Pendekatan Baru untuk Berhenti Merokok Menuju Nostalgia
Pendekatan baru yang menyegarkan untuk membantu orang berhenti merokok menggunakan mesej yang sesuai dengan ingatan perokok, dan bukannya menimbulkan rasa takut dan rasa bersalah.
Kajian Michigan State University yang baru menunjukkan bahawa pendekatan baru memberikan pilihan yang dapat digunakan untuk mempromosikan tingkah laku prososial.
Ali Hussain, calon doktoral di School of Journalism, dan Dr Maria Lapinski, profesor di Jabatan Komunikasi, meneroka taktik yang sering digunakan dalam iklan di mana mesej yang menimbulkan nostalgia digunakan untuk mempromosikan produk pengguna.
Mereka percaya pendekatan itu sama efektifnya dalam mendorong tingkah laku yang sihat.
"Banyak pesan larangan merokok berpusat pada rasa takut, jijik, dan rasa bersalah," kata Hussain. "Tetapi perokok sering tidak membeli mesej dan sebaliknya merasa tidak enak terhadap diri mereka sendiri dan orang yang cuba menakut-nakutkannya."
Menurut Pusat Pengendalian dan Pencegahan Penyakit, merokok adalah penyebab utama penyakit yang dapat dicegah di Amerika Syarikat, yang merupakan satu daripada setiap lima kematian. Kadar merokok telah menurun, tetapi pada tahun 2015, 15 dari setiap 100 orang dewasa adalah perokok aktif.
Walaupun terdapat risiko kesihatan, rintangan utama bagi komunikator kesihatan adalah penolakan dan penghindaran mesej, kata Lapinski.
Berharap untuk mencari jalan keluar, para penyelidik melakukan kajian mengenai perokok, berusia 18 hingga 39 tahun, mendedahkan beberapa pengumuman perkhidmatan awam nostalgia (PSA) yang dibuat oleh Hussain dan beberapa lagi kepada pesan kawalan.
Mereka yang melihat PSA melaporkan emosi nostalgia yang lebih besar dan menunjukkan sikap negatif yang lebih kuat terhadap merokok, terutama wanita.
Bermula dengan gambar kenangan zaman kanak-kanak, skrip PSA merangkumi frasa seperti, "Saya ingat ketika saya masih kecil" dan "Saya merindui kesederhanaan hidup, berada di luar pada malam musim panas yang hangat," yang merujuk kepada bau dan rasa yang biasa dari berlalu hari.
Ini berakhir dengan pencerita mengingat ketika seseorang memperkenalkannya dengan rokok dan ajakan untuk bertindak.
PSA bertema Nostalgia memainkan kenangan yang paling dihargai dan peribadi pengguna, sehingga mereka merasa lebih terlibat, kata para penyelidik. Dan pemikiran nostalgia mempengaruhi sikap dan tingkah laku.
"Kajian kami, yang sepengetahuan kami adalah yang pertama, menunjukkan janji untuk menggunakan mesej nostalgia untuk mempromosikan tingkah laku pro-sosial," kata Lapinski.
"Kami tahu bahawa perubahan kebijakan dan persekitaran memiliki pengaruh terhadap merokok dan kajian ini menunjukkan bahawa pesan persuasif dapat mempengaruhi sikap merokok."
Kajian ini diterbitkan dalam Laporan Penyelidikan Komunikasi.
Sumber: Universiti Negeri Michigan
