ekonomi dalam senario mereka.
Mereka yang diberi senario kemelesetan berpendapat bahawa calon yang menggunakan bahasa berapi-api intensiti tinggi terdengar paling presiden.
"Mereka menginginkan calon yang bahasanya sedikit di atas, yang menjanjikan perkara besar untuk memperbaiki ekonomi," kata Clementson.
Tetapi pelajar yang diberi senario masa baik mempunyai pandangan yang berbeza tentang apa yang terdengar sebagai presiden - mereka lebih suka calon yang menggunakan bahasa yang lebih tenang dan kurang kuat.
Untuk persepsi tentang kepercayaan, bahasa dengan intensiti rendah berfungsi dalam kedua-dua keadaan ekonomi, tetapi terutama untuk masa yang baik.
"Pada masa ekonomi yang buruk, para peserta berpendapat calon boleh dipercayai sama ada jika mereka menggunakan bahasa berintensiti tinggi atau rendah," katanya. "Tetapi dalam senario di mana masa-masa yang baik, para peserta menganggap calon yang menggunakan bahasa yang lebih terkawal lebih dipercayai."
Hasilnya menunjukkan tidak ada satu jenis bahasa yang selalu menarik bagi pengundi, kata Clementson.
"Ahli politik nampaknya tidak tahu kapan harus mengekspresikan bahasa emosi dan kapan harus menahan diri," katanya. "Itu mungkin kerana penonton tidak selalu mahukan bahasa yang sama dari calon. Ini mengenai jangkaan. Mereka mahukan calon yang mencerminkan bagaimana perasaan mereka pada masa itu mengenai keadaan ekonomi. "
Pada tahun 2016, Trump adalah calon yang menggunakan bahasa yang paling kuat, jadi dia akan menarik minat mereka yang paling kecewa mengenai arah negara itu, kata Clementson.
Clinton menggunakan gabungan bahasa intensiti tinggi dan rendah dalam ucapannya, katanya.
"Clinton menggunakan beberapa bahasa yang kuat yang menyatakan bahawa ekonomi tidak baik bagi banyak orang Amerika, tetapi dia juga kurang cenderung menggunakan retorik intensiti tinggi," katanya. "Bahasa beliau secara umum akan lebih menarik bagi mereka yang puas dengan keadaan ekonomi."
Sumber: Universiti Negeri Ohio
