Keluarga Makan Lebih Banyak Makanan Segera Apabila Anak-anak Melihat Iklan Makanan Kanak-kanak yang Kerap

Semakin kerap kanak-kanak menonton saluran TV yang menayangkan iklan makanan segera anak-anak, semakin kerap keluarga mereka makan di restoran makanan segera itu, menurut satu kajian baru yang diterbitkan di Jurnal Pediatrik.

Syarikat makanan segera mengiklankan makanan anak-anak yang menampilkan mainan baru di TV, dan telah disarankan agar melihat mainan ini dapat mendorong anak-anak meminta makan di restoran makanan segera.

Untuk kajian ini, para penyelidik merujuk kepada pangkalan data yang dikumpulkan dari semua iklan TV makanan segera yang disiarkan secara nasional pada tahun 2009. Mereka mendapati bahawa hanya dua rantai makanan segera yang diiktiraf secara nasional yang terlibat dalam iklan TV yang ditujukan untuk kanak-kanak pada masa itu.

"Tujuh puluh sembilan peratus iklan yang ditujukan untuk kanak-kanak dari kedua restoran itu disiarkan hanya di empat rangkaian kanak-kanak," kata penyelidik utama Jennifer A. Emond, Ph.D., di Geisel School of Medicine di Dartmouth College.

Penyelidik mendaftarkan 100 kanak-kanak (tiga hingga tujuh tahun) dan salah seorang ibu bapa mereka dalam kajian ini. Ibu bapa mengisi tinjauan yang merangkumi pertanyaan mengenai seberapa sering anak-anak mereka menonton setiap rangkaian empat anak itu, jika anak-anak mereka meminta kunjungan ke dua restoran itu, jika anak-anak mereka mengumpulkan mainan dari restoran-restoran tersebut, dan seberapa sering keluarga itu mengunjungi restoran-restoran tersebut.

Hasil kajian menunjukkan bahawa 37 peratus ibu bapa melaporkan lawatan lebih kerap ke dua restoran makanan segera dengan iklan TV yang ditujukan kepada anak. Di samping itu, 54 peratus kanak-kanak meminta lawatan ke sekurang-kurangnya salah satu restoran. Dari 29 peratus kanak-kanak yang mengumpulkan mainan dari restoran, hampir 83 peratus meminta untuk mengunjungi salah satu atau kedua-dua restoran tersebut.

Faktor-faktor tertentu dikaitkan dengan lawatan restoran yang lebih kerap, termasuk yang berikut: mempunyai lebih banyak TV di rumah, TV di bilik tidur anak, lebih banyak masa yang dihabiskan untuk menonton TV pada siang hari, dan lebih banyak masa yang dihabiskan untuk menonton salah satu daripada empat rangkaian kanak-kanak yang menayangkan majoriti iklan yang ditujukan untuk kanak-kanak.

Walaupun kajian itu mendaftarkan sebilangan kecil keluarga, penemuan menunjukkan bahawa semakin sering anak melihat iklan TV makanan segera yang diarahkan kepada anak, yang sering kali melibatkan mainan, semakin besar kemungkinan keluarga itu mengunjungi restoran makanan segera yang terdapat di iklan tersebut. Hasil kajian juga menunjukkan bahawa pilihan makanan kanak-kanak mungkin sebagian dibentuk oleh keinginan untuk mainan yang ditampilkan.

"Buat masa ini," kata Emond, "saran terbaik kami kepada ibu bapa adalah mengalihkan anak mereka ke program TV bebas komersil untuk membantu mengelakkan gangguan makanan yang dilihat dalam iklan."

Sumber: Elsevier