Syarikat Tembakau Menggunakan Pemasaran yang Disasarkan untuk Memikat Remaja untuk Vape
Satu kajian baru adalah yang pertama menunjukkan cara syarikat e-rokok membujuk remaja untuk melakukan vape. Pegawai merasa bimbang kerana belia, dan terutama pemuda dalam populasi yang rentan, dapat menjadi ketagihan nikotin dan dapat mengembangkan kebiasaan seumur hidup.
Rokok elektronik pertama kali memasuki pasaran Amerika Utara pada tahun 2008 dan dipuji sebagai alat berhenti merokok. Walau bagaimanapun, penyelidik dari University of British Columbia mendapati bahawa syarikat vaping menggunakan strategi pemasaran yang menarik minat perkembangan remaja untuk identiti sosial, dan penggunaan nikotin telah meningkat hampir 20% di kalangan remaja di kelas tujuh hingga 12.
Penyelidik University of British Columbia berharap penemuan mereka akan membawa kepada tindakan proaktif untuk memerangi trend tersebut.
Penolong Profesor Laura Struik, yang mengajar di UBC Okanagan's School of Nursing, adalah pengarang utama di makalah tersebut. Struik melakukan kajian itu dengan Penolong Profesor Sarah Dow-Fleisner, yang menjalankan penyelidikan di Sekolah Kerja Sosial UBCO mengenai lintasan pembangunan dan fungsi ketahanan anak dan keluarga dalam konteks berisiko tinggi.
"Ini adalah kajian pertama seumpamanya yang membuat hubungan langsung antara alasan pengambilan remaja dan strategi pemasaran syarikat e-rokok," kata Struik. "Orang ramai perlu tahu bagaimana generasi berikutnya disasarkan untuk mengambil dan akhirnya menjadi ketagih dengan produk nikotin ini."
Para penyelidik mengatakan terdapat pelbagai alasan remaja mengambil vaping - mulai dari mengurus tekanan hingga kegelisahan, rasa ingin tahu, rasa, tekanan rakan sebaya, akses mudah dan bahkan bahawa vaping mudah disembunyikan dari orang tua dan dianggap kurang berbahaya daripada rokok.
Walaupun e-rokok pada mulanya dipuji sebagai alat berhenti merokok, Dow-Fleisner mengatakan ketika mereka melihat dengan lebih dekat siapa yang menggunakannya, jelas remaja tidak menggunakan produk untuk berhenti merokok.
"Menurut statistik baru-baru ini, hanya 3% pemuda Kanada di kelas tujuh hingga 12 adalah perokok semasa - sementara 20% menggunakan e-rokok," katanya. “Ini menunjukkan bahawa lebih dari 17% pengguna e-rokok pada asalnya bukan perokok. Di samping itu, di kalangan belia yang menghisap rokok yang mudah terbakar, kurang daripada 8% mereka melaporkan menggunakan e-rokok untuk berhenti merokok. "
Hasil tinjauan baru-baru ini mendapati bahawa 95% remaja mengatakan mereka penasaran dengan kekosongan sehingga mereka ingin mencubanya, sementara 81% mencuba e-rokok kerana seorang rakannya mengecewakan, dan 80% melaporkan penggunaan e-rokok berterusan kerana mereka menikmati rasa yang enak. Lebih daripada 70% remaja bersetuju bahawa e-rokok "sejuk dan menyeronokkan."
Walaupun terdapat bukti mengenai risiko kesihatan jangka pendek dan jangka panjang yang berkaitan dengan vaping, Struik mengatakan bukti itu jelas alasan lain yang diambil oleh remaja untuk mengatasi risiko kesihatan.
"Pemuda tidak membuat keputusan untuk vape kerana mereka tidak memahami risikonya atau tidak peduli dengan risikonya," katanya. "Orang muda mengambil banyak alasan dan syarikat e-rokok memanfaatkan pelbagai alasan untuk merekrut remaja menggunakan produk mereka. Dan ia berfungsi. "
Struik dan Dow-Fleisner, dengan pembantu penyelidik mereka dan Ketua Pustakawan Bersekutu UBCO, Robert Janke, mengkaji lebih daripada 800 kajian dan melihat banyak iklan TV e-rokok.
"Iklan TV yang kami tinjau didapati memanfaatkan hampir semua alasan pemuda menyebutkan penggunaan rokok elektronik," kata Dow-Fleisner. "Sebab-sebab yang paling banyak dikutip dinyatakan paling menonjol dalam iklan, termasuk fokus pada aspek hubungan vaping dan manfaat yang berkaitan dengan produk, seperti pengalaman deria yang positif."
Satu penemuan yang patut diperhatikan adalah bahawa iklan vaping mempromosikan e-rokok sebagai cara untuk meningkatkan kehidupan sosial anda, kata Struik.
"Ini sangat memprihatinkan kerana remaja berada pada tahap perkembangan ketika membangun identitas sosial sangat penting bagi mereka," katanya.
"Telah ditemukan dalam penelitian sebelumnya bahwa membentuk identitas di sekitar bentuk penggunaan tembakau lain, seperti merokok, menghasilkan penentangan terhadap upaya promosi kesehatan. Jadi, kita mungkin mempunyai konteks yang lebih mencabar untuk dikerjakan daripada yang difikirkan awalnya ketika campur tangan. "
Vaping remaja menjadi perhatian, tambahnya, dan ada kebutuhan yang semakin meningkat untuk rancangan strategi komprehensif untuk mengekang penggunaan e-rokok mereka.
"Sudah jelas bahawa kita perlu membawa para remaja ke meja untuk memahami bagaimana kita dapat menghasilkan maklumat dan intervensi yang relevan untuk menyokong keputusan mereka untuk tidak memvape," kata Struik.
"Usaha promosi kesihatan kami harus terus dilakukan dengan memenuhi berbagai alasan laporan pemuda hilang, dan pemuda perlu disertakan secara bermakna untuk mengatasi masalah ini."
Sumber: Universiti British Columbia
