Perubahan Facebook Boleh Menyamar Keperibadian Orang Asing
Penyelidikan baru mendapati bahawa banyak orang dapat dengan tepat mengesan sifat keperibadian orang asing melalui aktiviti Facebook.
Walau bagaimanapun, para penyelidik juga percaya bahawa perubahan yang dilakukan oleh Facebook sejak tiga tahun kebelakangan ini menjadikan tugas ini lebih sukar.
Penyelidik University of Kansas mengambil sampel 100 pengguna Facebook yang menggabungkan metodologi persampelan yang meniru profil demografi laman rangkaian sosial. Selepas pemilihan kajian, penyelidik meminta peserta kajian untuk mengisi tinjauan personaliti.
Sekumpulan pengkod melihat aktiviti Facebook setiap orang, 53 petunjuk semuanya, untuk melihat sama ada jenis keperibadian tertentu lebih cenderung melakukan aktiviti tertentu.
Para penyelidik kemudian mempunyai 35 orang asing menghabiskan 10 hingga 15 minit di setiap halaman profil pengguna Facebook untuk melihat apakah mereka dapat mengukur keperibadian seseorang dengan betul.
Inti kajian melihat isyarat mana yang berkorelasi dengan jenis keperibadian dan sama ada 35 orang asing dapat mengesan ciri keperibadian dengan betul berdasarkan petunjuk tersebut.
Penyelidikan mendapati bahawa ekstroversi adalah sifat keperibadian yang paling mudah untuk ditafsirkan oleh orang asing diikuti dengan kesepakatan dan keterbukaan. Hanya ada satu petunjuk yang menunjukkan kesadaran dan tidak ada yang membantu mengesan neurotisme.
Kajian ini akan diterbitkan pada bulan September di jurnal Media & Masyarakat Baru.
Walaupun orang asing dapat memadankan aktiviti Facebook tertentu dengan ciri keperibadian dengan betul, para penyelidik percaya algoritma baru yang dibuat oleh Facebook dapat menjadikannya lebih sukar untuk mengesan ciri keperibadian.
"Kajian telah memberi kita bukti yang sangat baik bahawa kita tahu seperti apa orang ketika kita mendapat gambaran lengkap mengenai tindakan mereka di Facebook," kata Dr Jeffrey Hall, seorang profesor kajian komunikasi.
"Namun, kerana banyak kajian itu mempelajari versi Facebook sebelumnya, dapat dibayangkan bahawa kemampuan orang untuk menilai orang lain dengan tepat akan menurun sebagai akibat dari perubahan ini."
Sejak data dikumpulkan pada tahun 2011, Facebook telah mengubah bagaimana dan kapan pengguna melihat aktiviti orang lain.
Pada saat data dikumpulkan, pengguna melihat setiap tindakan - dari suka hingga perubahan dalam sejarah peribadi - rakan mereka melakukan. Sekarang, tindakan tersebut dapat dilihat dalam kotak kecil di sudut kanan atas halaman, menjadikan tindakannya kurang jelas.
Hari ini, siaran di ciri Facebook yang paling terkenal, umpan berita, didasarkan pada algoritma yang mengambil kira seberapa terkini siaran itu, berapa banyak orang yang menyukainya atau telah mengomentarinya, dan jika pengguna sering berinteraksi dengan orang yang membuat jawatan.
Itu pergeseran penting untuk menilai keperibadian kerana, menurut kajian KU, orang yang disetujui cenderung untuk membuat catatan lebih jarang, orang yang terbuka cenderung untuk menanggapi jawatan orang lain tetapi membuat kemas kini status politik lebih banyak, dan orang yang berhati hati setuju lebih kerap dengan apa yang orang lain siarkan.
Oleh itu, jika Facebook mengubah kekerapan pengguna melihat catatan rakan mereka, pengguna boleh membuat kesan salah dari rakan mereka.
Perubahan lain adalah jenis maklumat yang ditunjukkan pada halaman maklumat, sekarang disebut sebagai halaman Tentang.
Pada satu ketika, pengguna Facebook dapat menyenaraikan band, buku dan filem kegemaran mereka. Mereka yang melakukannya cenderung mempunyai keperibadian terbuka. Sekarang Facebook meminta pengguna untuk memilih dari senarai pilihan, yang mana Hall adalah langkah pasif berbanding yang aktif.
“Orang yang terbuka mampu membina keperibadian mereka melalui proses membuat pilihan. Facebook pada dasarnya mengambil alih agensi dan menggantinya dengan algoritma, ”kata Hall.
Beberapa petunjuk masih mudah dilihat, walaupun terdapat perubahan pada Facebook. Itu benar terutama untuk petunjuk yang berkaitan dengan ekstrovert, seperti jumlah rakan yang dimiliki pengguna Facebook, jumlah rakan dalam foto, kemas kini status yang positif dan kecenderungan untuk menggunakan huruf besar dalam kata-kata, misalnya "nooooo" atau "Heeeeey."
Salah satu aktiviti Facebook yang tidak terlalu berat dalam mengesan keperibadian dengan tepat adalah jumlah suka yang dihasilkan oleh siaran daripada pengguna lain.
"Sangat disayangkan kerana itu adalah salah satu faktor utama seberapa sering orang lain melihat catatan, dan mungkin tidak berguna untuk mengetahui apa keperibadian mereka yang sebenarnya," kata Hall.
Sumber: Universiti Kansas
