Bagaimana Berita Partisan Dapat Mempengaruhi Kepercayaan Politik
Adakah berita kepartian membentuk ideologi politik orang? Atau adakah orang memutuskan untuk menonton media politik yang sudah sesuai dengan kepercayaan mereka?
Satu kajian baru telah menemukan jawaban atas pertanyaan itu: Walaupun media kepartian memang memiliki "pengaruh persuasif yang kuat" terhadap sikap politik, pendedahan media berita memberi kesan yang lebih besar pada orang tanpa pilihan media yang kuat.
"Penduduk yang berbeza akan bertindak balas terhadap media kepartian dengan cara yang berbeza," kata Dr Adam Berinsky, Profesor Sains Politik Mitsui dan pengarah Makmal Penyelidikan Eksperimen Politik (PERL) di Massachusetts Institute of Technology, dan pengarang bersama kajiannya.
"Pujukan politik sukar," tambahnya. "Sekiranya mudah, dunia akan kelihatan jauh berbeza."
Ilmuwan politik terus membahaskan persoalan pengaruh media. Ada yang mengatakan bahawa media kepartian secara signifikan membentuk pendapat umum, tetapi yang lain berpendapat bahawa "pendedahan selektif," di mana orang menonton apa yang mereka sudah setuju, adalah yang utama, kata penyelidik.
"Ini masalah yang sangat rumit," katanya. "Bagaimana anda menguraikan perkara-perkara ini?"
Untuk melakukan itu, para penyelidik menyelesaikan satu siri eksperimen dan tinjauan yang menganalisis tindak balas subkumpulan yang lebih kecil, yang dibahagikan mengikut pilihan penggunaan media, ideologi, dan banyak lagi.
Itu membolehkan para penyelidik melihat secara lebih khusus kesan media terhadap orang yang mempunyai ideologi yang berbeza dan tahap kesediaan yang berbeza untuk melihat media. Para penyelidik memanggil pendekatan ini sebagai Reka Bentuk Pilihan dan Tugasan Memasukkan Keutamaan (PICA).
Satu eksperimen memberi para peserta pilihan untuk membaca catatan web dari saluran Fox News yang konservatif; MSNBC, yang mempunyai beberapa pertunjukan bersandar ke arah yang jauh lebih liberal; atau Rangkaian Makanan. Peserta lain ditugaskan untuk menonton salah satu dari tiga.
Para penyelidik mendapati bahawa orang yang memilih untuk membaca bahan dari saluran berita partisan kurang dipengaruhi oleh kandungannya. Sebaliknya, peserta yang tertarik ke Rangkaian Makanan, tetapi ditugaskan untuk menonton berita kabel, lebih banyak dipengaruhi oleh kandungannya, menurut penemuan kajian.
Berapa besar kesannya? Para penyelidik mendapati bahawa pendedahan tunggal kepada media kepartian dapat mengubah pandangan warganegara yang relatif tidak berpolitik dengan jumlah yang sama dengan sepertiga dari jurang ideologi rata-rata yang ada antara orang-orang di sisi kanan dan kiri spektrum politik.
Intinya: Pengaruh berita kabel bergantung pada siapa yang dihubungi.
"Orang bertindak berbeza berdasarkan pilihan mereka," kata Berinsky.
Walaupun kesan berita kabel kepartian pada orang yang memilih untuk menontonnya lebih kecil, ia memang ada, kata para penyelidik.
Sebagai contoh, dalam eksperimen kajian yang lain, para penyelidik menguji kesan berita kabel terhadap kepercayaan penonton mengenai undang-undang ganja. Walaupun di kalangan penonton berita-berita biasa, kandungan kepartian mempengaruhi pandangan orang.
Tetapi apa maksud semua ini?
Untuk meletakkan penemuan itu dalam konteks penayangan berita harian di AS, para penyelidik menunjukkan bahawa perbicaraan kongres baru-baru ini di mana penasihat khas Robert Mueller memberi keterangan mengenai penyelidikan presidennya menarik rata-rata 3 juta penonton di Fox News pada siang hari, sementara MSNBC mempunyai purata 2.4 juta penonton. Secara keseluruhan, 13 juta orang menonton, kata para penyelidik.
Berbeza dengan Super Bowl, yang menarik sekitar 100 juta penonton secara berkala.
"Sebilangan besar orang tidak mahu terdedah kepada berita politik," kata Berinsky. “Ini bukan orang jahat atau warga negara yang buruk. Secara teori, demokrasi berjalan dengan baik apabila anda boleh mengabaikan politik. "
Salah satu implikasi dari kurangnya minat dalam politik adalah bahawa setiap keuntungan penonton yang pengalaman media partisan dapat menghasilkan pengaruh yang lebih besar, kerana pertumbuhan itu berlaku untuk pengguna berita yang sebelumnya tidak teratur, yang mungkin lebih mudah dipengaruhi, kata para penyelidik.
Tetapi keuntungan itu mungkin terhad, kerana keengganan kebanyakan orang Amerika untuk menggunakan media kepartian, kata Berinsky.
"Kami hanya mengetahui orang-orang itu dapat dibujuk kerana kami membuat mereka menonton berita," katanya.
Kajian ini diterbitkan di Kajian Ilmu Politik Amerika.
Sumber: Institut Teknologi Massachusetts
