Mengapa Pahlawan Hujung Minggu Membayar Kesakitan?

Mengapa orang membayar pengalaman yang sengaja dipasarkan sebagai menyakitkan?

Menurut kajian baru, orang akan membayar banyak wang untuk pengalaman luar biasa - bahkan menyakitkan - untuk mengimbangi keadaan fizikal yang disebabkan oleh gaya hidup yang tidak menentu hari ini.

"Bagaimana kita menjelaskan bahawa di satu pihak pengguna menghabiskan miliaran dolar setiap tahun untuk analgesik dan opioid, sementara pengalaman yang melelahkan dan menyakitkan seperti perlumbaan rintangan dan ultra-maraton semakin popular?" tanya Drs. Rebecca Scott dari Cardiff University di UK, Julien Cayla dari Universiti Teknologi Nanyang Singapura, dan Bernard Cova dari KEDGE Business School di Perancis.

Para penyelidik menemubual orang-orang yang berpartisipasi dalam Tough Mudder, satu cabaran yang mengerikan yang melibatkan kira-kira 25 halangan gaya ketenteraan yang mesti diatasi oleh "Mudders" dalam setengah hari. Acara termasuk mengalirkan arus lumpur, terjun ke dalam air beku, dan merangkak melalui wayar elektrik 10,000 volt.

Kecederaan termasuk kerosakan tulang belakang, strok, serangan jantung, dan juga kematian, kata para penyelidik.

Melalui temu bual mereka dengan Mudders, para penyelidik mendapati bahawa kesakitan membantu mereka mengatasi masalah fizikal kehidupan pejabat.

Melalui intensifikasi deria, rasa sakit membawa tubuh menjadi fokus tajam, memungkinkan Mudders, yang menghabiskan banyak masa mereka duduk di depan komputer, untuk menemui semula fizikal tubuh mereka.

Kesakitan juga membantu Pejuang Hujung Minggu ini melepaskan diri dari kehidupan seharian mereka, sambil memberikan kelegaan sementara dari beban kesedaran diri, para penyelidik mendapati.

Kejutan elektrik dan pendedahan ke perairan berais mungkin menyakitkan, tetapi mereka juga membolehkan para peserta melepaskan diri dari tuntutan dan kegelisahan kehidupan moden, tambah mereka.

"Dengan meninggalkan tanda dan luka, pengalaman yang menyakitkan membantu kita membuat kisah kehidupan yang dipenuhi yang dijelajahi untuk meneroka batas badan," para penyelidik menyimpulkan. "Penyebaran video yang merakam pengalaman menyakitkan seperti Tough Mudder berlaku sekurang-kurangnya sebahagiannya kerana kehidupan yang dipenuhi juga bermaksud menjelajahi tubuh dengan pelbagai kemungkinan."

Kajian ini diterbitkan di Jurnal Penyelidikan Pengguna.

Sumber: Jurnal Penyelidikan Pengguna