Bolehkah Acara TV Tunggal Mempengaruhi Pilihan Raya Presiden?

Sebilangan besar orang tidak memberi banyak pengaruh terhadap pengaruh rancangan televisyen terhadap politik. Lagipun, terdapat puluhan saluran, outlet, dan rancangan yang ada tidak kira apa pun kecenderungan politik anda. Orang ramai mengikuti pertunjukan politik yang secara umum sesuai dengan pandangan politik mereka.

Ia kemudiannya mengejutkan bahawa satu rancangan televisyen sebenarnya dapat memberi kesan yang jauh lebih besar daripada yang disedari oleh semua orang. Begitu besar kesannya, sehingga sekumpulan penyelidik menyimpulkan bahawa itu adalah salah satu faktor penentu dalam pemilihan presiden Amerika Syarikat 2016.

Kita tahu dari penyelidikan psikologi sosial yang lalu bahawa rancangan televisyen boleh dan mempengaruhi pada sikap pemilih. Penyelidikan yang dilakukan pada tahun 2005 oleh Matthew Baum dan satu lagi kajian yang dilakukan pada tahun 2010 (Parkin, 2010) menunjukkan bahawa "ketika calon presiden muncul di rancangan komedi di televisyen, mereka dapat memberikan pengaruh yang luar biasa pada pemilih yang tidak terlepas" (Porter & Wood, 2019) .

Walaupun terdapat kebijaksanaan konvensional, kebanyakan orang jangan beralih ke rancangan ini terutamanya untuk kemas kini berita, seperti yang mereka lakukan di outlet berita arus perdana seperti Fox News atau CNN. Sebaliknya, kebanyakan orang menonton rancangan seperti The Daily Show di Comedy Central untuk dihiburkan. Dan mudah difahami bagaimana pertunjukan liberal paling menarik perhatian kaum liberal lain, sama seperti pertunjukan konservatif menarik perhatian kebanyakan kaum konservatif lain.

Apa yang kurang terkenal ialah kesan pertunjukan ini kepada pengundi yang belum membuat keputusan. Dan ia jauh lebih besar daripada yang dibayangkan oleh kebanyakan orang:

Walau bagaimanapun, seperti yang telah ditunjukkan oleh kajian sebelumnya, penonton Stewart dan Colbert yang paling terjejas secara politik dilepaskan dan tidak mendapat maklumat. Seperti yang ditunjukkan oleh Zaller (2004), pengundi seperti itu adalah pemilih yang paling mungkin beralih setia antara pilihan raya presiden.

Apa yang ditunjukkan oleh Penyelidikan Baru?

Sepanjang tahun 2016, dua pertunjukan Comedy Central - The Daily Show dan The Colbert Report - menjadi hos peralihan, memberikan peluang yang jarang berlaku kepada para penyelidik untuk mengkaji dan memodelkan kesan perubahan ini terhadap penonton dan sikap pemilih yang berpotensi. Apabila kedua-duanya menunjukkan tuan rumah yang beralih - Trevor Noah mengambil alih Jon Stewart yang terkenal dan Larry Wilmore mengambil alih untuk Stephen Colbert - mereka berdua kehilangan penilaian. Sebagai kumpulan kawalan untuk kajian ini, para penyelidik juga melihat rancangan Comedy Central lain yang popular yang berjalan pada masa yang sama dan tidak ada yang mengalami penurunan penilaian yang serupa.

Dan ketika penilaian menurun, begitu juga banyak penonton yang berkecuali politik atau tidak terlibat dengan politik:

Kami mendapati bahawa peralihan dalam host di The Daily Show, dan penurunan penilaian berikutnya, memberi kesan positif kepada bahagian undian Donald Trump 2016. Kami tidak mendapati bahawa penggantian Colbert dengan Wilmore mempunyai kesan yang sama terhadap bahagian undi, dan kami juga mendapati bahawa penilaian rancangan Komedi Central lain mempengaruhi bahagian undi.

