Iklan Alkohol di Media Sosial Sangat Berpengaruh
Iklan alkohol di media sosial nampaknya sangat berjaya dalam mencapai tujuan asalnya: Hanya melihatnya cenderung meningkatkan keinginan untuk alkohol, menurut kajian baru di Michigan State University (MSU).
Hasil kajian menunjukkan bahawa ketika peserta terdedah kepada iklan bir di Facebook, mereka lebih cenderung memilih kad hadiah untuk bar daripada kedai kopi, berbanding peserta yang diperlihatkan iklan air botol.
"Dalam kajian ini, kami ingin melihat apakah hanya pendedahan kepada mesej alkohol di media sosial yang membuat perbezaan dari segi keinginan orang untuk mengonsumsi alkohol, serta terlibat dalam tingkah laku penggunaan alkohol," kata pemimpin kajian Saleem Alhabash, penolong profesor periklanan dan perhubungan awam.
Untuk eksperimen tersebut, 121 peserta terdedah kepada iklan di Facebook: Satu kumpulan melihat iklan untuk jenama bir, sementara kumpulan yang lain melihat iklan untuk jenama botol air. Pada akhir kajian, sebagai ganjaran untuk berpartisipasi, subjek ditawarkan satu daripada dua kad hadiah - satu untuk bar, yang lain untuk kedai kopi.
Daripada mereka yang melihat iklan bir, 73 peratus memilih kad bar; ini dibandingkan dengan 55 peratus mereka yang melihat iklan botol air.
"Apa yang diberitahu ini adalah bahwa ada efek dan dapat dikaitkan dengan pendedahan kepada pesan-pesan ini," kata Alhabash. "Ini mendorong mereka untuk memikirkan alkohol."
Penemuan ini menimbulkan persoalan kritikal mengenai media sosial dan kemampuannya untuk mempengaruhi orang, kata para penyelidik, terutama bagi pengguna di bawah umur.
"Di media sosial, garis yang membezakan iklan dari kandungan biasa sangat baik," katanya. “Di TV, kebanyakan dapat mengenali iklan dari rancangan biasa. Itu tidak selalu berlaku di media sosial. "
Tambahan pula, mesej alkohol sering disertakan dalam catatan Facebook peribadi. Sebagai contoh, seseorang mungkin menyiarkan gambar dirinya minum di bar, tidak menyangka bahawa keponakannya yang berusia 13 tahun mungkin sedang melihatnya.
"Kegiatan dan tingkah laku ini yang kami lakukan di media sosial adalah automatik dan kebiasaan," katanya. "Kami sering tidak menganggap akibat dari tindakan kami, seperti mempromosikan minuman keras di bawah umur atau memandu di bawah pengaruh."
Tidak ada penyelesaian cepat untuk masalah ini, kerana tidak banyak peraturan untuk iklan dan pemasaran alkohol di media sosial. Walaupun pengguna Facebook diminta untuk menunjukkan usia mereka untuk membuat profil, mereka dapat membuatnya dengan mudah.
Sumber: Universiti Negeri Michigan
