Pautan Penyelidikan Menginginkan Bling ke Status Sosial Rendah
Penyelidikan sebelumnya menunjukkan bahawa kaum minoriti menghabiskan sebahagian besar pendapatan mereka untuk penggunaan yang ketara - membeli produk yang menunjukkan status tinggi. Tetapi kajian baru ini menunjukkan bahawa kulit putih boleh didorong untuk menginginkan produk berstatus tinggi yang mahal jika mereka membayangkan diri mereka berada dalam kedudukan berstatus rendah.
Penemuan terbaru menimbulkan keraguan terhadap anggapan bahawa minoriti bandar telah mengembangkan "budaya bling" yang bersifat menghakis yang unik bagi mereka, kata Dr. Philip Mazzocco, pengarang utama kajian dan penolong profesor psikologi di kampus Mansfield, Ohio State University.
"Minoriti tidak membeli produk berstatus tinggi kerana ada" budaya bling. "Ini adalah kecenderungan psikologi asas yang kita semua kongsi ketika kita merasa rendah diri dalam beberapa bahagian kehidupan kita," kata Mazzocco. "Sesiapa yang merasa rendah statusnya akan berusaha memberi ganti rugi. Dan dalam masyarakat kapitalis, berorientasikan penggunaan, salah satu cara untuk mengimbangi adalah dengan membeli produk berstatus tinggi. "
Untuk kajian ini, penyelidik melakukan beberapa eksperimen.
Pada yang pertama, 146 orang dewasa - kira-kira separuh putih dan setengah hitam - diberitahu bahawa mereka akan mengambil bahagian dalam kajian pilihan pengguna. Mereka diminta menilai seberapa positif atau negatif mereka melihat 10 produk pada skala sembilan poin dari "sangat negatif" menjadi "sangat positif."
Lima produk dinilai oleh kumpulan orang yang berasingan dengan status tinggi (mantel bulu, tali manset, kaviar, sut Itali dan roti Itali), sementara lima produk dinilai sebagai status rendah (pembersih vakum, sofa, peti sejuk) , mesin basuh dan baju tidak berjenama).
Kajian mendapati bahawa, secara keseluruhan, kulit hitam mempunyai penilaian yang lebih positif terhadap produk berstatus tinggi daripada kulit putih. Tetapi yang lebih penting, menurut para penyelidik, adalah bahawa orang kulit hitam yang menganggap bangsa mereka sebagai bahagian penting dalam identiti mereka dinilai barang berstatus tinggi lebih tinggi daripada orang kulit hitam yang mempunyai identiti kaum yang lebih rendah. Tidak ada perbezaan antara orang kulit putih dalam kajian ini, kata para penyelidik.
"Kerana orang Afrika-Amerika dipandang sebagai status yang lebih rendah dalam masyarakat kita, mereka yang mengenal pasti lebih kuat menjadi kulit hitam cenderung untuk mengimbangi dengan mencari barang berstatus tinggi," kata Mazzocco.
Dalam kajian kedua, 117 pelajar kolej kulit putih diminta untuk menulis cerita di mana mereka membayangkan diri mereka sebagai watak dengan ciri-ciri demografi tertentu. Dalam semua kes, ciri demografi, termasuk pendapatan, tetap sama. Tetapi separuh daripada pelajar diminta untuk membayangkan watak mereka berwarna putih, dan separuh lagi diberitahu bahawa watak mereka berwarna hitam.
Selepas itu, para peserta diminta untuk menilai kehendak produk berstatus tinggi dan rendah. Hasil kajian menunjukkan bahawa pelajar kulit putih yang membayangkan diri mereka sebagai watak hitam menilai produk berstatus tinggi lebih diinginkan daripada pelajar kulit putih yang membayangkan diri mereka sebagai watak putih.
"Kami menyebutnya penggunaan yang jelas ini. Pelajar kulit putih yang sementara dikenali dengan kumpulan perkauman rendah menunjukkan keinginan untuk produk berstatus tinggi, ”kata Mazzocco.
Penemuan ini tidak hanya berkaitan dengan perlumbaan, katanya. Kajian lain menunjukkan bahawa situasi lain yang melibatkan status dapat mempengaruhi perasaan orang terhadap penggunaan yang jelas.
Dalam eksperimen ini, 50 orang dewasa berkulit putih diminta untuk menulis cerita yang membayangkan diri mereka sebagai watak tertentu. Dalam kes ini, watak itu selalu digambarkan sebagai putih. Tetapi dalam separuh kes, watak itu adalah petugas kebersihan - pekerjaan berstatus rendah - dan pada separuh lagi watak itu adalah pakar bedah otak - pekerjaan berstatus tinggi.
Peserta yang membayangkan diri mereka sebagai petugas kebersihan mempunyai penilaian yang lebih positif terhadap produk berstatus tinggi daripada peserta yang membayangkan diri mereka sebagai pakar bedah otak, menurut penyelidik.
Dalam eksperimen terakhir, 69 orang dewasa kulit putih menulis sebuah kisah di mana mereka membayangkan diri mereka sebagai watak putih atau hitam. Dalam kes ini, mereka menilai keinginan mereka untuk memiliki atau membeli produk tertentu. Mereka kemudian diminta untuk menilai tahap status sosial watak yang mereka tulis, pada skala 1 hingga 10.
Dalam eksperimen ini, para peserta yang menulis mengenai watak hitam cenderung mengatakan bahawa mereka ingin membeli produk berstatus tinggi. Mereka juga menilai watak mereka mempunyai status sosial yang lebih rendah daripada peserta yang menulis mengenai watak putih.
"Ini memberikan bukti tambahan bahawa persepsi mempunyai status rendah yang mendorong peningkatan pilihan untuk produk berstatus tinggi," kata Mazzocco. "Ini menunjukkan bahawa orang tidak suka berada dalam situasi berstatus rendah, dan mereka mengimbanginya dengan berusaha memperoleh produk berstatus tinggi."
Mazzocco mengatakan bahawa pengetahuan ini dapat membantu orang ketika mereka berbelanja.
"Sekiranya anda berada di sebuah kedai dan mendapati diri anda menginginkan TV layar datar 60 inci yang mahal, fikirkan mengapa anda menginginkannya," katanya. "Ini mungkin bukan kerana sifat positif TV, tetapi karena Anda memiliki perasaan rendah pada beberapa bagian kehidupan anda pada waktu itu.
"Fikirkan bahagian identiti anda di mana anda cemerlang," sambungnya. "Mungkin anda seorang ayah atau ibu yang baik, atau pelajar yang baik atau rakan yang baik. Terdapat banyak bahagian untuk identiti kita, dan boleh membantu mengingatkan bahagian-bahagian di mana kita merasakan kita mempunyai status yang lebih tinggi ketika kita berbelanja. "
Kajian ini diterbitkan di Jurnal Psikologi Pengguna.
Sumber: Universiti Negeri Ohio