Betapa teruknya itu?

Sekiranya perbezaan pungutan suara yang kami kaitkan dengan penurunan penilaian The Daily Show tidak terjadi, apakah pemilihan presiden 2016 akan berubah secara berbeza?

Bukti kami menunjukkan bahawa jawapannya adalah ya. Dalam dunia di mana Trump tidak memperoleh 1.1% bahagian undi berbanding Romney di peringkat daerah, Clinton memenangi kolej pemilihan dalam 69% simulasi kami.

Hasil ini harus ditafsirkan dengan berhati-hati; mereka tidak bermaksud bahawa Stewart, dan Stewart sahaja, membuka jalan Donald Trump ke Gedung Putih.

Walaupun memenangi 69 peratus simulasi bukanlah bukti yang luar biasa untuk kesan rancangan TV tunggal ini, itu adalah data kuat yang menunjukkan bahawa rancangan itu mempunyai pengaruh politik lebih banyak daripada kebanyakan orang memberikan penghargaan. Malah, Jon Stewart meremehkan kesan The Daily Show ketika menjadi tuan rumahnya:

Dan ketika diminta untuk menjelaskan kepentingannya, dia berkata: "Pada skala nol hingga 10, saya akan pergi dengan angka sifar, tidak terlalu penting" (Cooper dan Bailey, 2008).

Namun seperti yang terkenal, banyak penonton menganggap The Daily Show sebagai sumber berita utama semasa tempoh Stewart (Pew, 2004).

Beberapa rancangan televisyen boleh dikatakan mempunyai kesan yang pernah dimiliki oleh The Daily Show. Sungguh memalukan bahawa kesan politik pertunjukan itu nampaknya menurun ketika Stewart berangkat.

Batasan kajian ini merangkumi fakta bahawa ia tidak menggunakan reka bentuk rawak dan menggunakan alat ekonometrik untuk membuat kesimpulan kausal - sesuatu yang tidak begitu kuat atau kuat seperti menggunakan reka bentuk eksperimen yang sebenarnya bertujuan untuk mengkaji sebab-akibat. Dan, tentu saja, kajian ini hanya berkaitan dengan pemilihan presiden tunggal; pemilihan yang berbeza antara calon yang berbeza mungkin menghasilkan penemuan yang sangat berbeza.

Penyelidikan ini adalah peringatan yang menarik bahawa kadang-kadang perkara yang kita fikirkan jangan perkara sebenarnya lebih penting daripada yang kita sedar. Pertunjukan komedi politik yang sepertinya hanya untuk bersenang-senang dan komedi mungkin mempunyai kesan yang jauh lebih besar pada pilihan raya presiden 2016 daripada yang disedari oleh sesiapa pada masa itu.

Rujukan

Baum, M. (2005). Bercakap undi: mengapa calon presiden melancarkan rangkaian rancangan bual bicara. Am. J. Pol. Sci., 49 (2), 213-234.

Cooper, CA & Bailey, MB. (2008). Homer Simpson Pergi ke Washington: Politik Amerika melalui Budaya Popular. University Press of Kentucky, Lexington, Kentucky.

Parkin, M. (2010). Mengambil serius komedi larut malam: bagaimana penampilan calon di televisyen larut malam dapat menarik perhatian penonton. Terbitkan Pendapat. Q., 63, 3-15.

Porter, E. & Wood, TJ. (2019). Adakah Jon Stewart memilih Donald Trump? Bukti dari data penilaian televisyen. Kajian Pemilihan, dalam akhbar.

Zaller, J. (2004). Pengundi terapung dalam pilihan raya Presiden A.S., 1948-2000. Willem E. Saris, Paul M. Sniderman (Eds.), Kajian dalam Pendapat Umum: Sikap, Sikap Tidak, Ralat Pengukuran, dan Perubahan, Princeton University Press: Princeton, NJ.