Bermula dengan Hari Krismas
Tetapi kemudian saya harus berhenti di kedai untuk membeli sesuatu. Dan dengan cepat semangat Krismas saya hilang ketika saya diselimuti oleh rentetan persembahan, aroma dan muzik Krismas yang tidak pernah berakhir. Oh, gelung muzik Krismas yang tidak berkesudahan!
Dan saya berfikir, "Siapa yang suka barang ini?"
Tidak mengejutkan, jawapannya adalah, "Kristian." Sekurang-kurangnya menurut Schmitt et al. (2010) ketika mereka melihat kesan paparan Krismas terhadap kesejahteraan orang.
Dalam eksperimen yang menggunakan dua kajian, para penyelidik meneliti kesan paparan Krismas pada peserta. Adakah paparan seperti itu - yang biasa di mana sahaja anda melihat dari sekarang hingga akhir tahun - membuat orang berasa lebih baik atau lebih teruk?
Lima puluh dua pelajar direkrut untuk mengambil bahagian dalam kajian pertama, 30 daripadanya adalah "perayaan" Krismas. Peserta diberikan secara rawak kepada salah satu daripada dua syarat - lengkapkan satu set soal selidik mengenai mood dan kesejahteraan mereka di dalam bilik dengan pokok Krismas kecil di atas meja, atau satu tanpa pokok.
Orang yang menyambut Krismas melaporkan suasana yang lebih positif di hadapan pokok Krismas daripada bukan perayaan. Ia meningkatkan emosi tertentu yang diukur, termasuk keyakinan diri dan kegembiraan. Namun, para perayaan juga merasa lebih bersalah ketika berada di dalam kubus dengan pokok Krismas.
Orang bukan perayaan mempunyai mood yang kurang positif ketika duduk di sebelah pokok Krismas.
Untuk melihat sama ada Kajian 1 berpotensi bias oleh pemilihan "perayaan" sendiri, para penyelidik merancang kajian terpisah yang secara khusus mengukur kesan yang sama pada tiga kumpulan agama yang berbeza - orang Kristian, Sikh dan Buddha. Sikh dan Buddha tidak secara tradisional merayakan Krismas.
82 peserta mengisi set soal selidik yang sama yang mengukur mood dan kesejahteraan, dan sekali lagi secara rawak ditugaskan untuk melakukannya di bilik sama ada dengan atau tanpa pokok Krismas.
Adakah penemuan dari Kajian 1 itu benar?
Memang mereka berjaya. Para penyelidik mendapati bahawa orang Kristian mempunyai rasa kesejahteraan dan harga diri yang lebih tinggi ketika mengisi soal selidik di hadapan pokok Krismas:
Semasa kami meneliti emosi yang lebih diskrit, kami mendapati bahawa kehadiran Krismas secara berbeza mempengaruhi keyakinan diri dan perhatian. Yang penting, kesan negatif dari paparan terhadap keyakinan diri dan penampilan diri orang bukan Kristiani dimediasi oleh pengurangan rasa penyertaan mereka.
Walaupun orang Kristian merasa lebih baik dengan kehadiran paparan, penyertaan tidak berbeza dari segi keadaan, dan dengan demikian, kesan positif dari paparan itu bagi orang Kristian tidak dapat dijelaskan dalam hal peningkatan perasaan penyertaan.
Walaupun kesannya umumnya negatif bagi orang bukan Kristian, kedua-dua orang Kristian dan bukan Kristian melaporkan bahawa mereka menjangkakan kesan paparan itu positif.
Singkatnya, orang Kristian didorong oleh pameran Krismas, sementara orang bukan Kristian merasakan pameran seperti itu tidak termasuk mereka:
Secara keseluruhan, temuan kami menunjukkan bahawa bagi orang yang tidak merayakan Krismas, kehadiran pameran Krismas membuat mereka merasa kurang disertakan dalam konteks itu, dan dengan demikian menimbulkan ancaman terhadap rasa diri mereka.
Identiti kami secara langsung memberi kesan kepada bagaimana kita dapat melihat paparan percutian seperti ini - dan walaupun secara tidak sedar, dapat mempengaruhi mood kita. Oleh itu, apabila anda kembali dari kedai, ingatlah jika anda merasa kurang daripada "semangat percutian" dan jangan merayakan Krismas. Sains mengatakan bahawa anda tidak bersendirian!
Tetapi jika anda pergi, perhatikan bahawa anda jarang menghidu aroma Christmastime yang tidak digandingkan dengan muzik Krismas. Itu kerana alasan saintifik juga! Spangenberg et al. (2005) mendapati bahawa kehadiran aroma Krismas dengan muzik bukan Krismas di sebuah kedai menurunkan penilaian pengguna terhadap kedai tersebut. Penilaian pengguna terhadap kedai adalah yang tertinggi pada masa ini ketika muzik Krismas dipasangkan dengan aroma Krismas.
Dan peruncit tertanya-tanya mengapa begitu banyak membeli-belah dalam talian.
Rujukan
Schmitt, Michael T .; Davies, Kelly; Hung, Mandy; Wright, Stephen C. (2010). Identiti menyederhanakan kesan paparan Krismas terhadap mood, harga diri, dan kemasukan. Jurnal Psikologi Sosial Eksperimental.
Spangenberg, Eric R .; Grohmann, Bianca; Sprott, David E. (2005). Ia mula berbau (dan berbunyi) seperti Krismas: Kesan interaktif aroma dan muzik persekitaran dalam suasana runcit. Jurnal Penyelidikan Perniagaan, 58 (11), 1583-1589.
